疫情讓中國體育的腳步延緩，但並沒有阻礙資本的大步流星。
5月1日，美國品牌管理公司艾康尼斯（Iconix Brand Group Inc）與香港喬丹投資有限公司（HK Qiaodan Investment）達成協議，出售擁有的所有茵寶中國（Umbro China）股權，以及茵寶在大中華區（包括中國大陸、香港、台灣、澳門）的品牌知識產權。
公告顯示，這筆交易預計將能為艾康尼斯帶來6250萬美元的現金收入（按如今匯率約4.43億），交易預計將於2020年9月15日完成。
據企查查資料顯示，香港喬丹投資有限公司成立於2009年6月，是喬丹（廈門）實業有限公司的股東，佔股比例為25%，同時也屬於喬丹體育股份有限公司。
4月初，邁克爾-喬丹狀告喬丹體育的事件鬧得沸沸揚揚。最高人民法院下發了《邁克爾-傑弗裏-喬丹、國家知識產權局商標行政管理（商標）再審行政判決書》：被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號「喬丹 圖形」商標被撤。
喬丹體育方面表示，此次判決的商標是註冊時間未超過5年的組合商標，不會影響現有商標的正常合法使用，對經營業務沒有影響。雖然對現有商標與經營沒有造成實質影響，但這一事件發生的時間點再次將喬丹體育的上市之路打斷。
在2012年因商標官司而擱淺的IPO計劃，如今再次受阻，喬丹體育的品牌重塑已然迫在眉睫。
對茵寶來説，此次中國運營權被徹底轉手給中國財團或許是好事。香港喬丹投資有限公司成立於2009年，是喬丹（廈門）實業有限公司的股東，比例為25%，同時也屬於喬丹體育股份有限公司。此次的交易中包括了艾康尼斯擁有的所有茵寶中國股權，以及茵寶在中國的品牌知識產權。
美和美創比較擅長於線上運營。在接手茵寶前，美和美創曾先後代理過李寧、耐克、阿迪達斯等諸多運動品牌的電商營銷，接手茵寶後美和美創首次大手筆開設線下連鎖店，並邀請邁克爾·歐文作為茵寶在中國區的首席文化官。
相較之下，香港喬丹投資此次雖收購艾康尼斯茵寶在中國的全部股權，但實質上卻是“趕了晚集”，無論是在線上還是線下都沒有多少優勢可言，難免顯得有些雞肋，但對喬丹體育來説卻不失為一步好棋。因為他們當前無比需要“茵寶”這樣一個底藴深厚的品牌，幫他們更好地佈局足球市場。
“此次收購是喬丹體育多品牌發展戰略中的一部分。”喬丹體育相關負責人在回應晉江市融媒體中心記者採訪時透露了此次收購茵寶的原因，目前喬丹體育旗下擁有喬丹、百尚PASONZ等品牌，其中，喬丹品牌主打生活休閒系列，百尚PASONZ主打時尚運動系列。而擬收購的茵寶將會聚焦專業運動系列。
“足球產業是體育產業中拓展的重點發展方向之一，具有巨大的消費潛力和發展空間，喬丹體育收購茵寶也是為了更好佈局足球市場。”該負責人表示，結合喬丹體育在本土市場的渠道優勢以及茵寶在足球領域的專業優勢，喬丹體育在足球領域的發展未來可期。
近年來，喬丹體育一直在積極籌備上市計劃，為了擺脱爭議喬丹體育也一直在努力改變形象。此前多家媒體都曾報道過，部分喬丹體育的店鋪形象已經發生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現“QDSPORTS”等全新字樣。喬丹體育品牌高級總監林佑勳此前也曾向媒體表示，未來，公司要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。
此次大手筆收購茵寶在中國的品牌知識產權，也顯示出喬丹體育專業化、正規化品牌經營的決心，隨着本土消費意識的不斷加速升級，擦邊球的打法一定會讓品牌與消費者漸行漸遠，此舉也是勢在必行。未來喬丹體育將多品牌化發展，為品牌實現上市計劃打好基礎。