沃爾沃XC90即將國產,不出意外,還是要涼?

近些年,豪華品牌相繼國產,售價大幅降低,有不少消費者因此圓了豪車夢。而近年來,一些豪華品牌售價不斷“跳水”,甚至“打骨折”,讓不少豪華品牌已經失去了高高在上的姿態。“豪車不‘豪’,爛大街無人要”放在如今,已顯得不再誇張。

沃爾沃XC90即將國產,不出意外,還是要涼?

捷豹路虎5折甩賣、沃爾沃新車降價17萬,如此大的降幅也重新整理了人們對價格戰的認知。可悲的是,大幅降價後,這些品牌銷量卻仍跌跌不休。捷豹路虎如此,沃爾沃也一樣。今年上半年,沃爾沃在華銷量僅6.56萬輛,同比下滑3%。同時,沃爾沃執行長表示,今年無法完成80萬輛的全球銷量目標,或推遲至2021年完成這一目標。

為保市場地位,僅靠降價已難以實現。將進口車型再國產化,以此來壯大產品陣容,吸引消費者,沃爾沃的“招數”顯得有些無奈。

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從零部件供應商獲悉,新一代沃爾沃XC90將被國產。而且沃爾沃汽車亞太與成都經濟技術開發區已經簽署了年產3萬輛的SPA2平臺高階車型專案。而基於SPA2平臺打造的第一款車型正是沃爾沃下一代XC90。據悉,國產沃爾沃XC90有望明年正式上市。

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而最讓消費者感興趣的是,國產後的沃爾沃XC90有望進一步拉低售價,降價幅度或將達到20萬元左右。這也意味著省去關稅、生產成本進一步降低後,國產沃爾沃XC90的起售價或不到45萬元。40多萬就可以入手一款豪華中大型SUV,這在幾年前想都不敢想的事,如今或將成為現實。

沃爾沃XC90國產後,能否拉動沃爾沃銷量的上漲?在很多人看來,不僅不會,反而或將進一步拉低沃爾沃的品牌形象。

沃爾沃XC90即將國產,不出意外,還是要涼?

國產後的沃爾沃XC90在質量上是否會有所縮水?目前還需要打個大大的問號。而剔除關稅的影響之外,沃爾沃XC90國產後終端大幅優惠,勢必會使沃爾沃豪華品牌的形象進一步拉低。目前沃爾沃大幅降價,已使其品牌形象大打折扣,這也是其即便是大幅降價也無法實現銷量回暖的重要因素。

此外,不僅大幅降價對沃爾沃品牌形象產生不利影響,而頻繁的質量問題對沃爾沃更是致命的打擊。沃爾沃XC60、沃爾沃S90等存在嚴重的低頻共振問題,而且遲遲得不到解決,已讓眾車主頗為不滿。而近期一則“沃爾沃安全帶因設計缺陷,存在安全隱患,而將召回218萬輛問題車輛”的召回通知,徹底將沃爾沃的“安全標籤”撕碎。

沃爾沃XC90即將國產,不出意外,還是要涼?

反過來,沃爾沃頻發的質量問題及品牌影響力不斷弱化,也將對國產後的沃爾沃XC90造成極其不利的影響。不出意外,未來國產沃爾沃XC90上市後,熱銷的機率也同樣不大。

寫在最後

沃爾沃汽車集團全球高階副總裁袁小林在今年7月份曾表示,“深化安全理念”成為沃爾沃銷量增長的關鍵。而全球218萬輛沃爾沃即將被召回,這無疑是打臉沃爾沃安全的節奏。此外多款車型共振的問題也遲遲得不到解決,沃爾沃的安全已經備受消費者的質疑。而在這樣的背景下,國產沃爾沃XC90想要贏得消費者的認可,難度可想而知。

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