昨日，搜狐公司公佈2021年第二季度財務報告。財報顯示，搜狐公司第二季度總收入為2.04億美元，同比增長28%，環比下降8%；淨利潤2200萬美元，相比上年同期的1100萬美元增長100%，相比今年第一季度的3200萬美元下降31%。
暢遊貢獻超七成營收，計劃明年港股IPO
財報後的分析師電話會上，搜狐公司董事長兼執行長張朝陽稱，希望旗下游戲業務暢遊明年可以在香港聯合交易所（下稱：港交所）上市。在7月的“搜狐新聞雪山行”的直播活動中，他曾透露，暢遊未來計劃在港交所上市，不過搜狐公司的（回國）上市計劃還不確定，具體情況需要再研究。
品牌廣告、線上遊戲是搜狐公司的兩大主營業務，在本季度分別在營收中佔比18.1%和74.0%。具體而言，二季度搜狗公司品牌廣告收入3700萬美元，較2020年同期下降3%，較上一季度增長20%；二季度搜狐公司線上遊戲收入為1.51億美元，較2020年同期增長43%，較上一季度下降14%。
對於遊戲業務的環比下降，搜狐公司高管在分析師會上解釋稱，一部分是由於稅收原因。“我們每年都會給旗下企業申請重點軟體企業的稅率，今年是沒有申請下來，但高新技術企業的稅率還是適用的。從這點來講，會給我們提高4%至5%的綜合稅率。”
搜狐公司美國通用會計準則下毛利率為76%，相比上年同期上升9個百分點，環比一季度下降3個百分點。具體而言，二季度搜狐公司品牌廣告業務的毛利率為27%，相比上年同期下降13個百分點，環比一季度上升7個百分點。同比下降主要是隨著疫情零星出現，2021年第二季度舉辦的活動成本增加。環比增長主要是由於門戶和影片廣告業務的收入增加。
二季度搜狐公司網路遊戲的毛利率為89%，相比上年同期增長12%，同比今年一季度持平。網路遊戲毛利率的同比增長主要是由於 PC 遊戲（比如《TLBB PC》）的收入貢獻百分比增高，這通常需要較低的收入分成。
張朝陽稱，儘管疫情帶來一定不利影響，我們持續發掘新的商業化機會，並繼續嚴格控制成本費用。本季度，線上遊戲業務表現超出預期，集團盈利也超過此前指導性預期；搜狐媒體致力於產品和技術的創新，並有效促進優質內容的產生和分發；搜狐影片繼續執行長影片和短影片‘雙引擎’戰略，同時不斷最佳化我們先進的直播技術。透過將影片直播技術與大型獨創活動相結合，我們進一步多樣化收入來源，獲得廣告主的青睞。”
由於搜狐及其全資子公司Sohu.com (Search) Limited（下稱：Sohu Search）與騰訊控股子公司就Sohu Search持有的搜狗公司股份簽訂了《股份收購協議》。搜狗財務業績從公司財報的持續經營業務中剔除，並單獨列示於終止經營業務下，過往財報已進行追溯調整，以確保財務業績比較基準的一致性。
搜狐是如何扭虧為盈的？
事實上，從2019年四季度開始出現盈利，到2020年底全面盈利，搜狐公司逐漸擺脫了虧損的陰霾。
如果在美股投資人中詢問“誰才是中國最好的傳媒網際網路公司”，那麼一定是“搜狐公司”。從2000年上市到2008年成為奧運合作伙伴，這八年堪稱搜狐的“黃金時期”。當時北京的公交、地鐵到處都是“看奧運、上搜狐”的廣告，搜狐的業績和股價也超過新浪，成為當時入口網站中的“一哥”。
但此後搜狐公司一路下挫。連續16個季度虧損，股價從最高點每股（美國存託憑證）超100美元跌至每股（美國存託憑證）不超過10美元。
此後，張朝陽重回搜狐公司，制定了“降本增效”的方陣，力求在2019年實現盈利。財報顯示，搜狐在2019年第四季度實現扭虧為盈。到了2020年，以非美國通用會計準計算，搜狐全年淨利潤為7337.1萬美元，而2019年全年則是虧損7119.7億。
2021年初舉行的2020年財報後採訪中，張朝陽稱：“在2020年第四季度，搜狐公司在網路遊戲方面有了新的收穫，影片和媒體業務沒有拖後腿。搜狐在這兩年充分執行減虧增效策略，到現在終於回到盈利軌道”。
近日，張朝陽在接受採訪的時候稱：“搜狐已經從嚴重虧損的邊緣狀態走向了盈利，比三年前的狀態好上不少。”
新京報貝殼財經記者 白金蕾 編輯 張冰 校對 柳寶慶