元氣森林換Logo，這是要去掉“偽日系”標籤？

⊙ 編輯  七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

⊙ 來源 4A廣告圈（ID：newggm）

最近，七爺網上衝浪看綜藝片段時突然發現，這個冠名的「元氣森林」怎麼有一點點不對呢？

好傢伙，它的“叉叉”（×）去哪了？

於是，七爺才發現，元気森林竟然換Logo了！

最明顯的那個日語漢字的“気”變成了簡體字的“氣”

（圖片來源：@Logo大師）

01「元気」森林換Logo，變「元氣」了

目前，元氣森林的官方微博雖然還沒改名字，但是頭像已經換上了新的Logo。

而它的公眾號“元気森林”早在9月1日也已更名為“元氣森林”。9月5日，元氣森林另外一個“元気研究所Pro”服務號則更名為“元氣森林服務號”。

各大冠名、廣告啊，也都統統改為了“元氣森林”。

誒？好端端的，元氣森林咋就把用了四年的“気”字說換就換了？要知道“気”可是元氣森林最大的標籤了。

元氣森林公司曾申請了多個“氣”字旁商標，包括“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”等。

除此之外，還有一些水果類的商標，例如“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”等。

在“後浪”影片在全網爆火後，元氣森林還快速申請註冊了“前浪”和“後浪”商標。

而此次換Logo，難道元氣森林這是要去掉“偽日系”的標籤？

畢竟，元氣森林“偽日系”已久了。

02“偽日系”品牌——元氣森林

在七爺的印象裡，俺們「元元子」從2016年出道開始，便是帶著“日系”的光環進入大眾視線。

在包裝的設計上，偏“日系”風格加上瓶身醒目的商標“気”字，讓不少消費者以為元気森林是日本進口飲品，而瓶身背後“日本國 株式會社 元気森林 監製”的字樣都在加深大眾的這個“誤解”。

此外，它的廣告宣傳走的也是濃濃的日系風格，不僅女模特選擇的都是日系感的甜美長相，就連廣告版面上也是中文和日文同時出現。

但實際上，元氣森林是一家土生土長的中國公司。

根據天眼查顯示，元気森林隸屬於元氣森林(北京)食品科技集團有限公司，企業地址和登記機關都在北京。它們家知名的蘇打氣泡水是健力寶工廠代工，燃茶、乳茶則是統一旗下工廠代工，根本就和日本沒有任何關係。

03元氣森林要撕掉“偽日系”標籤？

雖然元氣森林官方回應稱“公眾號更名是為了方便使用者檢索，商標不改，‘気’永遠都是主打。”

但在七爺 看來，元氣森林撕掉“偽日系”標籤是遲早的事。

首先，作為一個地道的國貨，元氣森林卻一直以來都是裹著“洋包裝”，靠著所謂的日系標籤混得風生水起。在氣泡水走紅後，元氣森林還將日系風格和健康概念複製到旗下的其他產品線上。

比如，0蔗糖“乳茶”：

元氣森林乳茶包裝

茶葉禮盒“燃茶”：

元氣森林燃茶包裝

但是，卻被細心的網友發現，乳茶的包裝卻與日本老牌糖果製造商不二家的形象很相近：

日本不二家形象

而燃茶的外包裝和產品設計則與日本著名茶葉品牌LUPICIA極為相似。

日本LUPICIA包裝

這樣的“偽日系”（都可以說是“抄襲”了吧），很難不遭到消費者們的質疑。

其次，照現今的勢頭來看，元氣森林未來的發展目標應該是上市，但若一家中國上市公司，包裝全部都以“偽日系”形式呈現的話，不合法也不太合理，且投資者或股民也不一定會買賬。

最後，從長期角度來看，若一個品牌只靠“顏值”吸引新生代的消費者，卻沒有任何文化底蘊，最終的結果或許只是曇花一現罷了。

七爺一直都很佩服元氣森林，估值20億美元，一年三家自建工廠開建、四年投放多個產品線、推出幾十種口味產品，在今年的“618購物狂歡節”中，更是先後擊敗了可口可樂和百事可樂兩大巨頭，蟬聯了天貓飲品類冠軍，可以說是從眾多飲料中殺出一片屬於自己的“無糖”天下。

但元氣森林若想走得長遠，是該考慮卸下“偽日系”的面具了。

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