極目新聞記者 黃佳琦
一直以來，政府官員在民眾心中形成的是“嚴肅”“板正”“莊重”的形象。但隨著網際網路的發展，尤其是短影片和網路直播的普及推廣，越來越多的官員注重媒介形象的塑造。
近年來，全國有不少官員走到鏡頭前。特別是各地文旅局長們，他們勇於在網際網路上“拋頭露面”，透過網路與群眾互動溝通，為家鄉引流。這些官員散發個人魅力，憑藉展現家鄉特色美景美食和文化，贏得群眾的關注與好評，吸引了一批網友成為他們的粉絲，變身“網紅官員”。
現階段，越來越多的文旅局長將自己置於聚光燈下。
新疆女局長坐擁432萬粉絲
2020年年底，新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長賀嬌龍在網上釋出一段身披紅斗篷、在雪地裡策馬奔騰的影片，宣傳當地旅遊景點。這段影片在網上迅速爆火，既讓當地景點走紅，也讓賀嬌龍在抖音短影片平臺的賬號收穫了大量粉絲。
2021年4月，賀嬌龍升任新疆伊犁州文旅局副局長。履新後，賀嬌龍繼續在網際網路上宣傳當地旅遊景點，直播展銷農產品。她日常釋出宣傳新疆旅遊景點的影片，隨隨便便就有上萬點贊量。截至今年5月17日，賀嬌龍的抖音賬號已擁有粉絲超432萬，獲贊超2620萬。
記者注意到，在賀嬌龍抖音賬號的簡介中，她介紹自己是“走好網上群眾路線百個成績突出賬號”，還寫道：“理直氣壯傳遞正能量。”
康巴漢子因“顏值”火出圈
2021年3月21日，四川甘孜文廣旅局局長劉洪在東莞參加活動時，幫丁真擋熱情的粉絲，卻因身材高大、長相帥氣，被粉絲團團圍住求合影。
一夜之間，劉洪因“顏值”火上熱搜，被贊是周潤發、費翔和尊龍等明星的合體。
隨後，劉洪不畏“炒作”罵名，順勢在抖音上開通賬號宣傳家鄉旅遊資源。
自2021年3月底開通短影片賬號後，劉洪每天都能接到網友成千上萬的評論或私信。據相關資料統計，劉洪在全網的曝光量已達上億次。
劉洪坦言，他的初心是宣傳家鄉，一切出發點都是為了家鄉。他說：“為了甘孜文旅發展，我願意成為網紅。”
土家么妹穿少數民族服飾唱山歌
今年，也有多位極具個人魅力的文旅局長走進湖北日報傳媒體集團5G演播室，在鏡頭前大力推薦各具特色的湖北文旅形象和資源。
湖北恩施州文化和旅遊局局長劉俐萍，穿著頗具文化特色的少數民族服飾介紹恩施，暢談“中國好山水 天賜恩施州”，誠邀廣大遊客走進世界硒都，探秘驚世大峽谷，穿越震撼騰龍洞，暢遊秀麗神農溪，相約浪漫女兒會。
劉俐萍還在鏡頭前一展歌喉，演唱了一首恩施當地的民歌，驚豔四座。
“正月是新年（哪咿喲喂），妹娃子去拜年（哪喂）……妹娃要過河哇，哪個來推我嘛？我就來推你嘛！”劉俐萍是土家么妹，能歌善舞，她穿上漂亮的少數民族服飾，即興演唱恩施民歌《龍船調》，天籟之音讓人沉醉。
北大博士帶貨不忘介紹國寶
湖北咸寧市文化和旅遊局局長李振，本科畢業於北京大學考古系，並獲得北京大學法學博士學位，專注歷史文化領域多年。
在北京工作多年後，李振毅然來到湖北咸寧，投身地方文旅振興大業。
在鏡頭前，李振用他的專業視角展示了“華中康養地，中國桂花城”的獨特魅力。
這位博士局長在為家鄉帶貨時，不無驕傲地首推赤壁青磚茶。他介紹，“2020年疫情期間，蒙古國向我國捐贈了3萬隻羊，中國回贈的禮物中，就有我們赤壁青磚茶。”
同時，畢業於北京大學考古系的李振，帶貨也不忘發揮自身特長，向網友們介紹咸寧底蘊深厚的歷史文化和國寶文物。
他談起“國寶回家”這一話題時如數家珍：“45年來，崇陽銅鼓曾被送到美國、日本、英國等地巡迴展出，名揚四海，是湖北省博物館十大鎮館之寶。時隔45年後，我們組織這件國寶首次回到‘家鄉’過年，陪伴廣大市民遊客度過了一個歡樂祥和的春節。”