想把“鬼吹燈”註冊成商標？法官：不行，有不良影響！

在企業經營中，註冊商標是不可或缺的一環，商標越個性，越容易被人記住，實現商標的識別、宣傳功能。今天上午，北京智慧財產權法院召開了涉“不良影響”條款商標駁回複審案件新聞釋出會。法官提醒商標註冊人，當申請註冊的商標存在違反法律、違背社會善良風俗等情形，觸犯《商標法》的不良影響條款時，則無法獲得註冊。

今年上半年，我國商標申請量已突破400萬件。商標作為產品跨入市場的敲門磚，經營者要想在龐大的商標數量中脫穎而出，讓消費者短時間內記住自己的商標，必然需要個性的表達。但如果“創新”過度，效果可能適得其反。

北京智慧財產權法院副院長宋魚水介紹，該院成立以來共審理涉商標不良影響案件2128件，收案量逐年上升。截至今年8月底，近9成的涉商標不良影響案件被該院維持被訴決定、駁回訴訟請求。

何為“不良影響”商標？北京知產法院審判三庭法官張劍舉例稱，例如“爆裂槍戰”、“打手”等商標，由表示色情、賭博或宣揚暴力的文字等要素構成，有害於社會良好風氣和習慣。再如著名作品“鬼吹燈”，因其容易使人產生封建迷信相關的聯想，也未能獲准註冊成為商標。此外，具有政治、經濟、宗教等不良影響的文字、圖形，也屬於不良影響商標範疇。

“其實作為小說，《鬼吹燈》已經取得了巨大的知名度，但從商標的角度來考慮，則存在不良影響。”張劍表示，雖然針對顯著性不足的商標，《商標法》允許其透過使用獲得知名度來獲准註冊，但不良影響條款是法律的絕對禁止條款，只要申請註冊的商標可能損害社會主義道德風尚或社會公共秩序、公共利益，則無法取得核准註冊。而不良影響的含義，需要在當下社會道德文化背景下，從一般理性人的認知感受出發進行判斷。

記者注意到，如“愛屋吉屋”、“功福咖小蹄大作”等化用成語的商標，也被認為具有不良影響，未被核准註冊。

張劍表示，商標是商業符號，也是文化符號，由漢字構成或作為主要識別部分的標誌，除了應具有識別商品或服務來源的功能外，還應促進我國文化的建設發展。而化用成語，可能對我國教育文化事業產生消極、負面影響，不利於國家語言歷史文化的傳承和文化建設的發展，故不應核准註冊。

針對企業主體，張劍提示，不良影響商標蘊含著大量的法律風險，建議企業在經營中不要選擇此類商標進行投資和商業使用，以少走彎路，節約時間、金錢成本。