12月18日至19日，“懂車CITY幫買會”空降重慶收官之站，在歲末冬日收穫了“火辣辣”的歡迎。這是懂車帝為“懂車FUN開購”購車狂歡季重磅打造的線下互動，攜手汽車KOL與熱門汽車品牌，穿越螢幕，面對面地幫使用者更專業、更優惠、更高效地買好車。
從杭州出發，“懂車CITY幫買會”歷時30天，途徑北京、廣州、成都、重慶，共計五大汽車消費主力城市，懷著成為最受信賴的汽車資訊服務平臺的初心，與數萬使用者共同完成了一次“專屬車展”。
KOL助陣花式互動 滲透五大主力城市
杭州、北京、廣州、成都四大站，懂車帝請來汽車KOL助陣，手把手帶使用者瞭解購車知識點，透露“不能說的秘密”，還準備了多種互動，幫使用者現場贏取購車優惠與藍芽音箱等豐富獎品，現場人潮湧動，吸引超6000餘名使用者互動。吉利、比亞迪等新銳車型亮相杭州站，車文頻道滿分講解；北京站與寶馬、大眾等熱門品牌合作，攜手汽車鑑聞；成都站帶來帝豪、馬自達等最新款車型，傑克濤現場安利。
廣州紅旗專場更是熱度爆棚，單站吸引2500餘名使用者互動， 人流過萬。當天，“懂車CITY幫買會”為到場使用者定製了車友互動體驗卡，在H9和HS9汽車展臺，參觀一個就可以集攢一枚印章。印章數量決定了參與遊戲的型別與獎品級別，像是科技感最強、動手最刺激的“穿越火線”需要集齊五個印章，依然排起了隊。車評人“有點車事張濤”現場直播，線上峰值達到超過1.5萬人，累計觀看人次突破5萬。恰逢廣州國際車展，粵港澳大灣區汽車購買力正伺機而動，“懂車CITY幫買會”成了內行交流、品鑑車型、探尋優惠的最佳場合。
懂車CITY聯合懂車帝汽車體驗店線上優勢，針對最後一站重慶，打造【年終鉅惠，懂車帝購車狂歡節】活動。前期運用定向廣告自由，線上招募，精準覆蓋重慶地區10W+的買車意向使用者；體驗店專業幫忙官，精準邀約高意向客戶300+組，兩天線下實際到店半數以上，活動現場透過講解、試駕直接成交40單。展區秒變大型“剁手”現場。“懂車CITY幫買會“就是要和使用者“玩到一起、更加貼近”。
打造使用者“專屬車展” 跨屏佈局汽車消費全場景
在廣州現場參與“懂車CITY幫買會”的很多使用者是看到懂車帝APP的彈窗訊息趕來的，還談論道“這更像是懂車帝為使用者打造的專屬車展，有熟悉的車評人，到處都是大LOGO，還碰到了網友”。
“懂車CITY幫買會”確實是懂車帝少有的重心線上下的活動。長期以來，懂車帝更多地是推動汽車消費網際網路化，創新性地將電商、直播等玩法帶入到選車、買車、售後等汽車消費全流程中。但“懂車帝”深知，汽車消費有品類的特殊性，無論直播帶貨的熱度多高，在大眾使用者的傳統觀念中，汽車消費依然是一件非常“線下化”的事情，需要親眼看到車、親手摸到方向盤、親口向工作人員提出疑問，才能做出“購買決定”。
因此，“懂車FUN開購”購車狂歡季期間，懂車帝選中全國五個汽車購買需求最大、使用者最集中的城市，在地標性商圈，聯合熱門品牌與受到使用者喜愛的車評人，設計多種互動、多重福利，讓使用者也能看到實體化的懂車帝，在日常生活中更具象、更有溫度地感受懂車帝的專業與服務。
與此同時，懂車帝發揮全網資源優勢，活動現場開通直播，觀看人數與互動量不斷突破增長，現場使用者也可以掃碼直達專題頁面，領取專屬購車優惠，在“懂車FUN開購”多場直播中“買買買”。線下、線上充分打通，懂車帝正在跨屏佈局汽車消費全場景。
強化IP認知 讓“買車就上懂車帝”成為習慣
作為擁有91萬內容創作者，覆蓋3.9億汽車興趣使用者的專業資訊平臺，懂車帝的內容生產能力已形成一道“護城河”。在“直播+電商”的汽車營銷新戰場中，懂車帝重在“以內容帶效果”，強化IP認知，建立平臺與使用者的強信任關係，讓“買車就上懂車帝”成為習慣。
這一習慣，懂車帝從選車環節一步一步培養。專業的汽車配置資訊與測評內容，打牢了“買車就上懂車帝”的內容基礎；“天天購車節”的全年電商模式及“懂車FUN開購”等大型購車盛會，夯實了“買車就上懂車帝“的營銷能力。而最終決定購買行為的，還是使用者的信任。“懂車CITY幫買會”與使用者站到一起，邁出網際網路營銷少走的一步，走回汽車營銷的初心，零距離、面對面建立起“買車就上懂車帝”的信任心理。
“懂車CITY幫買會”既是懂車帝跨越全國，回饋使用者，精心打造的“專屬車展”，也為懂車帝“1+5+N”的全年電商賣車佈局線下流量入口，構築更穩定的使用者增長。關注懂車帝，帶你省不停，買好車。
