郎酒青花郎六大市場原則出爐，醬酒控銷量1.2萬噸

新京報訊（記者 薛晨）8月3日新京報記者從郎酒官方渠道獲悉，郎酒董事長汪俊林在對青花郎可持續發展進行安排部署時表示，將嚴控醬香酒的銷量。2020年青花郎事業部銷售數量必須控制在1.2萬噸以內，以後每年增加1000噸。

這一部署，是郎酒青花郎事業部在8月2日舉行的2020年半年銷售工作會上，由汪俊林釋出的六大市場原則的組成部分。除了對醬酒銷量進行嚴格控制以外，此次公佈的市場原則還謀劃對產品結構進行升級，在以青花郎為核心的基礎上，逐漸形成青花郎、紅運郎兩大主力產品。

汪俊林還要求，年度銷售目標要與市場價格、市場熱度動態平衡，不允許透支市場。不僅如此，郎酒將不再允許用費用換銷量。汪俊林表示，2020年是郎酒新的發展元年，而透過大筆費用支出來換取銷量的時代早已結束，需要保證市場良性發展。接下來，對不適應郎酒新的發展戰略、價值觀的員工、商家，郎酒會繼續作出調整。

另外，從汪俊林的佈局來看，會員體系建設也是郎酒接下來發力的重要方向之一。汪俊林更表示，要研究以會員為核心的營銷管理和激勵機制，確保為企業發展真正作出貢獻的商家有錢可賺，員工名利雙收。

不難看出，郎酒下半年乃至接下來相當一段時間的營銷方向，已從單純擴張轉向對消費場景和目標消費群的深挖階段。郎酒更不斷透過價格調整乃至控量的方式來確保青花郎在高階白酒領域的話語權。業內人士表示，郎酒早已不止一次表達過打造“百年老店”的想法，尤其是隨著酒類消費主導力量逐步轉向商務消費與大眾消費，郎酒旗下的高階、次高階醬酒產品，無疑需要透過調整來抓住機遇。

新京報記者 薛晨 圖片 郎酒官方微信公眾號截圖

編輯 徐晶晶 校對 付春愔