“肚子搞大”，噁心人的歧義梗廣告就須嚴懲

“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！”因在微信公眾號上釋出低俗廣告，廣發銀行上海分行和廣告公司均被罰款。因不服行政處罰決定，廣告公司將上海市市場監督管理局訴至法庭，要求撤銷行政處罰。6月10日，中國裁判文書網公開的兩則行政判決書中顯示，上海鐵路運輸法院對此案作出一審判決：駁回原告上海厚美廣告有限公司的訴訟請求。3月10日，上海市第三中級人民法院作出終審判決：駁回上訴，維持原判。（6月10日 澎湃新聞）

2019年5月，廣發銀行上海分行做了一次活動：上海市區的廣發銀行持卡人，可以搶購優惠券，並使用廣發銀行消費美食，可以最高享受五折的美食優惠。他們在微信公眾號上釋出廣告——一篇題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的推送文章。

優惠力度大，持卡使用者可以使用優惠券，大快朵頤，盡情享受美食，所以，“肚子被搞大”。不過，“肚子被搞大”明顯還會讓讀者產生歧義，即強烈的性暗示。如此一語雙關的廣告創意，想讓公眾留下深刻的記憶，自然有博眼球炒作的嫌疑。這種浮躁的心情可以理解，然而，僅憑廣告創意就想留住客戶，這純屬一廂情願，痴心妄想。

更何況，涉事的廣告標題設計製作涉嫌譁眾取寵、低階庸俗，易引申為違背社會良好風尚的不良含義，既違背了公序良俗和社會主義核心價值觀，也有侮辱貶低女性之嫌。所以，它不僅受到了公眾的譴責，也受到了監管部門——上海市市場監督管理局的懲處。上海市監管局根據《廣告法》，責令當事人停止釋出廣告，並對厚美公司作出罰款30萬元的處罰；同時，處罰廣發銀行上海分行60萬元。

被懲處的厚美公司和廣發銀行上海分行不服，將上海市監局訴至上海鐵路運輸法院，上海鐵路運輸法院一審判決：駁回原告上海厚美廣告有限公司的訴訟請求。厚美公司不服，向上海市第三中級人民法院提起上訴。3月10日，上海市第三中級人民法院作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

“別告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”，你們考慮過女性讀者的感受嗎？像這樣噁心人的歧義梗，就必須受到嚴懲。商家設計廣告，當然可以採取一些諧音梗、歧義梗之類的創意，增強廣告的粘性。但是，任何廣告創意都要遵守法律，堅守節操，敬畏底線，尊重公序良俗；否則，單純地以低俗為噱頭，靠“淫銷”博眼球，公眾不會買賬，神聖的法律也不答應。（黃齊超）