中手遊加快海外市場佈局發展 探尋業績爆發新空間

　　在2020年上半年取得穩健增長後，中手遊在下半年的強勢產品推出計劃下，將迎來新一輪的爆發。而已經藴釀多年的海外市場，也將成為其營收再上一台階的亮點之一。

　　8月26日晚間，中手遊科技集團有限公司（以下簡稱“中手遊”，00302.HK）發佈其2020年上半年度的業績報告。截止2020年6月30日，中手遊的營收同比增長了12.1%，達到了人民幣17.14億元，經調整後的淨利潤同比上升了27.6%，達到了人民幣3.42億元，以及平均每月活躍用户數達到了1505.3萬，同比上升了7.6%；平均每月均付費用户數達到了113.5萬人，同比上升了11.6%。

　　在8月27日的中期業績發佈會上，中手遊董事長肖健表示，中手遊過往在手游出海方面做的並不出色，但也因此得到一個非常大的增長空間。海外市場非常值得期待，它也將成為中手遊重要的增長點和非常重要的組成部分。

　　聚焦亞太市場

　　挖掘IP資源影響力

　　從財報披露的信息來看，中手遊已經有明確的海外產品發行計劃，預計下半年將在海外上線的產品包括“家庭教師”、“新射鵰羣俠傳之鐵血丹心”、“斗羅大陸：鬥神再臨”、“軒轅劍：劍之源”、“Last Hero”及“畫江湖之杯莫停”等多款IP新遊。

　　其中“家庭教師“已於8月18日起在中國港澳台三地正式上線，併成功登頂了港澳台三地的蘋果商店免費榜榜首。這也是中手遊今年以來在海外市場有亮眼表現的首款產品。

　　而在7月份與券商的一次電話會議中，肖健更明確表示，中手遊發展遊戲出海的三個方式為：1）延續中手遊在IP遊戲上的優勢，繼續發展IP遊戲出海；2）中度休閒遊戲在全球化買量與發行；3）主機和PC遊戲，全球推廣。

　　該策略與海外不同區域市場的特性有關。其中東亞區域內因為文化趨同的原因，中手遊所持有的IP資源影響力較大。比如《真·三國無雙 霸》在日韓、中國港澳台及東南亞會深度耕耘；《新射鵰羣俠傳之鐵血丹心》會在中國港澳台和東南亞地區做深度推廣；《全明星激鬥》除在亞洲地區擁有巨大影響力外，在全球其他國家和地區也具備相當的影響力。

　　從海外策略的佈局來看，中手遊也將更為聚集在亞洲區域挖掘IP影響力。肖健表示，由於亞洲區域文化與審美的接近， 中國、日本、韓國等地區的IP所改編的遊戲都能較好地適應推廣。如動漫、遊戲、影視，以及歷史和神話題材，都能在亞洲地區實現非常好的變現效果。

　　受益於中國國漫的崛起，中國本土國漫IP改編遊戲也將迎來在海外市場的歡迎。例如《斗羅大陸》，是一款擁有百億級播放量且將持續打造的重磅級國漫IP。中手遊將圍繞《斗羅大陸》IP所改編的手遊，在亞洲地區展開大規模推廣，將中國國漫作品以手遊形式展現給玩家。

　　佈局中度休閒遊戲

　　開拓全球市場

　　除聚焦亞洲地區挖掘IP遊戲潛力之外，中手游下半年在歐美市場也有相應的產品計劃來實現破局。

　　針對歐美市場特點，中手遊首款中度休閒遊戲Last Hero也將進入全球化的規模推廣。

　　中手遊表示，該類遊戲將在休閒遊戲的基礎上加入更強的目標感設計和商業化設計，採用全球化的題材來輻射更廣大的玩家羣體，使休閒遊戲可以獲得更強的營收能力和更長的生命週期，並結合內購與廣告的付費模式，付費體驗友好，可以獲取更大的用户規模。

　　與頭部流量平台攜手

　　開拓全球市場

　　中手遊與頭部流量平台的合作也從國內市場延展至海外。中手遊披露，與字節跳動旗下朝夕光年合作的《全明星激鬥》預計於今年年內在中國地區推廣，明年會在全球範圍展開推廣。憑藉字節跳動的流量優勢及SNK的IP影響力，該作品的國內及海外市場表現非常值得期待。

　　另外，主機和PC遊戲方面中手遊也希望在海外市場有所建樹。中手遊表示，其控股子公司北京軟星研發的《大富翁10》已在Steam平台上線，截至2020年6月30日，銷量已達46.8萬套，Steam平台在線人數進入全球排名前50。而《仙劍奇俠傳七》，也將會登陸Steam平台和主機平台，進行全球推廣。

　　中手遊在國內市場已經構建起強大的IP遊戲生態體系的前提下，攜其IP資源優勢針對海外市場展開豐富的產品佈局和新品儲備。海外市場有望成為中手遊新的增長爆發點。