拼多多“百億補貼節”近萬包高階紙尿褲1分鐘搶空，7成被90後買走

“消費者的熱情遠遠超出了我們的預期，平臺補貼商品的銷量一路飆漲，多個高階紙尿褲、奶粉上線就被搶空”，8月10日，拼多多母嬰負責人陸元表示，由於“百億補貼節”期間奶粉、紙尿褲熱銷，將追加5億，持續大幅補貼母嬰商品。

8月6日-8日的“百億補貼節”期間，在拼多多平臺大力補貼下，眾多母嬰大牌商品擊穿底價，引發消費者新一輪拼單熱潮。活動首日奶粉品類成交額同比增長180%，開售1分鐘，花王、大王、幫寶適紙尿褲被搶走近萬包。

“百億補貼節”上線首日，平臺售出KAO花王紙尿褲8000多件，一線城市成消費主力軍

據瞭解，“百億補貼節”期間，紙尿褲品類中，幫寶適、好奇、花王、尤妮佳等國際大牌銷售火爆，巴布豆、BEABA、安爾樂等國產品牌爆發式增長，奶粉品類中，美贊臣、A2、惠氏、愛他美等國際大牌奶粉熱賣，君樂寶、伊利、飛鶴、雅培等國產品牌表現搶眼。其中，好奇紙尿褲銷量同比增長196%，幫寶適紙尿褲銷量同比增長128%，花王紙尿褲日均銷量8倍增長，A2銷量同比增長136%，君樂寶銷量同比增長400%。孕產品類中，美德樂表現搶眼，銷量同比增長212%。

活動期間，廣東、浙江、江蘇三省成為母嬰用品消費金額最高的地區。廣州市、南通市、杭州市、成都市的寶媽是紙尿褲的購買主力軍，上海市、蘇州市、深圳市、北京市的寶媽是奶粉的購買主力軍。“百億補貼節”開售1分鐘，廣州市寶媽搶空3600包大王天使紙尿褲。

拼多多平臺上匯聚超9成的全球知名高階行業品牌，“奶粉中的愛馬仕”惠氏奶粉，“紙尿褲中的愛馬仕”大王紙尿褲，“紙尿褲人氣王”好奇紙尿褲等均是熱賣品，其中七成被90後買走。這跟90後群體成為了“媽媽經濟”核心有很大關係。

拼多多母嬰消費資料顯示，最近一年，透過拼多多購買母嬰用品的90後人數增長迅速，在所有年齡段中位列第一。其中，奶粉、紙尿褲是最主要的兩項開支， 90後寶媽的教育和收入水平都比較高，購買力比較強，她們購物目的更明確，愛分享，拼團購成為常態，她們不只為孩子購物，還會為自己和家庭購物。一個孩子背後撬動的其實是一個家庭的消費場景。

拼多多母嬰團隊走進大王紙尿褲工廠（左）、上海青浦保稅區（右）直播

不少90後寶媽表示，拼多多走進大王紙尿褲、BEABA紙尿褲工廠的探訪，全國6大保稅倉的直播，讓寶媽們“買的既明白又實惠”。92年的寶媽劉女士表示，這次活動，看到大王紙尿褲和愛他美、惠氏等奶粉的正品溯原始碼，感覺特別安心，一口氣下了十幾單。”

陸元表示，基於拼多多平臺90後媽媽消費群體龐大，母嬰商品成為平臺增速最高的品類之一。未來，拼多多將透過更多百億補貼、限時秒殺、專場活動等更多方式，努力為年輕父母群體提供更多消費選擇。此前，QuestMobile報告顯示，拼多多以在兒童家長中高達68%的滲透率，成為年輕父母購物APP首選。