這個夏天，種草能力最強的是誰？
不是薇婭！不是李佳琦！而是她（他）們。
為中國代表團摘下首金的射擊運動員楊倩，在領獎時穿戴的“小黃鴨髮卡”成為奧運爆款，購物平台立即出現“楊倩同款”，浙江義烏工廠訂單量更是暴增400倍！
女子49公斤級舉重冠軍侯志慧，因為在比賽中用一隻保温杯瓶蓋喝水，並用風油精提神而走紅；
在呂小軍打破奧運紀錄奪金當天，“呂小軍黃金戰靴”也成為了微博熱門話題，引發網友熱議。跟着“軍神”呂小軍登上領獎台的，還有安踏的“噸位級”舉重鞋，B站上也緊接着出現不少測評國家隊同款舉重鞋的視頻。
作為全民關注的頂級賽事，奧運往往能衍生出龐大的產業鏈。同款產品、同款運動、甚至運動員的顏值、喜好、商業合作，都能引爆互聯網，被大家津津樂道。
今年格外顯眼的，還有清一色的安踏領獎服，每一次高光時刻，都有安踏和奧運健兒們一起見證榮耀。
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繼續強勁增長
坐穩國貨運動“一哥”
和品牌曝光一起爆發的，還有安踏的增長。
據2021“安踏體育”半年度財報顯示，收入再創半年度新高，達到228億，體量上相當於2.2個李寧，7.3個361度 （相同報告期收入比較），上半年平均日銷1.26億。除了在中國品牌中一馬當先，安踏集團同國際軍團的差距也在逐步縮小，甚至實現超越。
今年上半年，安踏集團收入已經反超阿迪達斯中國與耐克中國的差距也將大大縮小。如果延續目前增速，安踏有望在2025年前完成超越，真正成為中國市場的老大。
兇猛的增長得益於越來越多中國消費者購買國貨體育休閒及專業服飾，更緣於公司的多品牌戰略佈局：安踏品牌定位專業為本，抓住大眾消費者；同時集團啓用多品牌策略，切入中高端、細分市場。
一方面，安踏的多品牌之路可追溯至2009年收購意大利百年品牌FILA在中國的經營權。從被質疑到扭虧為盈，如今的FILA早已成為增長引擎。“首戰告捷”的安踏陸續完成對迪桑特、可隆體育等高端品牌的收購。2019年3月，安踏集團主導完成了對歐洲體育巨頭Amer Sports的收購，這是中資在體育用品領域的最大規模收購案。
這些極富商品力的國際品牌在安踏集團手上正在煥發勃勃生機。包括迪桑特DESCENTE及可隆體育KOLON SPORT 的安踏集團其他品牌上半年收益同比增加90.1%，成為新增長引擎。亞瑪芬體育AMER SPORTS集團收益突破10億歐元，上半年的毛利及營運成本獲得很好改善，中國市場則業績翻倍，發展勢頭強勁。
天貓平台數據顯示，安踏集團1-7月線上總流水排名位居所有體育用品企業第一位。
另一方面，安踏品牌借勢雙奧戰役，推出“愛運動中國有安踏”的品牌理念，整個東京奧運期間獲得超百億的品牌聲量。由“數字品牌榜”剛剛發佈的“奧運品牌心智佔有率”市場結果顯示，安踏以超40%的心智佔有率遙遙領先於其他運動品牌。
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DTC數字化變革
看見潮水和趨勢
安踏並沒有止步當前，看見潮水和趨勢，才能讓企業走得更遠。
在已經非常大的基數上能夠繼續保持50%以上的高增速，得益於安踏集團通過數字化改革以及DTC模式的全面推進。
所謂的DTC（Direct to Consumer），指的其實是直面消費者，也就是以消費者的需求為重心去反向指導廠商的設計、生產、選品和營銷。
在這一模式下，直營店可以直接利用物流中心進行補單和重新分配庫存，同時利用大數據分析全國所有門店的實時營運數據。換言之，它可以直面消費者模式重構人貨場的格局，進一步提升管理效率。
表面是渠道的打通，底層邏輯其實是對消費者數據等大數據的把控和調配。
在FILA的直營化過程中，這是一個已經得到驗證的模式——在數據化中台之下，線上線下可以進行有效整合與發展，存貨可以進行有效調配與把控，需求變化則可以進行及時反饋與跟進。從而，公司可以在需求與供給之間建立良好的連接。
安踏集團董事會主席兼CEO丁世忠曾道，“數字化轉型將是未來競爭的分水嶺”。以數字化和直面消費者兩大戰略為引領，探索設計數字化變革，安踏已率先在業內實現數字化設計的大規模應用，極大推動設計環節的降本增效，更將帶動其全鏈條數字化升級。
目前，安踏服裝數字化智能工廠已投入運營，實現成衣的智能製造，效率大大提升；供應鏈數智化變革持續推進，快速反應訂單響應時效提高3倍；集團物流體系籌建廣東、成都兩個新物流中心，FILA智能物流中心開工興建。目前已形成總倉和雲倉全國佈局的高效物流網絡，訂單處理量提升近一倍。
最近，經常有一種觀感：大型商場中，阿迪達斯、耐克的店面門可羅雀，而對面的安踏、李寧等店鋪中被圍地水泄不通，店員們忙到不可開交。這放在5年前是不可想象的。
近幾年，國產運動品牌站上新消費的風口，強勢崛起，關注度達到“空前”的高度。而疫情之下，隨着國民對運動、健康的關注度和需求提升，也在更廣泛的層面，持續催化運動鞋服領域的發展。
就像一枚硬幣的兩面，以安踏為代表的中國品牌們，在國際盛事中展示出的越來越強的影響力，也在進一步推動民族文化自信的生長。一個突出的表現是，在社交平台上，網友們對中國品牌的褒揚不斷湧現。
不僅在社交平台、在體育運動賽場上，在更多行業領域、國際市場，我們也正在見證着一個個中國品牌的崛起。它們的崛起，無一不是在回應時代賦予中國崛起的發展使命。
時代大變局下，像安踏一樣精耕專業、踏實穩固實力、以民族文化發展為己任的中國品牌，還將不斷崛起，乘風破浪。
本文作者：大雨
版式設計：而漪