休閒靠電視？ 美國“數字原住民”不這麼想

　　編譯 賈曉靜

　　今天的年輕一代與長輩們的娛樂方式完全不同。做個電視螢幕前的“沙發土豆”？這已經老掉牙了。對美國Z世代來說，像父母那樣邊看電視邊聊天，並不是有吸引力的休閒方式。

　　德勤會計師事務所近日釋出的“2021年數字媒體趨勢”調查顯示，Z世代的娛樂偏好與上幾代人大相徑庭：美國Z世代消費者中，電子遊戲是最受歡迎的娛樂活動，備受他們父母喜愛的看電視或電影只能排在第五位。

　　Z世代被認為是第一代“數字原住民”，他們對網路世界的熱愛非同尋常。26%的Z世代受訪者表示，電子遊戲是他們最主要的娛樂手段，87%的人稱自己每週甚至每天都會玩遊戲。遊戲之外，14%的受訪者表示喜歡聽音樂，12%的受訪者表示自己熱衷上網，11%的受訪者著迷於使用社交媒體。

　　德勤的研究發現，只有10%的受訪Z世代說自己喜歡看電視或電影。對其他年齡段的人來說，這種娛樂方式仍是首選——18%的千禧一代、29%的X世代、39%的嬰兒潮一代喜歡電視和電影。

　　這種變化是有跡可循的。德勤副董事長，科技、媒體與電信負責人凱文·韋斯科特告訴美國《名利場》雜誌網站，調查資料意味著年輕一代消費者的娛樂習慣將發生“重大而永久的改變”，年輕人娛樂方式的變化讓好萊塢“感到擔心”。

　　“最年輕的一代人更喜歡電子遊戲、音樂和其他形式的娛樂。如果你是一家傳統媒體公司，你必須提供更廣泛的娛樂形式，而不僅僅是電影和電視節目。”韋斯科特說。

　　絕大多數Z世代、千禧一代和X世代的受訪者表示，疫情期間，他們透過電子遊戲與他人保持聯絡，這有助於消除孤獨感。46%的受訪者稱，電子遊戲擠佔了從事其他娛樂活動的時間。《名利場》分析認為，雖然電子遊戲在新冠肺炎疫情期間的活躍度急劇上升，但隨著隔離限制政策的放寬，電子遊戲的受歡迎度可能下降。

　　Z世代對虛擬世界的偏愛不僅讓好萊塢緊張，也將對更廣泛的媒體行業產生影響。調查顯示，一半的Z世代消費者將社交媒體列為獲取新聞的首選方式，而只有12%的受訪者喜歡透過網站或電視獲取新聞。相比之下，58%的嬰兒潮一代表示，他們更喜歡網站或電視上的新聞，只有8%的人會優先透過社交媒體獲取新聞。

　　人們的生活方式總是隨著時代變化而改變。“每個人都認為，當千禧一代長大後，他們會採取與老一輩相同的行為模式，但這並沒有發生。目前沒有什麼證據顯示，Z世代會像千禧一代那樣生活。”韋斯科特說。