“新寵”駕到 哈弗大狗你會接受嗎？

以各種可愛的水果、植物和動物的名字命名的手機APP應用，在國內屢見不鮮，也廣受使用者擁躉。但當“哈弗大狗”衝上熱搜榜的一刻，全網還是第一次因為車型名字而掀起熱議。

其實，在汽車領域以動物命名並不算什麼稀奇事兒，例如大家耳熟能詳的道奇蝰蛇、廣汽獵豹、福特野馬、大眾甲殼蟲之類的，這些名字與其背後的車型設計靈感位息息相關，對外傳達的也是品牌設計理念或者產品特點。所以，哈弗推出“大狗”這個車系產品，本身並沒有什麼太過稀奇之處，唯一惹人辯論不休的是之前哈弗搞了全球命名徵集活動，但最終勝出的這個名字，似乎有點“太兒戲”和有點“土”。

從市場營銷角度來說，一般產品的命名要考慮是否夠新穎？對比是否夠強烈？是否隱喻產品的特點？是否容易形成記憶點？是否能讓受眾接受（即適合國情、民情、風俗）？這五個問題正是產品命名的五項基本原則。那麼，哈弗大狗是否能滿足這些條件呢？

事實上，這個名字不但不普通，反而非常討喜，傳播性也是非同一般的強。

第一，“大狗”是每個人都不需要再深入瞭解的一種動物，人們對它再熟悉不過，但作為車型名字非常少見，所以既新穎又熟悉。

第二、人與狗之間，幾千年以來締結的夥伴關係有著天然親近屬性，這和現代人與車之間的關係一樣，情感上更容易讓受眾感到親切。

第三、大狗本身的動物能力，上山、下河、捕獵等就不用多說了，這些能力也可以隱喻車輛的越野效能。此外，大狗還有忠誠、護主、聽話等特點，同樣也可成為車輛操控效能的衍射。

第四、對比競品車型的命名方式反差很強烈，同時也佔據了此類命名方式的高地，以後再有同類產品採用類似的命名方式，也只會再次助推哈弗“大狗”的市場影響力。