靠明星帶貨“翻紅”的聖羅蘭，能成為第二個古馳嗎？

新京報貝殼財經訊（記者於夢兒）當地時間6月8日，開雲集團在投資大會上宣佈，將把旗下品牌聖羅蘭（Saint Laurent）培養成第二個古馳（Gucci），中期目標是將聖羅蘭的年銷售額翻倍至50億歐元，並計劃將息稅前利潤率從去年的28.3%提升至33%。

2022年第一季度財報顯示，期內開雲集團收入同比增長27%至49.56億歐元，可比銷售額增長21.4%。其中，聖羅蘭作為開雲集團第二梯隊的品牌，成功趕超同級別品牌葆蝶家（Bottega Veneta）成為該梯隊收入表現最好的品牌，收入同比增長43%至7.39億歐元。按市場劃分，期內聖羅蘭在亞太市場收入增長15%，歐洲和美國市場增長100%和77%。和葆蝶家透過多種手段進行數字營銷相比，聖羅蘭在過去幾年間更專注於拓展銷售網路。據悉，該品牌未來還將加大營銷和傳播領域的投入。

事實上，過去兩年聖羅蘭的設計方向並沒有明顯轉變，在保持風格穩定的基礎上順應了市場潮流，推出多個爆款手袋，包括順應腋下包潮流推出的LE5À7（“5À7”在法語中譯為“傍晚5點到7點”，靈感來自1962年的電影《Cleofrom5to7》）手袋，Le Manhattan曼哈頓手袋、Monogram老花手袋以及經典Nikki手袋等，但並沒有引起行業及消費者的特殊關注。從社交媒體輿論動向來看，聖羅蘭的“翻紅”或與韓國女子偶像團體Blackpink成員Rosé有一定關係。

從2019年和2020年頻繁受邀出席聖羅蘭時裝秀開始，Rosé就與該品牌建立了密切聯絡。2020年，Rosé首次在品牌設計師Anthony Vaccarello執掌的丹寧系列中出鏡，引發廣泛關注。這種密切聯絡很快又轉化為正式的合作任命。2020年6月，聖羅蘭在官方社交媒體釋出了Rosé身著品牌2020秋冬系列的影片廣告，正式宣佈Rosé成為品牌全球代言人，廣告發布一小時內，點贊量超過80萬。

半個月後，聖羅蘭釋出Rosé手持The Solferino32系列包袋的廣告大片，並大量投放時尚雜誌內頁和封面，成功帶動了手袋銷量。值得關注的是，2021年9月，Rosé受Anthony Vaccarello的邀請登上Met Gala紅毯，開啟了雙方的深度捆綁時代。

新京報貝殼財經記者在小紅書搜尋“YSL Rosé”關鍵詞，顯示超過7500篇筆記，其中包含大量被Rosé“種草”的購物分享，部分消費者是第一次購買聖羅蘭單品，從側面反映出代言人的影響力及年輕消費者有指向性的購買需求。嚐到了明星代言“甜頭”的聖羅蘭，能否在開雲集團的規劃下成為下一個古馳？

新京報貝殼財經記者 於夢兒

編輯 李錚 

校對 王心

封圖 Saint Laurent官方社交媒體截圖