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提到中国车企销冠,许多人会想到上汽大众,但它如今却与一汽大众相差越来越大,还不到后者销量一半,逐步沦为二流车企;
1、中国车企销冠?
据公开资料显示,上汽大众作为中国最早合资车企,依托强悍的本土化能力,不仅凭借大众朗逸夺得国内轿车销冠,同时还推出大众途观,连续多年蝉联国内SUV销冠,这让它在2015-2018连续四年夺得中国车企销冠;
2、上汽大众一泻千里?
遗憾的是,上汽大众在2019年就开始急转直下,仅实现了200.1万辆,同比2018年减少5万辆,首次低于一汽大众212万辆,丢掉了车企销冠宝座,到2020年则连续12个月销量同比下滑,全年仅实现156万辆,同比跌幅达到20.3%,相比之下一汽大众则逆势增长1.9%至216万辆,足足比前者多出了60万辆;
进入2021年,上汽大众局势并未得到好转,其中1月份批发销量仅为8.6万辆,仅位居车企前十强排名第八位,市场份额仅为4.2%,创造了上汽大众批发销量表现最差的一个月,反观一汽大众则达到21.5万辆,意味着前者销量还不到后者销量一半,更为奇葩是吉利和长安两家批发销量也达到了15.6万辆和15.3万辆,同样接近上汽大众销量两倍;
3、正在沦为二流车企?
或许,你会说上汽大众依旧在1月以16.6万辆销量名列车企零售销量第二名,但诡异是批发销量为何仅有零售销量一半,如此只能有两种解释,一种是上汽大众依旧在卖力去库存,因为它在2018年4S店总经理集体离职事件中,就被爆出经销商库存不堪重负,另一种则是上汽大众产品力不够,许多经销商依旧处于观望状态,不敢大规模进货新车;
事实上,上汽大众沦为二流车企趋势已不可逆转,首先在于大众集团在华已另结新欢,其中2020年控股江淮大众和国轩高科,有意将未来电动化车型优先供给江淮大众,以攫取高额利润,反观上汽大众和一汽大众则因为市场地位优势,不同意大众集团增持股份,这让后者将越来越不愿意引入新的车型,由此将持续削弱上汽大众市场地位;
其次是上汽大众公关能力不足,相对于本田深陷CRV机油门和皓影撞断A柱门,都能依靠稳健公关重获消费认可,至今依旧是SUV细分市场爆款车型,但大众帕萨特却在撞断A柱门快速沉沦,让本田雅阁和丰田凯美瑞后来居上,甚至还影响到大众途观销量表现,由此在轿车及SUV两大市场都丢失昔日王者风采,从而加速了整体销量下滑,很有可能成为下一个长安福特;
再者是一汽大众蚕食市场,长期以来上汽大众在华开疆拓土,而一汽大众则会适时收割韭菜,从捷达到迈腾,再到大众探岳,无一不是以更好产品抢夺原本属于上汽大众客户,如今更是推出全新低价品牌捷达,让上汽大众斯柯达形同鸡肋,这同样会加速后者成为二流车企.