新東方直播間的存在，也為清朗網路直播環境提供了一種積極的借鑑
“牛排原切怎麼說？Original Cutting……”近日，自稱8年教過50萬學生的英語老師董宇輝，在帶貨之餘不忘大秀英式英語。口齒伶俐、表達清晰，用英語介紹商品的特點，穿插歷史、哲學、語文、生物、地理等學科知識，有內涵的“雙語帶貨”成為了新東方旗下直播間最吸引人的標籤，也成為新東方旗下的“東方甄選”直播間裡的新帶貨模式。
憑藉另闢蹊徑的雙語帶貨，新東方式直播帶貨在極短的時間裡製造了刷屏效應：3天時間，直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元。不少網友將新東方帶貨主播們的邊教英語邊賣貨，視作直播帶貨的天花板。“新東方主播”還成了熱門搜尋話題詞。
光明日報：雙語直播開啟了多種可能性
新東方的直播嘗試，在當下顯得尤為可貴，因為它讓我們看到了幾種樂觀的可能性。首先，是直播市場細分的可能性。直播多以價格低廉吸引消費者，同質化嚴重。而新東方的直播主動作為、有所變革，給人面目一新的感受。其次，是線上經濟為企業轉型拓寬了可能性。“雙減”政策落地後，教培行業都在轉型找出路。新東方利用過去積累的經營經驗、品牌知名度和教育資源，在直播行業開闢了新戰場，這無疑順應了線上經濟的大趨勢。再次，是運用知識打破壁壘的可能性。很多人來看新東方的直播間，並不一定是來買東西，更多是來聆聽有知識的講解，領略有趣有內涵的人格魅力，這也從另一個角度證明了知識的力量。
澎湃新聞：一子落而全盤活，稱得上妙手
歷經近半年的摸索後，新東方終於解鎖了特色直播帶貨的正確開啟方式——雙語帶貨。俞敏洪和新東方名師們似乎開竅了：轉型可以是業務重心轉軌，從教育轉入帶貨，但不一定非得是能力核心轉移。在核心能力的基礎上做拓展，比放棄自身核心優勢另起爐灶、跳出既有能力半徑削足適履可能來得更穩，這樣或許可以將原有優勢帶入新業務領域。摸著石頭過河的新東方，總算找到了對路子的方向。某種程度上，這相當於給今年的高考作文題——“本手、妙手、俗手”作了註解：如果新東方直播帶貨循規蹈矩，跟其他的主播在風格上別無二致，那充其量只是本手；但搞雙語帶貨，一子落而全盤活，稱得上是妙手。
北京青年報：直播帶貨的盡頭是知識和傳播
直播帶貨的更高境界是談理想、抱負，改變命運，而這恰好是教育機構的長項。比如有的老師在課堂說過一些美文和金句，例如：“當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球北極圈的夜空正在五彩斑斕。”這樣的話在課堂上可以說，在帶貨時可不可以說呢？變通一下，改一改當然可以說。從杜甫到蘇東坡，從尼采到蘇格拉底、黑格爾，從莎士比亞的十四行詩，到湖畔詩人和新月派詩人的詩，都是可以的。只要不僵硬，可以透過聯想、聯絡，更可以透過“風雅頌賦比興”的手法和內容進入到帶貨內容，讓人感到買的不只是貨物，還有知識、文化、精神和價值觀。
紅星新聞：一場值得祝福的“再創業”
這場直播火出圈的原因，除了形式新穎這種技術性原因之外，也離不開人們對新東方的共情。這不是一個初創企業的突發奇想，而是曾經的龍頭企業求轉型的故事。這個故事足夠跌宕，其間的各式探索也讓人振奮。人們觀看這場直播，也就獲得了超越行業新聞本身，一種更普遍也更深刻的文化意義：看到了越挫越勇的創業精神，勇於探索的拼搏意志。即使我們與新東方不是同行，也未必會創業，但閱讀新東方的故事，卻能獲得共通的人生啟迪。從這個層面看，無論這種直播創新會衍生出怎樣的商業版圖，能否實現商業意義上的“重生”，都值得祝福。
新京報：蹚出一條教培行業轉型新路
“英語”曾是新東方的標籤，現在成了新東方的帶貨優勢，“雙語帶貨”重新在直播間中煥發生機。轉型後的新東方巧妙利用了原有優勢，在直播領域中形成獨特競爭力，在直播賽道上實現了“大飛躍”。這對其他教培企業也是一個啟發：教培行業的轉型看似是從零開始，其實不是，無論轉到哪一行，不妨考慮利用原先的優勢，發揮獨特競爭力，而不是簡單的盲目複製。這次“雙語帶貨”的出圈，對於轉型中的教培行業來說，也是一個好訊號。但其他教培企業不能總想著“簡單粗暴”地複製其成功路徑，新東方有其自身獨特優勢，盲目複製恐怕不容易行得通。而新東方直播間的火熱能否延續下去，還得靠其產品本身的競爭力，還得靠企業動腦筋、花心思去琢磨使用者的消費心理，這樣的帶貨模式才是可持續的。
南方日報：帶貨圈裡衝出的一股清流
在貨品之側豎一個白板，一邊用中英文講解產品，一邊寓教於樂地吸引粉絲們買貨，樂得觀眾們一邊下單一邊連連留言：“能不能再多領讀幾遍？”老師傅撿起新手藝，新東方成為直播帶貨界的一股清流。反差萌的娛樂效果直接拉滿，帶貨營收與品牌傳播自然也秋水共長天一色地節節攀升。“雙語帶貨”爆紅的核心，直指新東方歷經轉型仍然堅守的中堅師資力量。網友們為這些在直播帶貨中再次走紅的老師們點贊，“是金子哪裡都會發光”，稱讚他們用知識的力量碾壓了眾多帶貨網紅。而與之相對的，是目前網上直播帶貨往往浮躁成風，主播們以低階趣味和低俗搞笑作為噱頭的吆喝式售賣，遇上了腹有詩書、口才極佳的新東方老師，無異於遭遇降維打擊。新東方直播間的存在，也為清朗網路直播環境提供了一種積極的借鑑。
極目新聞：見證藝不壓身的魅力
常有人說，打敗你的不是同行，是跨界。對新東方的老師們來說，他們在培訓領域告退，跨界轉戰到直播帶貨行業，原本是外行，卻因他們原先的知識，在這個新賽道“異軍突起”。這回，輪到直播帶貨行業的網紅們感嘆，打敗他們的是跨界來的培訓課老師。意不意外，驚不驚喜，這也不奇怪，只是再次證明了那句至理之言：世上沒有白走的路，每一步都算數。老師主播此前的教學生涯，不會因轉型就前功盡棄。那些知識的積累，口才的歷練，正好在轉型後派上了用場。“新東方主播”突然火了，不僅見證知識經濟的魅力，也見證藝不壓身的魅力。#新東方主播邊帶貨邊教英語#
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編輯：梁冰
統籌：王攀