2022年一季度錯綜複雜的全球經濟形勢給我國經濟發展帶來了新的挑戰,但國民經濟長期向好的基本面並沒有改變。國民經濟的戰略組成部分數字經濟更是在一季度迎來開門紅,其中數字音樂行業發展尤為亮眼。2022年5月17日,中國數字音樂領航者騰訊音樂娛樂集團(NYSE:TME)釋出了截至2022年3月31日的第一季度未經審計財務報告。
財報顯示,騰訊音樂Q1總營收為人民幣66.4億元,調整後淨利潤為9.39億元,環比上漲7.6%。線上音樂業務各項資料再創新高,線上音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元,線上音樂付費使用者達成了8020萬的全新里程碑。穩健增長的資料背後是騰訊音樂堅守企業初心與可持續的社會價值,透過其長期構建的豐富生態資源和行業服務體系,持續投入反哺產業,與更多業內外合作伙伴一起,促進整個音樂行業上下游的協同發展。
拉長時間來看,連續多個季度線上音樂付費業務高速增長的趨勢,反映了騰訊音樂在培育高質量內容、升級產品體驗滿足使用者多元需求上的長期投入已見成效。短期來看,付費使用者數字增長背後,是騰訊音樂持續踐行內容與平臺“一體兩翼”戰略帶來了積極回應:完善的創作與製作扶持體系為內容源頭注入了活水,平臺的創新舉措與聯動提效則將優質內容價值最大化,雙管齊下吸引使用者為好內容付費,而平臺將付費使用者規模帶來的盈利空間長期投入。這樣的正迴圈,才是助力音樂產業長期向好的關鍵密碼。
線上音樂付費使用者超8000萬,再獲行業里程碑式突破
財報顯示,2022年第一季度騰訊音樂線上音樂付費使用者達到8020萬,同比增長31.7%,其中環比淨增長為400萬。從2018年上市時公佈的2700萬到2022年Q1的8020萬,隨著行業正版化的推進與騰訊音樂率先在音樂付費路徑上的探索,其線上音樂業務的增長飛輪早已開啟,背後的關鍵就是多年來,騰訊音樂對音樂付費長期以來的堅持、投入與培育。透過多元的優質內容與產品體驗驅動使用者為音樂付費,進一步發揮音樂的最大價值。
終於,騰訊音樂的長期投入也贏得了長期價值,而長期價值的釋放則剛剛開始。高盛此前預測,到2030年中國將佔據全球音樂流媒體使用者的最大份額,在12.2億付費使用者中佔比20%,即2.44億。可以預判,不論是騰訊音樂線上音樂付費規模還是對比全球成熟市場50%及以上的付費率,均有巨大的增長空間。
騰訊音樂付費使用者數的強勁增長,不僅推動了中國音樂付費市場的想象力,更是進一步釋放價值,為全球市場注入了新動力。IFPI(國際唱片業協會)《2022年全球音樂報告》顯示,中國已經結束了連續3年位列全球第7的局面,目前在全球市場的排名已躍升至第6,超越了韓國,同時保持著30.4%的增速,是十大市場中增長最快的地區。另外值得關注的是,排名第一的美國仍然保持了20%以上的高增速,這也證明中國乃至全球音樂產業的發展仍將持續增長。
環球音樂市場發展執行副總裁Adam Granite強調了對於中國市場增長的興奮:“去年,我們宣佈在中國推出多個廠牌,這非常令人興奮,因為我們看到中國市場仍在持續發展。”
持續加大內容投入,助力優質內容生態蓬勃生長
內容付費的黃金時代,“音樂有價值”的觀念也愈加深入人心,對於優質音樂內容,使用者有著強烈的付費意願,騰訊音樂財報中,線上音樂付費使用者與付費率的持續增長也證實了這一點。隨著音樂審美與大眾消費水平的提高,不同使用者對於音樂內容的需求呈現出細分化、差異化、多元化的特點,這也對行業提出了更高的要求。
深諳“好內容擁有更長久生命力”的騰訊音樂從成立初始就長期投入到內容的佈局與培育之中,並已建立基於系統地創作、評估和宣推音樂作品的完善的原創內容製作扶持體系,對原創內容製作的扶持能力增強。
另一方面,騰訊音樂選擇走到內容的更深處,為音樂人們提供全方位的服務體系。從騰訊音樂人“億元激勵計劃”的加速迭代到“伯樂計劃”、“國風新潮”等詞曲創作營的如火如荼,眾多年輕新聲力量因此獲得超高流量曝光與頂級資源的扶持。一季度財報顯示,過去12個月裡,騰訊音樂人為音樂人發放了超2億元人民幣的收入激勵。當“柴米油鹽”不再成為“詩和遠方”的阻礙,音樂人便可以全心全意投入到內容創作,實現自我價值。
此外,財報顯示,騰訊音樂以技術全面支援原創內容製作、發行、宣推等不同階段,在歌曲小樣潛力評估與優質歌手挖掘等核心方面幫助內容提升價值。第一季度,騰訊音樂為廣大樂迷帶來了一系列原創熱門歌曲,包括《海市蜃樓》和《下潛》,這兩首歌曲一經推出便大獲成功,在多個音樂榜單上名列前茅並均在第一季度實現了超1300萬的日播峰值。除此之外,騰訊音樂還加強了音樂與影視、遊戲、文學等領域的跨界創作能力,比如與騰訊遊戲旗下《和平精英》共同創作製作的2022PEL年度主題曲《名場面》,這也體現了騰訊音樂聯動騰訊生態,共同助力支援音樂跨界創作的能力。
就在今天, TME宣佈推出面向全行業音樂創作者開放的一站式音樂製作服務平臺“啟明星音樂助手”,基於TME獨家自研的創新科技與豐富業內外生態資源,為創作者和從業者提供音樂生產全流程高效支援,解決詞曲DEMO的評估交易、資產管理等音樂作品製作環節中的核心痛點,在助力創作者實現成長與成功雙豐收的同時,也進一步助力行業內容生產的效率提升和價值釋放。
騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示:“我們也欣喜地看到,公司對原創內容製作扶持體系和騰訊音樂人平臺的長期投入,為我們的使用者、音樂人以及整體內容生態帶來的增益持續顯現。我們也將透過這些舉措,向我們的長期戰略目標不斷邁進,為音樂行業源源不斷地創造更多價值。”
在財報釋出的同一天,騰訊音樂還官宣TME live“奇蹟現場重映計劃”重磅上線,以周杰倫“地表最強魔天倫”演唱會為開篇,追憶青春裡延續至今的美好。從全民刷屏到熱淚盈眶,騰訊音樂透過對使用者需求的深刻洞察,提供更豐富的音樂內容與服務,滿足使用者的多元化需求。
不斷創新產品體驗,守護使用者產品雙向奔赴
優質內容是吸引使用者付費的第一步,而如何實現內容價值最大化則是對平臺的考驗。基於內容與平臺“一體兩翼”戰略的持續深化,騰訊音樂大力投入到技術與產品研發,從“聽、看、唱、玩”四方面出發,為使用者創造更加身臨其境的使用體驗。騰訊音樂娛樂集團執行長樑柱表示:“2022年第一季度,我們持續打造沉浸式音樂娛樂生態,積極地為音樂愛好者們的聽、看、唱、玩體驗帶來更多創新可能。我們不斷細化滿足多圈層群體的個性化需求,加深產品與使用者的認同感和歸屬感。”
使用者的認同感與歸屬感來自需求的被滿足與良好的產品體驗,將使用者體驗放在第一位,是騰訊音樂始終的堅守。透過在產品功能上的創新與深挖,為使用者的音樂視聽提供更豐富與多維的體驗。最新財報顯示,騰訊音樂在國內率先推出三項專業播放功能,顯著提高音質、均衡音樂音量,為使用者帶來更流暢的音樂聆聽體驗。截止2022年第一季度末,在最佳化演算法的推動下,騰訊音樂旗下QQ音樂的智慧推薦滲透率再創新高。升級後的音樂指數功能也極大地增強了使用者的參與感。
另一方面,騰訊音樂也在不斷探索打破音娛、視覺和遊戲的邊界,滿足使用者對更多音樂場景的期待。在剛剛過去的五四青年節,騰訊音樂與央視攜手,打造了國內首個“數實融合虛擬音樂世界”節目體驗,使用者可以3D沉浸觀光音樂世界,與線上網友鬥舞,還能看到虛擬人偶像演出。此外,騰訊音樂還為歌手和音樂人開設了專門的虛擬空間,例如最近為周杰倫和王源開設VR房間等,實現聽歌體驗與VR互動體驗的不斷融合。每一個巧思都讓使用者擁有了更強的參與感與歸屬感,這無疑拉進了與使用者的距離,也給使用者付費提供了充足理由。
2022年的平穩開局不僅是騰訊音樂長期腳踏實地的投入獲得了正向反饋,也向行業輸出了向上的信心。在內容上長期投入的耐心,是與更多音樂人、幕後製作者共同成長的決心,而在技術上的持續投入與創新則是為行業發展提供深層驅動力,共同組成了騰訊音樂引領音樂行業不斷創造長期價值的信心。