本文來源：時代週報 作者：黎廣
對於中國傳媒行業來說，優質新聞人才聚集的廣州大道中289號大院——就像矽谷之於科技產業一樣，是個傳奇。
那兒是南方報業傳媒集團的總部，《南方日報》、《南方週末》、《南方都市報》這些聲名遠揚的媒體都誕生自此。11月初，時代週報記者採訪了曾擔任過南方報業掌舵人的資深媒體人範以錦。
範以錦1970年入職《南方日報》，曾任南方日報社社長、總編輯，南方報業傳媒集團公司董事長。2006年末，範以錦從南方報業領導崗位退下來後，受聘暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師，2020年改任名譽院長。
全球媒體的傳播方式，在過去十數年之內，經歷了快速的變革，從傳統紙媒到影像，再到手機平臺……發展到瞭如今的融媒體時代。無數次迭代，讓傳統媒體與網際網路等大眾傳媒的合作與競爭關係纏綿悱惻。
雖然離開了傳媒業界，但對當下紛繁複雜和潮流激變的媒體發展趨勢，範以錦仍興致勃勃地向時代週報記者闡述了自己的思考。
我喜歡網購，除了外賣
時代週報：近年來大城市，尤其是特大城市年輕人的生活習慣發生了巨大變化，影片帶貨、外賣點餐等網際網路推動的商業模式全面普及。在你看來，這些變化是否意味著傳統的生活方式正在慢慢被改變？
範以錦：我經常網上購物，但點外賣極少。一來單位有飯堂，二來我喜歡自己做飯吃，因為買菜很方便，也喜歡吃自己做的菜，這是重要原因。
至於年輕人習慣叫外賣，可能是年輕人工作節奏緊張。不過有一點值得思考，年輕人的生活壓力不是這一兩年才出現的，但外賣這個行業卻是最近幾年才逐步壯大起來的（外賣使用者規模從2016年的0.63億人到2019年的4.23億人），所以外賣或許並不是為了緩解白領的工作壓力而壯大起來的。
我走在路上一看到外賣小哥會主動避讓，外賣小哥在馬路上穿行，神色緊張，而且道路交通又複雜，他們拼命地趕時間有風險。
時代週報：可以理解成是一種沒有發展的增長嗎？對傳統媒體來說，如何應對這樣的市場變化？
範以錦：哈哈哈，這是市場推動（快遞）行業變化，媒體也是在這個環境中發生變革的，雖然不是送外賣那樣的生存環境一樣，但的確應該更關注市場對媒體的需求了。
這些年市場化的傳統媒體，雖然罕有類似《被收容者孫志剛之死》（備註：《南方都市報》在2003年4月25日釋出的一篇深度報道）那樣的新聞出現，但不少社會問題在網際網路上會呈現出來後，透過大資料採集和分析，然後綜合地提出一些解決的思路，這同樣可以推動社會進步，將一些更深層次的問題解決好。
所以市場對媒體是有推動的，當然媒體也在主動出擊，適應市場。
另外，不同的傳統媒體有不同的生存方式。例如，《南方都市報》原本是一家非常市民化的報紙，後來又重視往精英使用者靠攏。《時代週報》定位全國，也有自己特定的使用者群體。只要能精準打動自己的使用者，傳統媒體及其辦的新媒休就有發展空間。
比如《南方農村報》及其新媒體，它就是針對農村、農業，把涉農群體圈進來，產、供、銷貫通，打造和聯絡好各相關平臺，辦會展、搞論壇、做營銷，幫政府排憂解難，為涉農機構和人群服務。在“農”字類媒體中，他們有很大的影響力，既創造了社會價值，也有經濟效益。
所以傳統紙媒及其辦的新媒體，應盡力擺脫同質化的狀態，各自在不同領域發展。《時代週報》及其新媒體也有自己的特色，這幾年發展得也不錯。
深度報道能為媒體提升重要價值
時代週報：在融媒體的環境下，讀者越來越易於接受偏泛娛樂化的新聞，如果市場已經是這樣的環境，對於傳統媒體來說是否是一種挑戰？
範以錦：大眾傳媒泛娛樂化要具體分析。比如有了印刷技術之後，為什麼還出現了電視？電視就具有娛樂化的功能。
電視如果不能打動人心，不能勾起你的興奮點，不能讓你有近距離的感受，那跟看報紙沒有兩樣。所以電視，如今已經演化成了螢幕，它必須讓使用者喜歡，讓使用者有愉悅感。那肯定就有娛樂化的出現。
這對傳統媒體人做新聞也不是一件壞事，即便是嚴肅新聞，也會讓媒體人開始講究如何謀篇佈局，用更得體的語言和精彩的配圖來影響讀者，這也是與娛樂有關。總體來說，這不是一種倒退，而是一種進步。
但還要警惕的是過分娛樂化，尤其是低俗化。我認為娛樂是對的，但嚴肅新聞娛樂化，就會讓媒體失去公信力。常規的資訊，用比較幽默的形式呈現，給大家帶來快樂和互動，勾起情緒和反思，我覺得沒問題，這是進步的。重要的就是要看尺度和邊界。
另外，就傳統媒體而言，有相當一部分非主流媒體有向主流媒體發展的趨勢，他們會認為如果過度娛樂化，會失去自己的高層次的精英使用者。而有些娛樂屬性比較強的媒體，他們爭取的人群層次相對大眾化一點。
我們紙媒和網路有區別，網路上搞笑的（內容）很多，如果紙媒做得和它一樣，一來沒有意義，二來你做不過它們，老是搞笑也無法樹立紙媒的公信力。
時代週報：你剛才說到，中國的傳媒行業出現了巨大的變化。早期類似寫下《被收容者孫志剛之死》那樣的一些做深度報道的媒體人紛紛離開了傳媒行業，如今的媒體從業者大多都很年輕，這會影響媒體的專業度嗎？
範以錦：現在的年輕人很聰明，因為資訊獲取更容易了。但也不能否認現在年輕人也分為幾種，有的比較浮躁，不像以前老媒體人那樣去深度採訪。以前的老記者反覆調查反覆打磨，現在是網上能拿到就網上拿，要不就是打個電話，一切以最快拿到資訊為主。
但也有一批年輕人很厲害，他們擅長做深度和調查報道，甚至非虛構寫作他們也在嘗試，這個群體據我所知，也大有人在。
其實不管是年老還是年輕的，關鍵還是自己的做事風格，事在人為。在網際網路的大環境下，如何用好網際網路上的資訊是一種生存方式。比如什麼新聞要搶時效，什麼新聞值得花時間慢慢琢磨，必須到第一線去深入調查，就需要好好衡量。
比如《南方週末》，調查新疆棉花事件，花了好長時間，這種題材是值得花時間去做的。講新聞，講專業，深度報道是很重要的一部分。
但是現在有些媒體將深度報道組撤銷了，我覺得這不利於媒體發展，不利於提高媒體的品味。
時代週報：如今的傳統媒體，在輿論監督方面，是否還發揮著重要的作用？
範以錦：傳統媒體有個顯著特點就是主流化，但這不影響它（傳統媒體）關注社會的重大事件，只是方式在改變。其實關注社會重大事件，也是堅持主流的應有之義。
以前我們經常反映底層民眾生活，對社會不公進行抨擊。現在雖然也有，並且也需要，但做法和和以前不一樣了，以前就是把這個事公佈出來，然後呼籲有關部門介入處理一下，後來有了深度報道。
現在隨著整個社會人的素質的提高，深度報道還是很受歡迎。在操作的時候對事件本身進行調查，分析和反思，以求引發思考。不一定追求量，要更注重品質。有些媒體也用比較巧妙的辦法，積極做好建設性的輿論監督。南方都市報做的《廣州城市治理榜》，就屬於這種情況。