足球俱樂部更名引發熱議 頻上熱搜也是一種營銷

本文轉自【新民晚報】；

這個冬天，中國足壇最熱門的話題是什麼？不是內援轉會，也不是外援外教加盟，而是俱樂部更名。如今，隨便翻開一個有些名氣的球迷社區，置頂裏一定有“你的球隊確定新名稱了嗎？”的帖子，而諸如“申花不改名”、“上港更名海港”、“富力廣州城”、“恆大廣州隊”等詞條，更屢次登上同城熱搜榜，毫不誇張地説，中國足協一句“俱樂部名稱必須去企業化”，為這個略顯寒冷的冬季，點燃了一把屬於足球的“火”。

週二晚，與“上海上港擬更名上海海港”的消息一同在網絡出現的，還有一張某著名足球媒體披露的“國內各級聯賽俱樂部新名稱審核情況表”。這張不過幾十行的表格引爆足壇，在那一個個或遭遇吐槽，或讓人忍俊不禁的名稱背後，發出的其實是同一個聲音：更名是足協的規定，也是自身營銷的機會。

竭力“保招牌”

最近幾天，山東球迷的心情，彷彿過山車一般忽高忽低。根據足協早前發佈的公告，目前已有超過八成的俱樂部新名稱通過審核，但寄託着齊魯大地熱切期盼的“山東泰山”，卻因為與俱樂部新股東旗下的一家企業重名，而被足協否定。為了留住“泰山隊”，新科足協盃冠軍當機立斷，新股東連夜要求關聯企業改名換姓，一頓操作後終於收到了足協“泰山合格”的回覆。“魯能是不能用了，但只要泰山隊還在就行。”顯然，不論是從業者還是球迷，都對企業改名保球隊的做法十分讚賞，也讓剛剛接盤的新股東，迅速“圈”了一大波粉。

與山東一樣不惜一切保住老字號“招牌”的，還有成立於1992年的北京國安。自足協去年下發相關要求和通知開始，“國安、申花等隊名應該保留”的呼聲便居高不下。與本就符合條件的“申花”不同，“國安”因為與俱樂部投資方存在關聯性不能再用。好在“御林軍”投資方反應迅速，開啓股權變更程序，並向足協申請推遲新名稱的上報時間。俱樂部常務副總經理高潮更公開承諾“將在合法合規的前提下，不惜一切代價保住‘國安’。”話説了，事也做了，俱樂部的支持率，還能不上漲？

有人“壯士斷腕”，也有人無可奈何。與北京國安一樣申請推遲上報新名稱的河南建業，未來何去何從，仍是未知數。與京城球迷的樂觀相比，中原大地的這個老字號，未必能等來一個圓滿的結局。不過能在休賽期獲得如此高的關注度，對胡葆森而言，也算一種安慰。

製造小驚喜

最老的幾家字號重視情懷和傳承，相對年輕的俱樂部，則用“先降低預期，再製造驚喜”的現代化的客户經營方法，最大程度減輕了可能出現的壓力。

如果不是那份“國內各級聯賽俱樂部新名稱審核情況表”，不少天津球迷幾乎已經認定，新賽季泰達將更名為“天津衞”，這個與“廣州城”有着類似背景的名字肯定能通過審核，但多少缺乏些新意，也拉低了各方的期望值。“天津津門虎”的出現，讓不少人喜出望外，更被視作“認真更名”的典範。“不能説這個名字有多特別，因為媒體報道里早就用過很多次了。”幾位同行在私下聊起天津隊更名的情況時表示，“俱樂部瞭解球迷的心態，適時製造了一點小驚喜，確實是營銷的妙招。”

還有一些俱樂部選擇“標新立異”，用特別的名稱來調動球迷的好奇心。中甲四川九牛提交的候選名稱之一叫“四川機器熊貓”，根據球隊方面給出的解釋，申報這個名稱，是因為俱樂部的股東主要從事高新技術產業，而熊貓則是當地的文化名片之一，希望將兩者結合起來。但耐人尋味的是，“四川九牛”本就符合足協去企業化名稱的規定，並不需要更改，俱樂部也一再表示：“是維持‘四川九牛’，還是採用‘機器熊貓’，尚待高層定奪。”不論如何，因為一個有趣的候選名稱，這支原本知名度並不算高的球隊，已經引起了許多人的注意，這樣的結果，不正是俱樂部最想看到的嗎？

本報記者 陸瑋鑫