2020年，別克品牌獲得了近93萬新車主的信任，取得了連續9個月銷量同比增長的成績，尤其是在剛剛過去的12月，別克單月銷量達12.86萬臺，創造了2018年以來的銷量新高。至此，別克在中國市場累計銷量已突破1200萬臺，成為了越來越多年輕人與家庭的好夥伴。與市場表現相輔相成的是，別克的品牌形象也在與時俱進的花式營銷中，愈發深入人心。
家族陣容煥新，消費者印象更深刻
無論是轎車、SUV還是MPV，別克在2020年都完成了競爭力更強、覆蓋面更廣的陣容升級，完善而精緻的產品形象，能夠讓不同需求的消費者，都更易觸達別克家族陣容，並願意瞭解與之需求匹配的產品，留下更深刻的印象。
在2020年4月份，別克透過雲直播的方式對轎車家族進行了一次“集中上新”，從君越艾維亞到君越、君威GS，從威朗GS到英朗，塑造出五好轎車家族形象，更生動詮釋了別克品牌汽車“好看、好開、好乘、好用、好養”的特點。2020年的市場表現，也的確讓人看到了別克五好轎車的號召力——比如定位中高階車細分市場的別克“雙君”憑藉全面升級的產品力和豐富的配置贏得超19萬用戶的青睞，同比增長16.7%，繼續重新整理別克轎車的豪華形象。而2020年春天“復活”四缸機選項的英朗，攜手輕混系統給了消費者更多選擇，12月份銷量突破4萬大關，穩居主流中級車第一梯隊，可以說是“爺青回”。
SUV陣容方面，全新推出的昂科旗再次提升別克品牌SUV的魅力高度，資料顯示昂科旗的艾維亞和旗艦版車型銷量佔比近半，足見消費者對別克品牌向上之舉的認可。新出道的昂科威S也已經和實力老將昂科威取得了同樣月銷過萬的成績，再加上昂科拉GX和昂科拉雙車的積極增長（2020年同比增長近八成），別克SUV陣容也變得愈加完善和成功。
當然，我們更不能忘記的是一直以來MPV領域的領軍車型別克GL8。無論是GL8 ES陸尊和GL8陸上公務艙的並肩創高，還是GL8艾維亞四座尊禮版與六座賢禮版的供不應求，都為別克繼續鞏固其準豪華品牌的形象。同時還有去年銷量增長近四倍的別克微藍家族，在新能源領域助力別克在消費者心中佔有一席之地。
助力重要賽會，提升高檔形象
除了滿足更多細分市場、不斷強化的產品陣容之外，別克品牌在各項重要賽事、高階會議論壇中也頻頻亮相，助力品牌形象穩健向上。比如在第17屆中國—東盟博覽會，別克GL8 ES陸尊和君越艾維亞分別擔任“唯一指定商務接待用車”和“唯一指定貴賓接待用車”；在兩會期間別克攜手鳳凰網呈現《超級乘客》2020兩會特別策劃，別克GL8 ES陸尊化身“移動演播廳”。
在不少消費者關注的CCPC中國量產車效能大賽中，君威GS斬獲中型運動轎車組“0-100km/h加速”、“蛇形測試”、“效能綜合賽”、“雨水路面緊急制動（60km/h-0）”、“計時停車賽”和“乾燥路面緊急制動”等多項冠軍，並獲得了該組別的綜合冠軍，多次證明自身實力。
玩轉娛樂化營銷，激發理想生活的煙火氣
嚴肅活潑，如果用時下流行的詞來說就是可鹽可甜。越來越年輕的別克玩起風格切換也是一眨眼的事。在輕鬆有趣的娛樂化營銷方面，見慣了大風大浪的別克可謂信手拈來。
去年《乘風破浪的姐姐》大火，別克昂科威S和“浪姐”萬茜同框，共同散發出雖不露鋒芒，卻無法被忽視的魅力，即別克所要詮釋的“活出漂亮”理念。更早些時候，昂科威還迎來了首位代言人影帝廖凡，塑造不斷挑戰和突破的強者形象。如果說2019年吳青峰的代言讓別克變得文藝、清新，那麼2020年攜手萬茜、廖凡，則更多地演繹別克的實力內涵，品牌形象更加飽滿有料。
最近新開播的《巡迴檢察組》儘管宣傳很少，但由於其題材、製作都夠分量，受到了極大的關注。劇中別克GL8 ES陸尊、昂科拉GX、君越等車型化身“特別行動組員”，與主角們共同展開職業檢察官偵破迷案的燒腦劇情，再加上別克官微藉助劇情演繹車輛靜謐性、科技配置等亮點發博與觀眾互動，給人留下了深刻。
此外還有昂科旗全程助力的東方衛視《我們的歌第二季》、多款車型自然植入的熱播劇《安家》等，可以說2020年別克藉助音樂、影視作品刷足了存在感，用理想生活的煙火氣，展現品牌溫情美好的一面。
直播必修課，別克完美交卷
2020年初的疫情讓不少品牌措手不及，線上直播成了營銷必修課。別克品牌3月初便開展常態化直播，其天貓直播間攜明星嘉賓、網紅KOL、別克品牌產品專家、銷售明星等輪番上陣，一個月不到的時間完成直播26場，銷量產品800件，以高轉化率打臉直播叫好不叫座的論調。
緊隨其後的4月，別克GL8艾維亞舉辦“一場不看直播的人都在期待的直播發佈會”，協同倪大紅、王耀慶、魏秋月、岳雲鵬等明星嘉賓拍攝輕鬆有趣的系列影片，取得了品牌、新車、使用者緊密溝通的良好效果。
值得一提的是，別克品牌好友，著名作曲家、指揮家譚盾先生協同武漢、上海、紐約三地藝術家共同直播全新作品《武漢十二鑼》，與別克GL8艾維亞家族一同致敬疫情中的逆行者和每一位積極生活的中國人，讓人動容。
科技魅力加分，2020別克品牌形象更飽滿
最近，別克還針對車載互聯絡統啟動大規模OTA升級，為GL8、昂科旗、昂科威S、昂科拉、君越、君威、微藍7共七大車系中的三十餘款車型陸續推送eConnect 3.0智慧互聯科技軟體服務包，實現車機介面、語音互動、多媒體播放、智慧服務推送等方面的大幅升級，提供更便捷、更實用的智慧互動體驗。別克還許諾未來eConnect智慧互聯科技軟體服務包將保持一年多更的節奏，為使用者帶來不斷最佳化的智聯體驗，更散發出科技別克的魅力。
既有高階大氣的檔次，又有理想生活的煙火氣，還有與時俱進的新潮態度和科技魅力，這是2020年別克所展現的品牌形象。（文/錢溢佳）