天氣變熱，夏日經濟初現，隨著戶外活動時間增多，連衣裙、T恤、冰淇淋、腳踏車、防曬霜等消費品搜尋量和購買量顯著上升。
5月8日，記者從第三方平臺返利網資料研究院釋出的《網購使用者消費決策洞察月報》（以下簡稱“月報”）獲悉，4月，使用者們對戶外搜尋持續上漲，居家需求快速下滑；在全面復工下，消費信心顯著提振，消費呈現以價換量態勢。
另外，4月，廣東消費者的網購訂單量依然保持全國首位，表明廣東消費活力高於全國。
據悉，該月報是基於返利網平臺的全網資料，從站內搜尋、交易行為、訂單分佈等維度，對4月網購使用者的消費決策行為展開的洞察。
家居品銷售排名下滑 戶外用品搜尋激增
據月報資料顯示，上個月的商品搜尋量激增的是戶外用品、服飾、3C數碼等，口罩相關搜尋熱度明顯降低。
整體看來，口罩依然位居“TOP20熱搜榜”首位，連衣裙緊隨其後。兒童腳踏車、頭盔、運動鞋等戶外活動相關搜尋詞，首次躍升入“TOP20新增熱搜詞榜單”。
4月詞雲變化
平衡車、腳踏車、防曬霜、雨傘等戶外活動相關配套的搜尋量也顯著上升。其中，平衡車名次環比上升了140位，成為4月熱度上升最快的熱搜詞。
3C數碼相關的搜尋熱度增速顯著，手機、耳機、資料線、手機殼等相關搜尋詞佔比高達35%。其中，相機訂單量環比上升了85.37%。疫情後時代，大家開始邁出家門，享受戶外生活。
戶外需求激增之外，隨著天氣越來越熱，大家開始採購換季服飾、蚊帳、防曬霜等夏天生活剛需品。
4月份的熱搜詞中，新增了短袖T恤、風扇等夏日剛需品，蚊帳、拖鞋、小龍蝦等夏天常見商品的搜尋熱度增速明顯，排名最高上升達82位。從訂單量上看，T恤為代表的夏裝服飾訂單激增，冰淇淋、冷飲等降暑飲品訂單需求也環比顯著提升。夏日經濟威力初現。
分析認為，相比3月份的“生活”， 4月消費者更側重於居家生活，這些變化或許可以用“復甦”，更加偏重出行與戶外活動，消費信心明顯復甦。
消費信心顯著提振 人們有心情扮靚逛街了
從交易行為上看，食品、家裝家居和母嬰的消費，依然位列31個一級類目的前三名，服飾躍升至第四，超過了3月份排名靠前的3C數碼及廚房家電用品。
廣東省網購消費力保持第一
透過消費資料，可以發現，食品、定製收藏和樂器之外，其餘28個一級類目的客單價環比全面下滑，消費呈現以價換量態勢。
其中，首次進入一級交易類目前五的服飾尤為突出，客單價環比下滑了14.99%，但訂單量環比上漲達27.42%。細看服飾品類的二級類目，T恤、外套、裙、襯衫、女裝位居前五，均呈現出客單價環比下滑而訂單量環比全面上漲的情況。
有趣的是，食品細分類目中，酒的客單價和訂單量分別環比上漲了12.71%和9.36%，價量齊升，排名重回榜首，咖啡的消費首次進入榜單前五，這或與復工復產下，經濟刺激帶來的應酬需求猛增有關，與此同時，A股酒類股票4月以來也連創新高。
另外，4月份學校尚未復課，親子類消費需求較為旺盛。在母嬰細分類目中，親子、早教、少兒、尿褲及嬰兒排名位居TOP5。其中，早教類產品客單價環比上漲了100.60%，親子類產品訂單量環比上漲了30.56%。從搜尋上看，兒童腳踏車、平衡車等戶外親子活動相關商品的搜尋量顯著提升，側面也印證了親子類消費趨於旺盛。
衣食住行的相關訂單量環比全面上漲，這或與全面復工下，消費信心回升有關。
分析師指出，全面復工下，消費者的消費信心正在回升，隨著全國陸續復課，以“五五購物節”為代表的消費刺激舉措出臺，預期5月份，消費將進一步復甦。
廣東消費穩居第一
從全網訂單分佈上看，變化更多。
戶外用品搜尋量激增
從平臺分佈上看，淘寶、京東和華為商城依然穩居平臺訂單金額前三，噹噹網、蘇寧易購排名均往前提升了一位。其中，小米有品今年首次進入前十，訂單金額環比增長了515.64%，這或與小米3月以來連續釋出新品相關。
儘管旅遊出行類平臺未能迴歸平臺訂單金額TOP10，訂單金額依然不及去年同期，但環比增速顯著，攜程旅行網、同程旅行、Booking.com繽客等旅遊出行類平臺的訂單金額環比激增。
從區域分佈上看，相較3月，廣東和上海依然穩居前二，湖北省迴歸前十，排名上升了4位，位居第九。資料顯示，湖北的訂單金額環比增長了47.14%，其省會城市武漢的訂單金額環比增長了64.12%。此外，山東首次挺進前三，河北跌出了前十。
【記者】歐志葵
【作者】 歐志葵
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端