實體書店如何嵌入“生活圈”？讓閱讀成為“最強周邊”

讓實體書店嵌入“生活圈”

範榮

眼下，北京正推動“書店與社群結對子”，鼓勵實體書店對接周邊5至10個社群，打造完善“15分鐘閱讀圈”。在相關政策助力下，不少書店聯手圖書館打造閱讀空間，成為周邊居民休閒充電的“雅舍”。

實體書店是城市的文化風景，為守住這份紙墨書香，北京近年來拿出了一攬子扶持舉措，從“注資”到“減租”再到制度層面的保駕護航，多重政策利好之下，實體書店的生存狀況普遍好轉，更有一大批“最美書店”人頭攢動、一座難求。但也要看到，實體書店人氣回升背後，也有冷熱不均的問題：火出圈的大多是風格突出、周邊熱鬧的網紅店，而大多數特色平平、定位尋常的書店，還沒有真正“翻身”。

從普遍式微到幾家歡喜幾家愁，實體書店命運的起伏，背後是全民閱讀習慣的嬗變。身處移動互聯時代，閱讀載體數字化是大趨勢。各種讀書類App層出不窮，小小螢幕方寸之間，儼然就如24小時線上的掌上書店。如果單純立足“買書讀書”，很多人會選擇網購或線上閱讀，畢竟即便是“15分鐘閱讀圈”，和觸手即讀比起來依然有“時差”。這也意味著，扶持實體書店，多補貼、廣佈點是必要的，但同時更需要結合實際、提煉特色，探索更有創新性的開啟方式，讓更多人走進來、留下來、讀下去。

“書是最沒有門檻的，僅靠書，一個空間的黏性是不夠的。”一點陣圖書人的話雖顯極端，卻也點出了問題所在。既然閱讀載體嬗變不可逆，那麼實體書店想要更好立足數字時代，就不能僅僅“在書言書”，必須以書為基礎，創新經營業態。就目前來看，許多人氣高漲的網紅書店，多是靠顏值圈粉，以周邊取勝，閱讀屬性反倒被沖淡了，對愛書人來說，這也是一種遺憾。

說到底，書店書店，立足點還應在書，得靠文化破圈，讓閱讀成為“最強周邊”，才是名副其實的華麗轉身。可以看到，隨著書店進社群的腳步，有書店專門針對居民特點，上架大量親子繪本，開辦各種讀書沙龍，組織社群文化活動，這都是嵌入“生活圈”的好辦法。讓書店成為市民身邊的公共文化休閒空間，成為家庭活動的首選打卡地，這樣的精神家園便有了更大“黏性”。