前段時間，我在頭條上看到了這樣一個問題：為什麼很多中國人討厭保險，甚至“談險色變”？回答多達6800多條。
看了下面的回答，保費貴，是很多人對保險的一大印象。買吧，覺得不划算；不買吧，又怕真出了事情自己扛不住。
除了大多數人說的保費貴，還有網友表示，如今中國的保險普及率低，國人缺乏基礎的保險知識，對自己的保障需求沒有足夠的認識，喜歡跟風購買最終造成了經濟損失，也導致“保險是騙人的”言論滿天飛。
基於此，2020年12月3日-2021年1月23日，大家保險推出了保險業首個純保障型品牌營銷節——靠譜節。我以為，讓更多的人瞭解、認知、信任和購買“真正”的保險，才是活動最有意義的地方。
那麼，在長達近兩個月的“靠譜節”活動中，消費者從中獲得了什麼？
靠譜的保險認知教育
我記得看過一檔節目，孟非老師講過一個段子：我們中國人的性格當中，有很滑稽的一些事情，他覺得你告訴他，闖紅燈會遭遇車禍，這個機率有多大。
他說，這種事情不可能在我身上發生！烏鴉嘴，不要說了。正因為這種僥倖心理，大多數人選擇不買保險，甚至還認為買保險就是不吉利的事情。
而此次“靠譜節”正是抓住了使用者最深層次的擔憂，強調保險本質是一種未雨綢繆的財務安排，並非是對自己的“詛咒”。保險不是給自己花的，而是給留下的家人花的，保險本質也是對於家人的愛與責任，讓鰥寡孤獨皆有所養，而這也是“靠譜節”所強調的“靠譜”本質。
靠譜的活動玩法
同時在此次“靠譜節”中，也傳達出了：保險是有溫度的。為了與使用者之間達成互動，活動期間，包括今日頭條、抖音在內的眾多網路社交平臺使用者都可透過參與“脫口大家秀”“靠譜大家問”等全民任務或線上活動，瓜分十億“紅包”和流量扶持。
值得一提的還有投保送權益，在“靠譜節”期間，投保活動頁面任意一款產品，就可獲得四項健康權益：健康體檢、影片諮詢、電話諮詢、圖文諮詢。有“溫度”的保險活動，不光賠錢，還有福利拿，完全打破了公眾對保險“不靠譜”的刻板印象。
換作在以前，很多人認為保險就是一張寫了賠付條件的合同，只有交錢的時候才對保險有感覺，只在理賠的時候才想起保險還存在，其餘時間，大多擱置一邊。而此次“靠譜節”透過各種新潮玩法，像公眾展現出了一個不一樣的保險節日。
溫情靠譜的節日，自然也帶來了巨大的流量。“靠譜節”活動期間，在抖音、今日頭條及其他社交平臺上累計產生了2.588億人次的曝光量。話說你參加了嗎？
靠譜的純保障型服務
值得一提的是，為了凸顯“靠譜節”的保障概念和“有大家，才靠譜”的主題，此次大家保險所推出的“靠譜節”線上主會場中所推出的所有產品均為保障型產品，擁有保費低、賠率高等特點。
包括老人意外險、熊孩子險等20款專屬定製的保障型產品，險種範圍囊括了意外、重疾、醫療等在內的全品類；覆蓋了居家、出行等生活中常見的所有場景，這也成為了保險意向使用者選擇購買保險的絕佳機會。
資料顯示，大家保險APP去年12月的出單量是前11個月月均值的86倍。猛增的銷售量，體現的是消費者對保障型產品的需求，以及對“靠譜節”的信賴。
從以上三個方面，大家保險讓消費者更加了解了“靠譜節”，為廣大使用者帶來更靠譜的保險產品，唱響了“保險姓保”的發展主旋律，可以說是真正用“靠譜”品質成功破圈。
如今保險業亂象叢生，保險專案五花八門，但此次大家保險迴歸保險本質，專做靠譜專案，為消費者帶來了一個實力與福利兼具的“靠譜節”。還真是“有大家，才靠譜”，這就是保險的“溫度”，也是“有溫度的保險”。