汽車圈最萌寵的車，為何不是山貓而是大狗！

?車以動物命名，並不奇怪，但是能直接叫動物的車型很少，大家知道山貓是帕傑羅，而帕傑羅取名時沒直接就是山貓。可是，哈弗推出的大狗，直接叫大狗，簡直是汽車命名的一大奇聞。大狗用了半年多的時間迅速成為網紅，上市66天后銷量突破1.8萬輛，哈弗大狗如何成為SUV圈裡的大咖？

粉絲共創“養大狗”

2020年直播帶貨最火，哈弗大狗以“使用者共創”理念打造了一個有深度有創新的汽車行業粉絲經濟模式。哈弗大狗推出後的每一個動作都有著使用者共創元素，就拿這個名字來說，全網徵集的大狗名字，其實並不是車企自己命名的大狗。

大狗不僅改寫了哈弗旗下H、F和M三大產品序列的命名規則，讓喜歡的網友自己取名，其實也是很有開創意義。

大名叫大狗，細分車型命名、配色命名，買大狗的車主就是“哈狗邦”等，從橙、紅、白、黑、灰和綠等狗命來看，這甚至還不過癮，還有哈士奇、拉布拉多、邊牧、馬犬和中華田園犬等車名。

跨界營銷造就大狗潮玩DNA

哈弗大狗的首次亮相不久，就攜手“潮玩教授”跟酷狗音樂、虎撲、搜狗三大平臺，讓目標年輕人群 “不潮不用花錢”的新體驗。

8月，哈弗大狗再次攜手中國新說唱，成為節目官方指定用車，而大狗和新說唱玩嗨了#更是閱讀量超過2.2億人次，火了！

哈弗大狗借用說唱元素建立起了汽車行業裡的首個廠牌計劃，拳王鄒市明擔任哈弗大狗的首個明星廠牌主理人，先後釋出說唱單曲《大狗時代》與《嘿我的大狗》，哈弗大狗還簽約當季總冠軍李佳隆為潮創主理人，一次又一次地把哈弗大狗推向了流量的巔峰。

哈弗大狗成汽車營銷玩法新案例

從哈弗大狗預售到敦煌試駕、潮流秋拍會、潮樂分享會二連三的玩法，讓哈弗大狗逐漸成了汽車圈內最會玩的一隻萌寵！

9月5日，哈弗大狗&京東潮流共創預售釋出會在京舉行，京東和哈弗大狗這“兩隻萌寵”為新世代帶來全新的潮玩體驗。大狗預售後，“潮遛護衛隊，敦煌時空穿越之旅”，再次開啟了潮流大秀，萌萌噠！

9月25日，四大頂流助陣哈弗大狗C位出道，廣州車展釋出的哈弗大狗2.0T四驅車型中華田園犬版，還將車友會“哈狗邦”的聚會搬到了廣州車展，而首發說唱金曲Big Dog成為潮玩的盛宴。

哈弗大狗還穿越祖國東和北兩極到“一路向黔“的貴州之行，以及“勇闖阿拉善 野行”，這些都是引導年輕人去追求精彩的人生，或許您只差一隻大狗。

寫在最後

哈弗大狗作為一款中國品牌創新的代表，成為2020年汽車圈營銷的最佳案例，不僅好玩且有深度的營銷事件，銷量隨著2.0T車型及旺財版等更多車型的推出，必將實現月銷破萬的成績。愛狗人士，您需要一條大狗嗎？