服裝品牌如何實現認知突圍？撬動解密品牌特色的塑造之道

品牌之爭，即為消費者的心智之爭，這是定位理論中最基本的概念。撬動企業戰略諮詢對此展開深度解析：主導一個品類，或佔據一種特性，都是贏得心智之戰的關鍵。

2023年的秋冬夾克系列新品，七匹狼力邀義大利超跑設計師Aldo Cingolani加入合作設計陣容，打造出顛覆傳統的超跑設計雙面夾克。這一系列聯名作品會在七匹狼品牌戰略升級旗艦店與消費者見面，也會遠赴重洋亮相米蘭國際時裝週，讓中國品牌再度驚豔國際秀場。

此次創新合作的成功，是七匹狼深耕品類戰略中的又一里程碑，也驗證了撬動獨家理論的領先性。跟隨撬動，深度解析品牌特色的塑造之道，掌握認知突圍的秘鑰，可以為企業的長期發展提供有益的指導。

糅合市場需求和企業優勢，深耕品類賽道

主打夾克的七匹狼，是品類賽道中的成功案例。透過對專業領域持續不斷的投入和耕耘，提供卓越產品以滿足消費者對品質的追求，從而成為行業的佼佼者，贏得心智之爭。這需要堅定的品牌初心、數年的技術積累和與時俱進的戰略規劃。

七匹狼“夾克專家”的戰略，從定義夾克品類開始。2022年，七匹狼攜手中國服裝設計師協會，釋出了首部《中國時尚夾克流行趨勢白皮書》，全景式展現中國夾克發展趨勢。夾克已有200多年曆史，其流行始於人們對服飾舒適、休閒、運動、輕便以及功能性的需求，在發展過程中根據具體歷史背景和社會條件的不同，產生了多樣的形制演變。款式多樣，適配多種場合，夾克已然成為現代男裝中一個經典大門類。

在協助七匹狼探尋戰略機會時，撬動發現，夾克作為上裝第一大品類，是各大品牌換季主打款。男性消費者通常對功能性和實用性更加重視，作為一種既有實用功能又能展示個人風格的服裝單品，夾克十分容易吸引男性消費者的注意和購買慾望。從市場來說，夾克是男裝最大的機會。

同時，“夾克”在中國的消費土壤中發展波折。從早期的時髦詞彙，到如今“夾克”“茄克”分不清，顧客對“夾克”的具體服裝樣式眾說紛紜。而撬動的專家團隊在參觀七匹狼中國男裝博物館時瞭解到，七匹狼以夾克起家，1990年第一代變色夾克問世，暢銷北京王府井百貨、上海第一百貨，引起轟動；1995年，先後推出格子夾克、雙面夾克，開創夾克產品的新潮流。撬動認為，對於七匹狼本身而言，33年的品牌積澱是繼續深耕夾克品類的優勢。

多重有利因素加持，撬動聯合七匹狼制定了“夾克專家”的全新定位戰略，並持續以產品升級實現認知重塑。

洞察市場需求，領銜特性化賽道

撬動認為，特性化賽道中，蕉下是先行者之一。以“輕量化專業防曬”為定位，專注技術研發，不斷升級產品功能及設計美觀度；透過豐富的防曬產品線滿足多樣化需求，實現防曬場景與蕉下品牌的繫結。從而成功建立自身競爭優勢，定義專屬於蕉下的防曬美學，為品牌的持續發展奠定了基礎。

確立專業性的優勢地位、贏得消費者的心智認同是品牌成功出圈的關鍵。精準的戰略定位，可以幫助企業夯實品牌特色，建立競爭優勢。

撬動企業戰略諮詢的領先理論能夠幫助企業深入分析市場、瞭解消費者需求、擘畫發展藍圖，並提供創新的解決方案。透過與撬動的合作，企業能夠在市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的心智認同和信任，實現成功出圈，為長期發展奠定堅實的基礎。