酒業觀察｜三起商標案敗訴，勁牌如何破局？
近日，酒企中關於商標的糾紛再現。前有五糧液申請“七糧液”商標被駁，後有勁牌三起商標案敗訴。日前，新京報記者在查詢中國裁判文書網時發現三起有關勁牌商標註冊案件的二審判決。涉及商標分別為“金蕎”、“小蕎”與“黑蕎”，判決結果為駁回勁牌有限公司上訴，維持原判。
隨後，新京報記者聯絡上勁牌公司相關負責人，對方表示，判決結果不會對產品銷售產生影響。業內人士表示，之所以勁牌有限公司申請上述三個商標，還是想透過商標註冊來保證三大產品的合規性銷售。
隨著人們養生觀念的加強，保健酒市場規模不斷擴大，但也有眾多白酒企業陸續佈局，作為保健酒龍頭企業的勁牌公司面臨著高階保健酒和小酒的兩面夾擊。
勁牌商標案敗訴
公開資料顯示，勁牌有限公司成立於1997年8月，經營範圍包括酒類、保健食品生產和銷售，紙品生產、塑膠製品生產，食品新增劑生產、銷售等。保健酒、白酒和中醫藥是其三大業務，擁有“中國勁酒”“毛鋪苦蕎酒”兩大品牌，此次商標案就涉及毛鋪苦蕎酒旗下三大主力產品。
2018年2月，勁牌有限公司分別提交了第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標與第29281054號“黑蕎”商標註冊的申請。但在判決中被認定與其構成近似的引證商標申請註冊時間，最早至2001年，最晚為2015年。且相關引證商標的專用期限長達十年。
從商標類別上看，勁牌申請商標的使用範圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精)；開胃酒；蒸餾飲料；利口酒；烈酒(飲料)；酒精飲料(啤酒除外)；白酒；食用酒精；燒酒；葡萄酒。與引證商標的核定使用範圍多有重合。
7月16日，北京市高階人民法院宣佈對勁牌與國家智慧財產權局的三起商標註冊案件的二審判決。判決結果認為，法院認為其上訴理由缺乏法律依據和相關證據駁回上訴，維持原判，最終三個商標都被駁回。
對於此次商標案敗訴，勁牌公司企業品牌部部長譚青回覆新京報記者，勁牌公司尊重裁定結果，暫時不會透過其他方式繞開重新註冊或直接購買這些商標。
譚青表示，法院的判決並不會對產品銷售產生影響，毛鋪苦蕎酒系列的黑蕎、金蕎、小蕎均已取得商標權，此前上訴只是為給三個產品做一定儲備。
北京俊理律師事務所的創始人李俊理律師告訴新京報記者，此次勁牌公司涉及的商標侵權案涉及商標近似問題，很多企業經營者在產品上市之前會首先申請並取得註冊商標初步審定或核准，也有企業會對與品牌相似的商標進行註冊，用來保護該品牌。
多面“受困”
2017年勁牌公司實現銷售收入為104.9億元，首次突破百億大關。與貴州茅臺、五糧液、洋河等成為酒業“百億俱樂部”中的一員，並在保健酒行業穩居第一。
參考觀研天下發布的資料顯示，2010-2018年中國保健酒行業市場規模由67.5億元增長至356.4億元，保健酒行業仍舊處於發展的成長期，市場擴張速度很快。預計2020年中國保健酒行業市場規模將達437億元。
巨大的市場規模使得國內眾多白酒企業佈局保健酒市場，同時，一些酒企也開始加碼小酒生產，勁牌開始面臨雙面夾擊的局面。
在保健酒領域，勁牌不僅面臨著原本就是競爭對手的張裕三鞭酒、椰島鹿龜酒，還要應對茅臺推出的不老酒、五糧液生產的龍虎酒以及汾酒旗下的竹葉青等高階保健酒的市場緊壓。在小酒領域，江小白、小郎酒等品牌後起發力，不斷搶佔小酒市場。
公開資料顯示，2018年，勁牌銷售收入同比增長11.51%，較2017年銷售收入增幅13.84%，增長幅度開始放緩。
新京報記者在走訪中發現，北京朝陽區多家菸酒商超只售賣勁牌旗下35度中國勁酒，並未找到勁牌旗下毛鋪苦蕎酒、毛鋪純古酒、長壽酒等產品。
“勁酒就是喜歡喝的人一直喝，但這部分人很少。”和平里北街一菸酒超市的工作人員對新京報記者表示，勁酒由於是保健酒，之前在店裡並不被允許售賣，後期才開放售賣許可權，不過銷量一直不高，遠低於江小白、小郎酒等，購買人群很固定，多是中老年人。
華策諮詢董事長李童告訴新京報記者，勁酒在保健酒市場是名副其實的全國性品牌，不過銷售市場仍然侷限於南方市場，主要集中在湖北、江西、廣東等地，北方的保健酒基本上賣得都不是很好。
組合拳求變
為在酒企中“突圍”，勁牌開始打出提價+合作+營銷的組合拳以“求變”。
2019年3月，勁牌有限公司釋出調價通知，對中國勁酒系列產品的終端價格體系進行了統一調整。
相對於白酒企業一年一度的提價潮，勁牌旗下產品上一次公開提價是在2016年的12月。此次提價，勁酒核心流通單品終端提高25%。隨後，勁酒更換新包裝升級產品全新上市，而勁酒上次更新包裝是在8年前。
另外，由勁牌子公司毛鋪健康酒業、青青稞酒全資子公司西藏天佑德共同設立了西藏納曲青稞酒業有限公司，不過，新的投資並未給勁牌公司帶來盈利。西藏納曲青稞酒業有限公司從2016年5月成立以來便持續虧損。
根據青青稞酒財報顯示，在2019年1-12月被納入青青稞酒合併範圍後，實現淨利潤及歸屬於母公司的淨利潤分別虧損1559.73萬元、701.88萬元。
品牌管理專家、九度諮詢董事長馬斐認為，保健酒其本身品類的影響，一直在中低端打拼。由於消費習慣和飲酒習慣的影響，北方小酒和保健養生意識不是很強，開啟市場需要時間和消費培養健康意識的形成。
新京報見習記者 趙方園 圖片 勁牌官網、東方財富APP截圖
編輯 徐晶晶 校對 危卓