作為一個汽車主機廠從業10年從業者,看到這個問題,我第一反應是這個問題是不是賓士公關發出來的洗白貼?賓士過去兩年負面新聞太多了!透過銷量洗白自己其實在過去兩年都是被冤枉的。
一.賓士銷量越抹黑越增長
1.越抹黑越增長!
去年西安賓士車主坐發動機蓋“大鬧天宮”,再到到賓士的失速門,都給賓士品牌“摸黑”了不少。但情況的確是摸得越黑,賓士銷量增的越猛!要知道從2018年開始中國汽車銷量整體式下滑的,但賓士過去兩年增幅遠超過寶馬和奧迪。同樣,豐田和本田也是,現在網上抹黑的黑多,但是這兩家是目前發展勢頭最好的車企。
2.無聊的生活需要點樂趣
直接原因我認為第一是網路發展的太迅速了,現在人又那麼愛看手機,稍微有點風吹草動就引起軒然大波,比如從早起的大眾DSG,豐田機油增多,本田雅閣失速門,可能偶爾一臺車出現這個問題,然後網上媒體為了吸引流量,誇大的成分也很多!
3.仇富心態在作怪
根本原因是仇富心裡在作怪,本來是一起普通糾紛事件,好多買不起賓士的人本來有一種仇富心態,而賓士又是有錢人的最愛!賓士就是賣給有錢人的,沒錢人買不起賓士。所以,不排除借題發揮的網友。
二.賓士是豪華品牌的標杆,也是德系的標杆
德系是世界豪華品牌的標杆,賓士又是德系的標杆!既然是標杆,那肯定有很多過人之處。
1.賓士的品牌價值最高
賓士不僅是豪華車裡面品牌價值最高的車企,在整個企業行業也沒有哪家的品牌價值能與賓士相抗衡。
2.賓士在豪華車品牌裡銷量最高
2019年能進全球前10的豪華品牌只有賓士和寶馬,賓士以領先28萬臺銷量超越排名第二的寶馬。
3.賓士的歷史最古老
看到了吧!賓士是這些豪華品牌裡面,唯一一個在19世紀成立的汽車企業,其他的都在20世紀,調侃的說,賓士比其它豪華品牌早了一個世紀。有時候汽車品牌就像老酒,時間越久,品起來越有味道。
4.賓士產品很保值
我帶你來看看2020年汽車品牌保值率排行榜,賓士作為豪華品牌,3年保值率能做到68.42%實屬不易!我相信買賓士的人,不僅想買個有面子的車,肯定還希望買臺保值的車!開個幾年賣掉也能賣個好價錢,俗話說,越有錢人越珍惜自己的錢嘛!所以,有錢人選擇賓士不是空穴來風。
三.未來三年賓士仍是最受歡迎的豪華品牌
1.體系有保障
水能載舟,亦能覆舟!同樣好的經銷商盈利體系才能保障體系良性發展。
2019年整個汽車經銷商盈利的店數佔比為31%,其中豪華品牌經銷商整體盈利為56%,而賓士在豪華品牌裡位居第三,賓士的體量要遠高於排名第一的雷克薩斯和保時捷,但其經銷商盈利水平遠好於行業平均水平。
2.價格有保障
價格堅挺度直接反應目前該品牌的經營策略,是以量取勝,還是以質取勝!凡是以質取勝的品牌,才能提升品牌認知度和好感度,才能維繫保有客戶的忠誠度。相比競品動不動20%以上的降價幅度,賓士卻沒降價,因為賓士認為賓士產品值這麼多!
就憑以上兩條,我認為賓士未來三年依然會獨佔鰲頭,你覺得呢?