東京奧運會114億次的短視頻播放，釋放出哪些可複製的正能量？

剛剛過去的東京奧運會，你的參與方式發生變化了嗎？是三五好友找個酒吧看電視直播，是左手刷微信右手刷微博，還是在每個生活的間隙看看直播、通過短視頻回顧精彩瞬間？後者已然成為了普通人新的文化視聽方式——因為很多奧運健兒會在抖音、西瓜、快手等短視頻平台上，分享他們的比賽和生活日常。

來自抖音的一份數據報告顯示，截至8月8日，東京奧運中國代表團參賽選手中，共有178人入駐抖音。這些奧運健兒成功引發關注——奧運前後，現役和退役運動員共發佈了3056條短視頻，分享奧運比賽觀點，講解運動知識，甚至秀出平日訓練裏的片段。這些視頻總播放量超過114億次，運動健兒與粉絲互動超3.84億次。

很多網友都説，短視頻和直播鏡頭裏的奧運健兒，更加真實，更加親切，“彷彿自己與奧運會無限拉近距離”。

奧運健兒為什麼頻頻入駐抖音等平台，因為這裏是流量匯聚之地、賦能之地。四年一屆的奧運會，不短也不長，很多奧運健兒都是人生第一次“出場”，名氣並不響，而藉助短視頻平台，他們在比賽中的精彩瞬間、場外的花絮片段，能讓更多人看到、聽到，這裏能成為彌補東京奧運會“空場比賽”的最好之地，讓更多人為他們加油鼓勁，轉化成鐵桿粉絲。

當奧運盛會“隔空傳遞”，vlog、直播等更加鮮活的表述方式，也更有助於縮短賽場與“看台”之間的距離。比如，女乒“大魔王”張怡寧就在抖音連線世界冠軍王楠、李曉霞，共同點評奧運會女乒團體賽中國隊和日本隊的表現；“跳水皇后”郭晶晶的首次抖音直播累計觀看人數超過了2000萬，她對於全紅嬋的惺惺相惜讓中國跳水“夢之隊”的形象更加豐滿……

當下我們所處的時代，傳播方式正發生着劇烈的變革，短視頻等傳播方式因為更加真實的表現形態、天然的社交屬性，受到越來越多用户的歡迎。可以説，短視頻平台已然成了一道不可忽視的力量，那麼，在巨大流量面前，善用流量之能，傳播向善力量，就變得非常重要。

事實上，東京奧運會期間短視頻平台的表現，和它所引導的正面價值，就已經給出了一些有益啓示——

比如，奧運健兒的一舉一動，就能通過短視頻平台影響很多人。奧運結束後，不少回國後隔離中的運動員在抖音記錄隔離生活，很多vlog讓網友震驚，有網友説“她們還是剛剛結束奧運會，等於我們考完高考之後馬上拿起書來讀”，有網友自漸形穢表示“哪怕我有十分之一的自律”……這不是傳播奧運精神的最生動演繹嗎？

還比如，奧運場上一些爭議，在網絡上總有片面言論出現，甚至有人惡意詆譭，而短視頻平台也有更快闢謠的能力。記者還記得在張怡寧的一場直播中，這位奧運冠軍就對大家關心的“打哭福原愛”“讓球讓到桌子底下”等傳言做了闢謠，非常及時。

其實，對於抖音、快手等新興平台而言，雖然他們都是“後起之秀”，但因為是“流量之地”，更需加速承擔起社會責任，發揮流量之能，成為更多正能量的聚合之地，用大流量放大主旋律的聲量，讓更多流量向上向善。

也許，東京奧運會和它的114億次短視頻播放是一個“橫切面”，在千百個切面上，這樣的正面價值都可以被放大。

在高大上的科技領域，短視頻有價值嗎？有！同濟大學85歲的海洋地質學家、中科院院士汪品先就通過短視頻為網友科普深海力量，通過音視頻、字幕、特效以結合體呈現，讓知識變得親近，讓科學“應有幽默感”。

在充滿“詩與遠方”的文學領域，短視頻有價值嗎？有！最近著名作家、茅盾文學獎得主賈平凹入駐抖音，與廣大讀者暢談自己的閲讀和創作故事，那一句“一本書為什麼好，其實就是裏邊有人生智慧”，讓很多抖音達人接上了賈平凹閲讀和創作的“接力棒”。

這無數個生活的維度和視角，經由這些有意義的人和有意義的事，在短視頻平台上裂變、分發至神經末梢每一個用户面前，便是潤物細無聲的正能量，它可以比傳統傳播方式更打動人心、潤澤心靈。

最後還想説一句，在這個“流量為王”的時代，我們更加呼喚一種正向循環。流量在哪裏，運動健兒、抗疫醫生、大學教授、文學作者就會在哪兒，這是一種優勢，而我們需要做的是善用流量之能，讓這些大家名家，讓每一個在崗位上無私奉獻的普通人，更好地將正能量傳遞出來，形成正向循環，營造更清朗向上的網絡空間。

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