為提升農業品牌、助力鄉村振興，促進湖南省農業農村事業高質量發展，7月11日上午11點30分，在湖南省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦的指導下，由湖南廣播電視臺運維建設的公益平臺“芒果扶貧雲超市”走進了懷化靖州苗族侗族自治縣，傾力打造了一場以“苗侗福地、美麗靖州”為主題，以直播帶貨為主導的大直播。
靖州楊梅汁、茯苓霜、水醃菜、五黑雞土雞蛋……哪一款特產是你的心頭好？極具當地特色的地筍苗寨為直播現場新增無限風情，大屏電視直播與小屏直播間相結合的直播矩陣也為本場帶貨直播助力不少，直播新技術+節目新形式帶網友賞玩古樸苗寨，品地道農貨，掀起了線上購買熱潮，彰顯了“芒果扶貧雲超市”在精準扶貧、產業扶貧中的擔當，為滯銷農產品出山打通了渠道。直播開啟僅5分鐘，就湧入了5萬名觀眾與主播互動，552罐楊梅汁、74斤水醃菜、近兩千枚綠殼土雞蛋一售而空。
依託新平臺助推品牌
靖州好貨“觸電出山”
“喝過梅，沒喝過就對了？”隨著選品小分隊一句風趣的開場白，靖州特產楊梅汁率先上屏“觸電”。靖州楊梅素有“江南第一梅”之稱，近兩年來，靖州搶抓建立國家現代農業產業園這一機遇，積極落實中央推進農業供給側結構性改革、加快農業現代化的重大舉措，積極探索“種植基地+加工園區+研發中心+商貿物流+文化旅遊”，奏響了鄉村振興最強音。
楊梅雖好，採摘後卻極難儲存，因此，製作以楊梅為主的加工產品成為了當地的主要產業之一。其中，楊梅汁就是幫助楊梅這一“嬌貴金果”跑贏時間的主打產品，為此， 靖州苗族侗族自治縣人民政府副縣長楊力也來到了現場，為它助力，現場與選品小分隊的主持人pk起了快速喝楊梅汁，還DIY了各種楊梅飲品，場面逗趣，引得現場歡笑連連。
靖州侗族苗族自治縣人民政府副縣長 楊力（左二）與“扶貧引路人”朱月紅（右二）向觀眾介紹楊梅汁
茯苓是一種知名的中草藥材，以往多直接入藥，但近年來，靖州苗族侗族自治縣委縣政府以茯苓特色種植、加工為重點，大力發展脫貧致富產業，將茯苓菌種、種植、初加工作為茯苓產業助推脫貧攻堅的重要途徑，大力扶持茯苓加工企業，吸引貧困勞動力到企業就業。發展產業是基本，轉變思想，讓“老產品”適應市場則是脫貧工作的關鍵一招。本次直播中，茯苓一改往日“質樸”的中草藥形象，以茯苓霜的模樣時髦登場。
“新農人”張華（左二）為觀眾介紹“時髦”的茯苓霜
“質地很細，看上去像果凍，但是口感更加細膩！”“吃起來很時尚的感覺！”新農人張華在聽到選品小分隊的點評時，露出了自豪的笑容，也為大家展示了茯苓霜的多種DIY做法，“健康燒仙草”等“網紅”零食層出不窮，引得觀眾“口水直流”。
“我發現桌子上的雞蛋都是綠色的，你們發現了嗎？”極具特色的“綠殼雞蛋”瞬間吸引了選品小分隊的注意力。據青年創業者李樂檔的介紹，這枚小小的“綠殼蛋”中蘊藏著他對家人的無邊溫情。這位“90後小夥子”出生貧困，後被認定為“建檔立卡戶”，但性格樂觀且堅韌的他不甘心於此，而是希望有朝一日能透過自己的雙手，摘掉“貧困帽”，讓家人過上好日子。妻子生育後，李樂檔肩負著養家的重任，在聽說土雞對產婦身體好後，李樂檔著手開始採買，但真的土雞稀少且價格昂貴，於是他想到：“既然有這個需求，為什麼我不自己做這個產業呢？”李樂檔說幹就幹，但只有熱情還不夠，這位深知知識能改變命運的“90後”小夥又回校進修，跟著老師苦學養殖技術，靈活運用至自己的養殖產業中。隨著兒子一天天長大，需要吃雞蛋，李樂檔又在原有產業的基礎上發展了放養山雞蛋產業，逐漸在當地小有名氣。
“青年創業者”李樂檔（右二）在介紹自己的“綠殼”土雞蛋
對家人的愛是他創業的根基，責任感則是他做強的基石。在自己小有所成後，李樂檔也並未忘記鄉里的百姓，如今他的養殖產業已幫助幾十位村民就業，也帶動了周邊貧困戶的經濟收入，讓不少貧困戶、低保戶得以實現家門口就業，李樂檔的“綠殼蛋”也得以成為了名副其實的“致富蛋”。
“這個很容易讓我們想到外婆，老一輩的手藝。”返鄉青年李運勇和選品小分隊一邊說著，一邊用水醃菜炒了一碗白飯。作為原材料的精選本地大頭菜本身就濃郁噴香，極簡的食材相互碰撞，香味四溢，聞著味道就把觀眾帶回了有老人陪伴的童年，他也正是因為這份回憶，才選擇了這份事業。李運勇曾孤身在外打拼二十餘年，因外婆與奶奶年事已高，自幼被兩位老人帶大的他選擇回到家鄉，想要一邊陪伴老人，一邊努力打拼，讓長輩安享晚年。一次偶然的機會，李運勇突然想到，水醃菜作為苗家特色，明明這麼好吃，卻因為老人年事已高，年輕人外出打工，而逐漸面臨著失傳的困境，這不是太可惜了嗎！於是他從當地傳統的工藝入手，漸漸做出了些規模，吸納了不少農戶加入公司一起幹，也透過公司+合作社+基地+農戶的新型合作模式，讓鄉親們透過自己的雙手一起創造美好生活。
“返鄉青年”李運勇（右二）為觀眾講述自己的創業歷程
目前，脫貧攻堅進入了最後的衝刺階段，做好電商扶貧興農大文章，當然不能止步“帶貨”，更要在產業上下功夫。近年來，靖州搶抓建立國家現代農業產業園這一機遇，積極培育農產品加工龍頭企業，大膽嘗試新事物新技術。本次，靖州將各類優質的特色農貨上架“芒果扶貧雲超市”，也是積極促進農產品“觸電”從而“上行”，不光賣出品質，更賣出品牌，為脫貧致富注入全新動力。
線下助農持續發力
“芒果扶貧雲超市”傳授電商直播技巧
為了加快懷化靖州脫貧攻堅的步伐，幫助農人們在特殊時期更快速、熟練地掌握直播這項“新農活”，7月10日，“芒果扶貧雲超市”在當地舉辦了一場線下培訓會。在培訓會上，講師針對平臺操作、電商運營、直播規範指南、實操過程中可能遇到的問題，以及如何使用“芒果扶貧雲超市”商家系統、直播帶貨技巧和直播銷售策略等方面進行詳細講解。
“芒果扶貧雲超市”靖州站線下培訓會現場
培訓現場，一位穿著極具特色的新農人吸引了全場的目光。他叫劉昌綱，從2018年開始接觸電商直播，在抖音塑造了“湘西濟公”這個角色，專門為農戶家的農特產品直播帶貨，在抖音擁有大批粉絲。今年五月他透過手機直播幫助靖州當地一位農戶，售空了20畝的靖州黃桃。
新農人劉昌綱在“芒果扶貧雲超市”線下培訓會現場
他表示，塑造“湘西濟公”這個角色，能夠更好的讓大家記住他，粉絲越多，家鄉的農特產品就能銷的越遠。但由於缺乏專業的直播技巧，劉昌綱也碰到了粉絲數遲遲難以增加的困擾。這次透過“芒果扶貧雲超市”的直播培訓，劉昌綱說：“我學習到了怎樣吸引粉絲，怎麼把產品推出去的一些技巧，讓自己今後直播帶貨更有信心。”
（靖州苗族侗族自治縣經信科技和商務糧食局黨委委員、副局長黃安燕（右）“芒果扶貧雲超市”培訓講師鄧志堅（左）參與授牌）
培訓會結束後，“芒果扶貧雲超市”在靖州站建立了“芒果扶貧雲超市直播培訓基地。截止目前，“芒果扶貧品雲超市”已經走過了23個縣市，建立了14個培訓基地，線上線下累計培訓的新農人達到225410人，有5307家農民網店入駐，上架了17417種湖南特色農產品，累計銷售額近8500萬元。