上汽大眾,正在淪為二流車企!

上汽大眾,正在淪為二流車企!

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提到中國車企銷冠,許多人會想到上汽大眾,但它如今卻與一汽大眾相差越來越大,還不到後者銷量一半,逐步淪為二流車企;

1、中國車企銷冠?

據公開資料顯示,上汽大眾作為中國最早合資車企,依託強悍的本土化能力,不僅憑藉大眾朗逸奪得國內轎車銷冠,同時還推出大眾途觀,連續多年蟬聯國內SUV銷冠,這讓它在2015-2018連續四年奪得中國車企銷冠;

上汽大眾,正在淪為二流車企!

2、上汽大眾一瀉千里?

遺憾的是,上汽大眾在2019年就開始急轉直下,僅實現了200.1萬輛,同比2018年減少5萬輛,首次低於一汽大眾212萬輛,丟掉了車企銷冠寶座,到2020年則連續12個月銷量同比下滑,全年僅實現156萬輛,同比跌幅達到20.3%,相比之下一汽大眾則逆勢增長1.9%至216萬輛,足足比前者多出了60萬輛;

進入2021年,上汽大眾局勢並未得到好轉,其中1月份批發銷量僅為8.6萬輛,僅位居車企前十強排名第八位,市場份額僅為4.2%,創造了上汽大眾批發銷量表現最差的一個月,反觀一汽大眾則達到21.5萬輛,意味著前者銷量還不到後者銷量一半,更為奇葩是吉利和長安兩家批發銷量也達到了15.6萬輛和15.3萬輛,同樣接近上汽大眾銷量兩倍;

上汽大眾,正在淪為二流車企!

3、正在淪為二流車企?

或許,你會說上汽大眾依舊在1月以16.6萬輛銷量名列車企零售銷量第二名,但詭異是批發銷量為何僅有零售銷量一半,如此只能有兩種解釋,一種是上汽大眾依舊在賣力去庫存,因為它在2018年4S店總經理集體離職事件中,就被爆出經銷商庫存不堪重負,另一種則是上汽大眾產品力不夠,許多經銷商依舊處於觀望狀態,不敢大規模進貨新車;

事實上,上汽大眾淪為二流車企趨勢已不可逆轉,首先在於大眾集團在華已另結新歡,其中2020年控股江淮大眾和國軒高科,有意將未來電動化車型優先供給江淮大眾,以攫取高額利潤,反觀上汽大眾和一汽大眾則因為市場地位優勢,不同意大眾集團增持股份,這讓後者將越來越不願意引入新的車型,由此將持續削弱上汽大眾市場地位;

其次是上汽大眾公關能力不足,相對於本田深陷CRV機油門和皓影撞斷A柱門,都能依靠穩健公關重獲消費認可,至今依舊是SUV細分市場爆款車型,但大眾帕薩特卻在撞斷A柱門快速沉淪,讓本田雅閣和豐田凱美瑞後來居上,甚至還影響到大眾途觀銷量表現,由此在轎車及SUV兩大市場都丟失昔日王者風采,從而加速了整體銷量下滑,很有可能成為下一個長安福特;

再者是一汽大眾蠶食市場,長期以來上汽大眾在華開疆拓土,而一汽大眾則會適時收割韭菜,從捷達到邁騰,再到大眾探嶽,無一不是以更好產品搶奪原本屬於上汽大眾客戶,如今更是推出全新低價品牌捷達,讓上汽大眾斯柯達形同雞肋,這同樣會加速後者成為二流車企.

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