穿Prada的中國女足，走安妮·海瑟薇的路？

穿Prada的，不只有電影裏的“女王”，還有中國女足的朵朵“鏗鏘玫瑰”。

即將開始征戰世界盃的中國女足，在不經意間創造了一個紀錄：贊助商最多的一次。這支處於過渡期的“鏗鏘玫瑰”，已經簽約將近20個贊助商，成為中國體育圈的“頂流”。當然，牆外開花更要牆內香，中國女足要想在商業價值、關注度、美譽度和影響力等方面保持堅挺，還需要用更多的成績來加持。上次世界盃止步十六強的中國女足，這次提出了晉級八強的目標，她們能夠再次克服困難帶來驚喜嗎？

眾所周知，形象非常正面的中國女足是一支不折不扣的榮譽之師：參加過15次亞洲盃，9次奪冠；8次參加女足世界盃，1次獲得亞軍，2次打進4強。“鏗鏘玫瑰”多次在全世界球迷面前，展現出頑強拼搏、永不放棄的中國女足精神。2022年是中國女足的里程碑之年，在2月的女足亞洲盃上一路披荊斬棘，並在決賽中以3比2逆轉韓國隊獲得冠軍，時隔16年重回亞洲之巔。

“鏗鏘玫瑰”百折不撓的精神，與那部廣為人知的電影中，安妮·海瑟薇飾演的女主角歷經磨礪後贏得青睞的情節，頗有些類似。

過去一年多，中國女足憑藉優異戰績和拼搏精神再度出圈，商業價值也水漲船高。尤其是最近幾個月，在要征戰世界盃的前提下，收穫了多個獨家贊助。今年3月，法獅龍、汾酒國際和新日率先出手，掀起了第一波大賽年的商業熱度；5月末，早在2010年便攜手過中國女足的燕京啤酒，完成了一次再續前緣的合作；待到最近半個月，好慷在家、紫荊花和白象的紛紛入列，更是將中國女足的贊助熱推向了高潮；在世界盃開幕倒計時10天之際，中國女足又成了“穿Prada的女足”，Prada成為中國女足官方合作伙伴，將為中國女足提供正裝支持，於綠茵場之外展現“鏗鏘玫瑰”煥然一新的公眾形象。雙方官宣的當天下午，“Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴”話題登上微博熱搜第一，同時登上熱搜的話題還有“Prada這次找對人了”，網友們紛紛感慨，在娛樂明星人設不斷崩塌的當下，攜手健康自信的中國女足，相信是個好選擇。

伴隨着女足運動在全球受歡迎程度越來越高，擴軍後的2023年女足世界盃，也將是女足史上規模最大的一屆世界盃賽事：國際足聯預計將有超過20億觀眾收看本屆女足世界盃，是上屆法國女足世界盃的兩倍。而在巨大的關注度下，這支備受期待的中國女足自然也成為品牌贊助商們競相追逐的目標。有細心的球迷發現，與Prada簽約後，中國女足的專屬贊助商已多達15家，中國女足已成為中國體壇的頂流。如果加上“中國之隊”的贊助商，中國女足現在的贊助商已多達19個，在中國體壇只有中國女排可與之相比。

有了更多贊助商，有了更多關注度，也激勵着中國女足繼續前進，畢竟只有在大賽中拿出更好的表現和成績，才能在商業和口碑上獲得更多的認可。這次世界盃，水慶霞和中國女足承受的壓力不小，一方面，是來自四面八方的翹首企盼；另一方面，是艱難的小組出線形勢，畢竟同組對手丹麥隊和英格蘭隊都實力強勁。

雖然出線難度不小，但中國女足主教練水慶霞關於世界盃八強的表態，還是彰顯出全隊的決心與意志：“只要不放棄，就會有希望。”目前中國女足正在澳大利亞有條不紊地備戰世界盃，在13日同巴西女足的熱身賽中以0比3敗北，17日還將同哥倫比亞隊踢一場，然後就將在22日迎來對丹麥隊的第一場世界盃小組賽。

撰文：新民晚報記者 李元春

圖片：國際足聯官網圖、新華社圖、網絡圖

編輯：陸瑋鑫