中新經緯客戶端1月27日電 牛年春節將至，年貨購置成為家家戶戶關心的重點。面對依然緊迫的防疫大局，今年年貨“怎麼買”難免有所不同。
近日，百度釋出《百度2021年貨搜尋大資料》，從搜尋行為出發描繪中國人年貨購置的特點和趨勢。在就地過年政策呼籲下，90後是線上年貨購置主力軍；單人年夜飯預訂成一線城市主流；茅臺(600519)成為今年搜尋關注最多的酒水類年貨。
就地過年新趨勢：90後成為年貨購置主力軍
疫情局勢依舊嚴峻，網上置辦年貨是今年春節的主流。根據百度搜索大資料，近30天，“年貨節”的整體搜尋熱度環比上漲556%。
就地過年呼籲下，一二線城市上班的年輕群體受到影響。資料顯示，今年關注年貨購置的群體年齡出現下降。近30天，90後分別佔關注“年貨節”使用者的34%，成為年貨節採購的主力軍。
分割槽域來看，廣東人對年貨購置的熱情值最高，對“年貨”相關搜尋關注度位列全國第一。其次依次為山東、江蘇、北京等地。總體來看，南方省份的積極性略高於北方，不過兩者接近。
“買年貨”這事挪到網上，大家更有新鮮感。“年貨節2021什麼時候開始”“雙十一便宜還是年貨節便宜”和“年貨節紅包怎麼領”是使用者對線上“年貨節”最關心的三大問題。
“新年貨”崛起：年輕人和父母輩的年貨都有啥不同？
一年之計在於“購”。在青睞年貨的型別上，不同年齡段各有不同。百度搜索大資料顯示，以90後為代表的年輕群體的年貨清單集中為數碼產品、美妝與零食——手機、藍芽耳機與車釐子的搜尋關注度位列前三。
同時，年輕人的清單裡還出現了不少“新年貨”。桌遊紙牌、自熱食品與膠囊咖啡進入年貨清單的前十。這些新品近年來在年輕群體中頗為流行，並在年貨購買中受到歡迎。
與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實氣息。同時，也出現了不少智慧化、數字化的產品，手機、電腦、智慧音箱……父母已經悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造。而父母種草的“麻將機”對比年輕人熱衷的“桌遊紙牌”，更突顯當代年輕人與父母輩娛樂方式的差異。
水果與堅果，傳統年貨主角也佔有一席之地。同時還有口罩，已伴隨中國人走過一年，成為年貨清單的常駐成員。
具體到酒水採購上，茅臺略勝一籌，高於可樂，成為今年搜尋關注最多的酒水類年貨。中國人對茅臺的愛，不僅體現在投資理財，還落實到買它、喝它的具體行動上。
從前二十的榜單來看，飲料入圍數量相比酒類更多。其中，王老吉、元氣森林等“新國貨”已佔絕大多數。
就地過年的儀式感：單人份年夜飯在一線城市受寵
就地過年，也不能少了儀式感。“年夜飯預訂”成了牛年“新年貨”。許多城市上班族調整了自己的過年返鄉計劃，相應的變化可從年夜飯的型別上反映出來。資料顯示，相比去年鼠年8-12人居多的年夜飯預訂型別，今年的型別人數出現明顯下降，以4人份，2人份甚至單人份居多。
從城市等級來看，一線城市“年夜飯預訂”關注度遠高於其他城市。也側面印證了今年部分上班族放棄返鄉，轉而在大城市獨自或和朋友、伴侶過年的特點。
從不同省份來看年夜飯預訂，還可以找到中國人務工返鄉的遷徙特點。比如，在年夜飯預訂量最高的上海，“魯菜”成為關注最多的菜系；同時“魯菜”在北京年夜飯預訂的熱度也成為各菜系之首。
這意味著今年有更多山東人響應號召，留在北京、上海原地過年，預訂一場有家鄉味的晚餐是他們的選擇。與此同時，還有留在浙江的四川人、駐紮天津的廣東人，以及滯留廣東的東北人。
“送媽媽”遠超“送爸爸”：藏在中國人年貨消費的心思與溫馨
送禮常有，新年尤甚。疫情防控常態化，人不到，但情意會到。資料顯示，近七天“春節送禮”相關內容的搜尋熱度環比上漲114%。“春節送什麼禮物比較好”“過年不回家送爸媽什麼禮物”“有哪些禮物適合春節送”是90後熱搜春節送禮相關內容的三大問題。
在年輕人熱搜的送禮物件中，長輩位列第一，佔比55%，其次是伴侶、老師。此外，朋友也佔有一定比重。
長輩當中，送父母一份禮物是年輕人的主要心思。百度搜索大資料顯示，手機、掃地機器人與智慧音箱是90後關注最多的候選禮物。其他入榜產品，如按摩椅、護膚品、泡腳桶，也基本與健康有關。
從搜尋送禮問題的性別佔比來看，女性要比男性高出不少。同時，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關注。報告顯示，近七天“送媽媽”的關鍵詞熱度明顯高於“送爸爸”，且前者保持更快的上升趨勢。
送媽媽的年貨相關關鍵詞中，“好看”“氣質”與“獨特”等詞是挑選重點。送爸爸的關鍵詞中，則變成了“實用”“便宜”“帥氣”等詞。
除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼。透過分析以女婿身份為丈母孃購買年貨，和以兒媳身份為婆婆購買年貨的搜尋行為資料，可以發現，四川、重慶與上海女婿的送禮關注度最高，南方省份的“女婿”在春節送禮上更為細膩。在兒媳對婆婆的送禮關注度上，換為山東、陝西與河南等一眾北方省份關注度最高，“北方兒媳”更愛為婆婆挑選禮物。(中新經緯APP)