2021年春節，越來越多的市民選擇以年貨代替人員流動，為親友訂購特色年貨表達牽掛、傳遞年味、跨屏團圓。近日盒馬釋出《2021年盒區房年貨趨勢報告》（以下簡稱報告），資料顯示，自1月4日盒馬年貨節開售以來，銷量同比去年增長超30%，“就地過年”不但沒讓年味減淡，還讓使用者感受到一個更“輕快”的節日。
資料顯示，2021年貨節至今，為親朋好友購買年貨的異地下單佔比為19%。遠端手機點一點，年貨最快30分鐘送到家。人未到，心意到，新零售正逐步實現“讓遠親更近”。
今年春節，更多年輕人留在工作地過年，盒區房的熱門年貨也出現了明顯的年輕化趨勢。冬日裡甜糯溫暖的花花栗子、紅薯乾和造型討巧的糕點，成了牛年春節的“網紅年貨”。
報告顯示，盒馬年貨節期間“上新”了來自全國超過2000款“牛氣年貨”，其中專門籌備的異地特色年貨佔比超40%。在北京，蘇州八寶飯銷售額同比增長超過100%，陝西流心柿餅已賣出超100萬盒，廣東年宵花整體銷量同比翻兩倍，異地年貨撐起了年貨節的半邊天。
據統計，2021年盒馬年貨節期間，半成品年菜的銷量是去年同期的4倍。盒馬也已在各個城市上線頗具地方特色的半成品年菜、快手菜、年夜飯套餐，比如在北京，盒馬提供具有老北京特色的每日鮮燉系列，醬燉肘子、醬燉豬蹄、醬燉牛肉，消費者還可以直接選購來自家鄉的川味滷味牛排、廣式紅燒乳鴿、蘇州八寶飯、福建佛跳牆……
無論異地過年還是返鄉過年，取消大規模聚餐，不扎堆、少串門，已經成為社會共識。盒馬年菜的規模也相應“瘦身”，曾經代表年味的整豬整牛、大魚大肉，越來越被小包裝菜替代。相比“巨無霸”年夜飯，小份淨菜更受盒區房使用者青睞，銷量同比增長74%。
在北京，盒馬首次推出了適合4-6人的小家庭年夜飯套餐，5-8道菜的套餐，人均花費不過百。年貨節開始預訂至今，北京盒馬年夜飯套餐預售中小家庭年夜飯佔比超過5成。盒區房的年貨變“輕”，年味卻更“重”了。
文/北京青年報記者 李佳
編輯/毛羽