文/許娜
如何在有限的宣傳範圍裡，透過有效的宣傳冊設計，讓目標受眾對宣傳冊內容有所感知並留下深刻記憶，這需要我們對傳統表現方式進行合理大膽的創新。
宣傳冊的整體視覺效果是透過各個視覺元素的合理佈局和安排而實現的，對原有設計要素的深入化修改，可以實現視覺表達效果的大躍進。
文字字型的選擇、字號的大小、行距、字距的細微調整；影象的裁切、大小變換、去底留底；色彩明度、純度的改變，對設計元素細微的改變往往是不易被察覺的，需要透過細緻比較才能被發現。
大量細節的變化，積累起來就是質的變化，帶來的是整體視覺舒適性的提高，是提升設計品質重要的設計步驟。細節決定成敗，也可以區分好壞。
例如：宣傳冊設計中大量人物頭像圖片的使用，可以將其處理成黑白圖片的方式，首先在色調上進行統一；在拍攝角度上，可選取人物正面的角度；面部在畫面中所佔比例、面部表情等亦應相當。
所有這些方面的統一規劃，會使整個畫面具有強烈的視覺統一感。這種規律性的表達，讓閱讀者能強烈感受到條理性，從而提高閱讀效率，提升閱讀的舒適性。
提高讀者閱讀興趣的方面可從色彩、圖形和文字這三個方面入手。
首先是色彩，符合宣傳內容需要的合理的配色方案，無疑是最不容易出錯的，但大膽的色彩搭配亦能給觀者帶來全新的視覺感受。既然，遠觀即要吸引消費者們的視線，何不在色彩使用上大膽些？能被受眾關注到，亦是邁向成功的第一步。
從圖形這個角度來分析，應該包括兩個方面——外部造型和內部影象。宣傳冊整體外部造型的獨特性，是吸引人眼球的一個噱頭，而內部影象的使用則可以切實反映出宣傳內容的品味與內涵。此外，合理的新增邊框或者底紋，可以有效地增加宣傳冊的藝術效果，增添閱讀的趣味性。
從內容的佈局出發，應強調輕鬆的閱讀體驗。除了宣傳冊中必須出現的內容，過長篇幅的文字會讓閱讀者心生厭倦，反而留下不好的印象。可以嘗試在版面佈局上做塊面的合理劃分，一大段文字過後適量穿插幾張圖片，包括版面中空白的使用，都可以帶來一些視覺休息的時間。
宣傳冊製作的目的，是將單位客戶的資訊準確地傳遞給目標人群，這要求策劃設計人員應對目標人群做詳細的分析研究，做有針對性的設計。對現代人閱讀習慣的研究顯示，影象化的表現手段是吸引人的重要方式，這其中包括攝影圖片、圖形紋樣以及圖示符號的運用。
優秀的宣傳冊設計，在圖片的使用上，除了能反映主題內容的需要，亦還能帶來視覺愉悅感，體現一定的精神內涵。像一些反映生活中快樂氣氛的照片，就總能讓人感受到生活的美好。因此，具有強烈視覺衝擊力的圖片可以有效抓住讀者的視線，具備親和力的影象亦能留下良好的印象。
此外，宣傳冊設計中大量資料化的、介紹性的內容，如果僅用文字來表述，就不如將其歸納成表格或資訊圖表的形式。經過資訊整合的影象化圖表的運用，省去讀者閱讀大量繁雜冗長資訊的時間，無疑是符合現代人閱讀習慣的方式，無形中將整個宣傳冊的設計水準抬高了一個檔次。
設計師除了要將所有資訊內容做合理的編排，使設計作品具備簡潔流暢的文字敘述和外觀風格；更要站在讀者的角度，以提供便捷舒適的閱讀體驗為出發點，進行設計。為大容量資訊製作資訊導航，可以為讀者提供清晰的結構框架，亦能方便資訊的查詢。這種導航功能的設計，可以從圖示符號、色彩、底紋及空白等多個方面入手，但不能表現的過於花哨，影響資訊傳達的有效性。
宣傳冊設計中創意化的表現手法，一方面可以從宣傳冊本身已有的設計元素中進行挖掘，比如使用具有鮮明個性特徵、獨特視角的圖片，或使用大量具備肌理效果的背景、筆觸等，都可以增加視覺的新鮮感。
另一方面，從互動廣告設計、書籍設計、產品設計等相關門類中亦可以吸取靈感，提升設計品味。
在宣傳冊的推廣活動中，有趣的、設計精良的作品使人有儲存的衝動，在設計中增加一些使用功能，使閱讀者能在日常生活中把它有效利用起來，也能達到讓讀者留存的目的。
宣傳冊的設計牽涉的內容多而繁雜，如何將這些內容以清晰有效的方式傳遞出去，需要設計師在對設計資訊梳理清楚後，用合理的版面順序、適當的材料、加工手段來完成。優秀的宣傳冊設計作品能反映出設計者清晰明瞭的設計思路，這種有據可循、條理明晰的設計成品，也更容易被讀者瞭解並接受。
