北京9月8日電(吳濤)有的品牌百年老字號、生生不息;有的品牌曇花一現,終成記憶。在品牌傳播渠道更加豐富,消費者認知方式更加多元化的今天,傳統市場的邊界被不斷打破,怎麼樣讓品牌不斷提升生命力,傳遞文化價值,考驗著每一個企業品牌。
在此環境下,2016年9月20日,央視釋出了國家品牌計劃,今年1月1日正式啟動,如今已有9月之餘。這期間,入選國家品牌計劃的企業都有哪些感受,又取得了哪些成績,傳遞出怎樣的文化價值?
2017年1月1日,央視“國家品牌計劃”正式啟動。
品牌成效
7日,央視舉辦了“國家品牌計劃”2018年推廣會暨眾成就數字傳媒相關論壇活動,以“破局而生”為主題,眾多企業代表進行了交流。首先,冠以國家品牌後,企業取得了什麼樣的成績呢?
中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在現場說,“今天,很多國家品牌計劃企業代表來到了現場,如果說國家品牌計劃在品效方面出現了問題,沒有達到預期,今天他們就可能不會到場。”
“一個鮮活的例子是碧桂園,今年的6月份,碧桂園成功的成為中國房企‘老大’,而且幾乎完成了全年的銷售任務。”任學安說。
任學安還說,從今年的1月1號開始,央視為所有入選國家品牌計劃提供了大量的線下的服務傳播。“CTR(廣告點選透過率)告訴我們說,有88%的人看到廣告後說他們知道國家品牌計劃是什麼,其中還有87.9%的人認為國家品牌計劃是一個能夠推動中國品牌轉型升級的、非常正能量的一個計劃。”
活動現場,眾多入選“國家品牌計劃”的企業代表展開談論。 吳濤 攝
企業感受
活動現場,企業也踴躍發言,談了一下加入國家品牌計劃後的一些感受。長安汽車副總裁李偉表示,加入國家品牌計劃後,長安汽車品牌有了一定的提升,“最新統計,現在購買長安汽車的消費群體中,37%的消費者意向購買合資企業產品,也就是說越來越多消費者意向購買轉向中國品牌。”
“以前我們是民族品牌無可厚非,但是還沒有真正地冠以國家品牌這樣的高度。一個比較深的感受是,透過品牌計劃雲南白藥真正的得到了國家品牌的一個官方認證。” 雲南白藥藥品事業部總監蒙琳說。
阿里巴巴集團媒介總監周媛媛說,“阿里巴巴現在在積極佈局西海岸,在出海的過程中肯定不是由國家的一個企業來完成的,它需要一群優秀的中國企業聯動起來,而國家品牌計劃的推出,則可以很好地帶動大家強勢出海。”
活動現場,眾多參會者前來聽講。
價值傳遞
除了取得可觀的經濟成效外,加入國家品牌計劃後,這些企業收穫更多的是價值和文化的傳遞。
任學安說,“去藍月亮拜訪,我跟他們講,你們不僅僅是跟一個行業在戰鬥,而是在跟中國的洗衣文化,洗衣習慣在戰鬥,央視給藍月亮做的更多的也是價值文化的輸出。”
蒙琳說,“既然是國家品牌勢必要走向國際,參與國際競爭,所以這個時機,國家品牌計劃的推出和延續,將為國家品牌和文化走向國際化,提供了一個非常好的助力。”
在國家品牌故事裡面,金龍魚的故事代表著中國美食文化走遍全國。益海嘉裡食品營銷公司總經理陳波說,“除了做廣告、做生意外,我們認為,文化的傳播,讓國家品牌跟食品走向國際也是企業一個很重要的工作。”
“6月份,金龍魚跟中食協一起帶40多個美食大師,到聯合國總部做了一週中國美食的推廣,這就是對中國文化很好的傳播,特別是有了國家品牌的背書後。”陳波說。
在普通消費者眼裡,國家品牌價值是什麼呢?知名主持人王小丫在現場說了一件事,“我們在街頭採訪,問很多人看到廣告裡播放國家品牌計劃,你們會想什麼?一個大媽說那當然就很負責任的企業,信得過的企業,我想這就是國家品牌傳遞給消費者的一種信任。”
活動現場,企業代表發言。
延伸
――哪類企業才能入選國家品牌計劃?
加入國家品牌計劃並不是你想進就能進。任學安透露,加入國家品牌計劃,其實對於雙方來講都是一份責任,都是一個鞭策。
具體標準有三個,第一,入選企業必須是國民經濟的支柱性行業或者是民生必需品;第二,企業提供的產品或者服務都必須具有高尚的品質,並且處於行業的領先地位;第三,企業和企業家必須有成就國家品牌這樣的一個願景。
“如果說只是想成為一個財富英雄,其實沒有必要來加入國家品牌計劃,因為收穫財富的途徑非常之多。”任學安說。(完)