美國百年糖果巨頭，一年進賬1380億，養著全球1/3的貓和狗

2月25日，全球知名糖果行業雜誌《Candy Industry》釋出2021年全球糖果百強榜。其中，美國瑪氏公司成功蟬聯榜首。國內讀者或許沒聽說過瑪氏公司的名字，但相信一定知道公司旗下最知名的產品“M豆”。

從小作坊到全球第一

美國瑪氏糖果誕生於1911年，最初是以小作坊的形式進行銷售，品牌創始人弗蘭克·瑪氏生產瑪氏糖果原因也很簡單——生存。弗蘭克·瑪氏患有小兒麻痺症，製造瑪氏糖果只不過是他謀生的手段。

事實上，真正將瑪氏糖果做大做強的是弗蘭克·瑪氏的兒子——弗瑞斯特。二戰期間，弗瑞斯特找到美國巧克力供應商好時的太子爺布魯斯·莫勒，共同推出成立品牌M&M;’s。當時糖果是士兵的補給品，並沒有進入市場流通，而美國陸軍則成為瑪氏公司的第一客戶。

憑藉美國陸軍的訂單扶持，瑪氏公司迅速在糖果行業站穩腳跟， M&M;’s品牌也在市場上一舉成名。意外之喜是，瑪氏公司的糖果在二戰期間還隨美國陸軍成功走出國門，在全球揚名。這讓瑪氏公司很早就開始開發海外市場，為瑪氏成為全球第一糖果廠商埋下了伏筆。

美國巨頭年入1380億

其實，站在當前角度來看，瑪氏公司能夠成為世界第一，除了上文所提到的全球市場開發外，最重要的因素就是瑪氏公司十分注重技術、效率和產品質量。

瑪氏公司始終堅持使用最先進的糖果製造機器生產產品，公司幾次實現跨越式發展，都與新裝置、新技術的支援有密切的關聯。

也是得益於技術、裝置以及產品質量所帶來的競爭優勢。瑪氏公司所生產的糖果在北美、歐洲、中日韓等地都相當受歡迎。

另外，瑪氏公司的營銷手段也相當厲害。32年前里根總統在卸任儀式上，就為後來者留下了一份M&M;’s定製巧克力。自此，瑪氏糖果開始與總統巧克力標籤死死繫結在一起。

如今，根據最新資料顯示，瑪氏公司一年營收總額超過1380億，領先第二名的費列羅400多億，糖果一哥的地位相當穩固。

養著全球1/3的貓狗

值得一提的是，糖果並不是瑪氏公司的唯一產業。事實上，早期弗瑞斯特在全球推廣瑪氏公司糖果的時候，還投資了許多新公司。這其中，最為出名的當屬皇家寵物食品有限公司，這是一個專門為大型犬和幼犬設計的狗糧品牌，在全球有許多忠實買家。

此外，瑪氏公司旗下還擁有偉嘉、寶路等知名品牌。保守估計，目前全球至少有三分之一的寵物貓狗都吃著瑪氏公司旗下寵物護理品牌的糧食。

事實上，和瑪氏公司在糖果市場收購德芙、箭牌等廠商的舉動一樣，瑪氏公司在寵物行業同樣是一副不差錢的樣子，許多價值在10億美元以上的寵物醫院品牌，都被瑪氏公司一一拿下。

寫在最後

目前，瑪氏已經觸及到了糖果產業鏈所有鏈條，對行業的深度瞭解，讓瑪氏公司幾乎可以避免所有失誤。同時，因為擁有俯瞰產業鏈全域性的視角，所以瑪氏公司也能更好地控制市場，減少不必要的成本損耗，提升產品利潤。

不出意外，在接下來的市場競爭中，瑪氏公司的產品優勢、品牌優勢以及渠道優勢都將越來越明顯。

文/JING 稽核/子揚 校正/知秋