NO.1:豐田普拉多
相比普拉多,霸道這個名字相信更為廣大消費者所熟悉,得益於豐田的品牌號召力和優秀的車輛穩定性,讓普拉多迅速成為中年男人的必備良車,市場熱度居高不下,買車甚至都要加價才能縮短等車週期。不過隨著普拉多取消4.0L和2.7L發動機,統一隻提供3.5L發動機,再到後來國六排放和豐田內部一些原因,導致這款車遲遲沒能推出符合國六排放的車型,無奈之下一汽豐田只能選擇在2020年將其停產。
除了車子本身產品力過硬之外,這一代普拉多異乎尋常的保值率同樣是讓它成為一代經典的助推力。甚至民間整合成一句話來形容它在二手車市場的表現“成功是可以陪你看世間繁華,失敗時賣掉可以讓你東山再起”,形象且生動地將高保值率這一特徵詮釋出來。
NO.2:豐田皇冠
雖然在日本,皇冠已經更新至第十五代車型,但國內由於車型迭代速度過慢和亞洲龍的來臨,銷量每況愈下,為減少開支成本,一汽豐田不得不選擇將皇冠停產,也就是說我們再也沒有辦法從新車市場上購買到這款經典車型。回想起皇冠還沒正式交由一汽豐田生產的時候,它在南方地區已經有著相當雄厚的粉絲基礎,甚至有許多消費者放棄選擇A6、5系的機會,花費50萬元購買一輛進口皇冠,可見當時皇冠在南方消費者心中的地位。
皇冠在國內市場失敗的原因很大原因是“高不成,低不就”的市場定位,雖然價格比凱美瑞的起售價貴上好幾萬,但凱美瑞在TNG架構加持下在產品力上更有優勢,而上到30萬元,又可以買到入門版的雷克薩斯ES,所以導致皇冠的定位非常尷尬。
NO.3:甲殼蟲
甲殼蟲的停產是讓人感到可惜的,因為你縱觀車市內在售車型,能有如此豐富歷史經歷的車型一隻手都能數得過來。從誕生到停產,儘管甲殼蟲圓潤、呆萌的造型從未改變,但大眾還是會在其最新款車型上加入當時最為先進的科技技術,以讓其保持市場競爭力。
或許是沒有保時捷911的品牌光環,亦或者是呆萌路線在當下時代並不討喜,甲殼蟲在今年迫於銷量下跌壓力不得不選擇停產,結束這場跨越大半個世紀的旅程。雖然大眾官方宣稱不會以任何形式“復活”,但這種話聽聽就好,畢竟捷達停產後都投胎變成大眾子品牌了,或許在未來新能源時代,甲殼蟲會以一種全新的姿態迴歸大眾視野。
NO.4:豐田銳志
自2005年入華以來,銳志憑藉著後驅設計、6缸發動機、年輕且運動的外觀造型以及不足25萬元的定價,提前讓年輕消費之實現“大後超”的夢想。
儘管12年後銳志因為沒有後續替代車型而不得不選擇停產,但得益於豐田優秀的質量穩定性和超過50萬的累計銷量,讓它在二手車市場上繼續發光發熱,成為許多熱衷於JDM文化消費者的首選車型。
NO.5:大眾輝騰
輝騰可以說是大眾向高階之路衝擊的第一款產品,它公開亮相的時候可以說驚豔全場,暫且不說車內多達數十種豪華配置,單論提供W12發動機這一項,就足以讓輝騰步入豪華D級車的行列,畢竟當時有能力提供12缸發動機的車企全球也就幾家。
不過,儘管大眾給出了非常具有誠意的產品,但由於定價過高,且大眾品牌號召力方面不如傳統德系豪華三劍客,導致輝騰銷量非常慘淡。
最終,在輝騰這個專案上砸了不少錢的大眾看到回本無望後,果斷選擇“割肉”,將輝騰送進大眾汽車博物館,使其成為品牌向上衝擊的歷史。有人說如果大眾當時沒有選擇停產,而是將車型換代,現在輝騰將會與BBA平起平坐,個人感覺這種說法並不現實,因為參考現在的輝昂,雖然定位在C級中大型轎車,但銷量達不到A6L、5系、E級的零頭。由此可見,堅持下去也不會有多好的結果。
總結
汽車行業推崇優勝劣汰的規則,而車企則向利益看齊,當這款車沒有市場競爭力的時候,停產是必然的結果。