直播專業畢業生“被搶” 需求大但並不如想象中光鮮

　　在被譽為“史上最難畢業季”的這個夏天，雲南一所中職院校直播專業的優秀畢業生卻“一個人可以在好幾個企業裡挑工作”。

　　直播行業的火爆導致用人需求突增。中國人民大學測算，僅淘寶直播一年就帶動就業超過173萬，李佳琦、薇婭等直播達人成為年輕人新的職業榜樣。名校在校生被企業盯上，培訓10天就火速上崗；直播專業從2月至今每天都有企業打電話“要人”；不少年輕人直言想“學直播”；學校招生規模擴大了3倍；浙江、廣東、四川超過40所高校開展校企合作輸送主播；MCN機構負責人到院校裡提前挖人培養，等等。因為直播行業到處都缺人。

　　不久前，人社部正式在“網際網路營銷師”職業下增設了“直播銷售員”，電商主播、帶貨網紅成為新的就業風口，這帶來了一些新問題：院校該如何培養直播人才？感興趣的學生該建立什麼樣的職業觀？如何在直播紅海中突圍？

　　最難畢業季，偏偏直播畢業生“可挑工作”

　　18歲的周琪曾攥著手機在薇婭的直播間裡搶購，如今她成了薇婭的同行，當上了淘寶主播。

　　雲南省騰衝市第一職業高階中學和淘寶直播合作培訓出來的第一批40名畢業生，還沒出校門就被企業“預定”。周琪和10名同學5月底從雲南趕赴北京，6月上崗，在一家銷售居家用品的企業開始了自己的主播職業生涯。

　　因為新冠肺炎疫情，企業的整體招工需求減少，她和不少同學都曾經為就業發愁，學校珠寶商務系主任王洪波也擔心畢業生“找不到飯碗”。沒想到，直播專業火了，北京的企業直接到學校招人，周琪和同學經過面試後馬上得到了工作機會。

　　從2018年開始，騰衝市第一職業高階中學就從珠寶商務系篩選出感興趣、有潛質、基礎高的學生加入直播專業，並從廣州揭陽、四惠等直播基地邀請專業直播運營負責人給學生上課。

　　今年，疫情給雲南旅遊業帶來嚴重打擊，本該畢業後到各大珠寶賣場就業的畢業生面臨失業危機，唯獨直播專業的畢業生十分搶手。2月開始，王洪波的電話就響個不停，每天都有企業打電話“要人”，優秀畢業生甚至可以在好幾個企業中挑，有的學生成為主播，有的學生則從事了與直播相關的其他工作，就業情況“非常理想”。

　　“翡翠是雲南的傳統產業，我們珠寶商務系一直在思考如何和網際網路結合。隨著網際網路平臺經濟的發展，以及直播經濟的興起，無論是機構、商家還是學生都逐漸認識到網路營銷專業的重要性。”王洪波介紹，往年珠寶商務系學生僅招100人，今年擴招達到467人，主要是學直播相關專業的學生多了。還有年輕人直接找到學校，表明想“學直播”。

　　就連未畢業的在校生也被企業迫不及待地盯上了。疫情以來，吳裕泰直播間帶貨量節節攀升，直播時長較之前翻倍，公司緊急擴充直播團隊從3人增加至7人。在這種情況下，中央戲劇學院播音主持專業的在校生周明經過10天培訓即上崗，讓吳裕泰直播間除了茶香還多了歌劇、評書、繞口令。未來，吳裕泰正計劃嘗試採用校企合作方式繼續挖掘直播人才。

　　看似門檻低，但做到專業仍然很難

　　架好手機，拿貨開說。當主播看似門檻很低，但想要做到專業仍然很難。

　　周琪第一次上直播的時候，整個人都在發抖，背好的詞支支吾吾說不出來，連鏡頭都找不到。雖然在學校學過，但由於對產品不熟悉，開播並不順利。

　　“關鍵是介紹產品時，是不是能真正打動使用者”，周琪不滿意自己目前的帶貨水平，性格原本內向的她正在鍛鍊自己大膽開口說的能力，資料要背熟理解透才能在直播時信手拈來。上崗一個月，她的直播間只有100多人看，而有同學在實習直播時銷售量就達到四五萬，差距明顯。

　　王洪波介紹，為了培養好直播人才，學校開通了12個淘寶直播賬號，供學生實戰培訓，最近還派了4位老師到杭州淘寶大學學習。

　　第一年，學生主要學習電商營銷基礎知識、營銷學、珠寶知識等，第二年在專業知識學習之外開始嘗試實踐，除了主播外，客服、運營(助播、後臺、場控)、供應鏈等相關知識都要了解，學生要根據自己所報的不同崗位進行專業培訓。第三年下半年，學生進入企業頂崗實習，基本就是未來的員工。

　　由於行業太新，教學內容往往需要根據實踐調整，畢業生也在反哺學校。王洪波和老師們常常蹲在學生的直播間裡圍觀，瞭解行業的最新動向。

　　比如，他們發現過去主播是隻展示產品不露臉，現在主播多在展示產品時露臉，回去立刻要求學生學習如何在直播間裡展示自己的形象，以便在將來獲得更多競爭力。

　　有很多人認為，漂亮是成為優秀主播的關鍵要素。上海黑域電子商務有限公司合夥人黑水卻不這麼認為，“首要考察表達能力強、性格好，漂亮是加分項，畢竟別人不會因為你漂亮而下單”。

　　毋庸置疑的是，今年畢業季，有直播電商經驗的畢業生最吃香。中國人民大學勞動關係學院的最新資料測算顯示，淘寶直播一年帶動就業超過173萬。與此同時，淘寶直播的人才需求呈現出更普惠、更靈活等新特徵。在直播電商行業，七成崗位沒有學歷與經驗要求，更注重實際技能的考察。

　　直播行業被年輕人所關注，也格外給年輕人機會。除了大眾熟知的主播，直播間裡還誕生了助播、選品、指令碼策劃、運營、場控等多種新職業。黑水錶示，95後是在影片、短影片裡成長起來的，他們的學習、購物、社交都在影片裡完成，做直播更有優勢。

　　直播就業本身是一場創業

　　有很多想當帶貨主播的年輕人說起自己的職業目標時，都大喊“我想要成為李佳琦”。

　　事實證明，李佳琦不是培養出來的，院校、MCN機構也培養不出來李佳琦。相反，直播行業並不如想象中那麼高薪，也並不如表面上那麼風光。

　　“很多小孩覺得這一行掙那麼多的錢，還不累，多好”，黑水錶示，很多人沒有清晰地意識到，直播行業背後的專業和艱辛。他以自己培養的一個主播為例，“開播幾小時，下播後要覆盤，梳理今天的優點和需要改進的地方，晚上要工作到凌晨三四點，睡幾個小時後又要準備第二天的直播，很吃苦很受罪”。

　　他直言，這個行業和大部分行業一樣，需要很辛苦付出才能突圍，“沉澱不了1000個小時根本摸不透這個行業”。

　　BOSS直聘研究院資料顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，儘管同比下降了近2000元，但在全行業所有崗位中，平均薪資仍然處於高位水平。並且，該領域中收入兩極分化現象嚴重，大型MCN機構主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10-12個小時是生活常態。

　　王洪波也發現，直播行業內人才良莠不齊，需要提升專業度。“現在的主播文化層次和專業知識參差不齊，甚至有些連基礎知識都不懂就去直播。如果珠寶、服裝設計專業的學生能把專業積累融入直播體系，那麼將對直播行業的專業性有很大的提升。”