“我們都需要愛，大家把手都牽起來，Together for a shared future，一起來，一起向未來……”受北京市委和北京冬奧組委會委託，由北京廣播電視台策劃製作、神谷文化全案推廣的北京冬奧會主題口號歌曲《一起向未來》新版MV，在2021年末點燃了全民冬奧熱情。
《一起向未來》新版MV沒有走傳統拍攝專業冬奧運動的路線，而是以貼近大眾、充滿“煙火氣”的寫意畫面作為宣傳發力點，展現全民迎冬奧的熱情。視頻中，青年演員易烊千璽用觀察者的視角，帶領大家走進一座“民間冬奧手工藝博物館”，裏面所呈現出與冬奧相關的藝術作品和民間創作的手工藝品，連綴起首都公共文明引導員薛瑩、冬奧“戰服”製作者劉莉團隊、摺紙藝術家劉通、從羊倌變身為農民滑雪隊隊長的郎恩鴿等十多個鮮活的人物故事。
而在MV之外，有一座為全民精心搭建，用來抒發冬奧心聲的舞台——“冬奧數字博物館”，裏面湧現出了眾多温暖動人的故事。1979冰球隊和史家小學颶風冰球隊開展了一場跨越50歲的冰球對決，展現體育精神代代流傳；中關村二小儒夢花滑隊成員陳天寶無懼體力、環境等困難，憑藉一腔熱愛走到今天，連他的父親陳周鵬都感慨這份堅持的不容易；來自北京、延慶、張家口等地的志願者們，在賽事背後默默努力；還有花式秀才藝的北京社區居民，用微笑為冬奧增添明媚色彩……這些畫面令全民分享雙奧故事的熱情日漸高漲。
11月17日，“全民唱響一起向未來”傳唱活動正式啓動。一個多月來，從中國工程院院士張伯禮、嫦娥三號探測器系統與天問一號火星探測器系統總設計師孫澤洲，到鄧亞萍、鞏立姣、張家齊等奧運冠軍，從李谷一、郎朗、吳京等文藝工作者，再到醫務工作者、冬奧志願者、消防員、大學生等市民羣眾，越來越多的人以演唱或手勢舞的形式，使“一起向未來”的主題不斷突破圈層。
唱響活動除了在參與人羣的廣度上，全面調動了全國各級黨政機關、人民團體、企事業單位、社會組織，全國各族人民、港澳台同胞和海外華僑華人，特別是具有影響力的知名人士、羣體；在傳唱內容創新破局上，引發各垂類圈層頭部博主、特色網絡達人以《一起向未來》為藍本，創作差異化爆款視頻，包括但不限於翻唱、舞蹈、樂器演奏、圖文、影像等形式，助力歌曲的二次傳播；在傳唱意願激發上，累計徵集優質“自來水”視頻4萬餘件，網友互動點贊情緒高漲。
據統計，截至12月26日，《一起向未來》“全民唱響”活動全網總曝光量高達168億，總互動量5288萬，總覆蓋量超376億次，登上各平台熱榜488個。共捲動30餘個行業、80餘個羣體、260餘位各領域知名人士、1600餘位社會羣體人員積極參與，助推歌曲掀起一場覆蓋全行業、全維度的全民自發花式唱響熱潮。
文/北京青年報記者 祖薇薇
編輯/喬穎