進博會“商業圈”：消費升級看進博

　　中新社北京11月2日電 (記者 劉亮)第四屆中國國際進口博覽會(簡稱“進博會”)將於11月5日至10日在上海召開。作為以進口為主題的大型國際博覽會，今年進博會參展國別、企業數均超上屆。廣大海外品牌商家在給中國消費者帶來諸多全球“尖貨”的同時，也在促進消費升級。

　　進博會日益成為觀察中國居民旺盛消費需求的重要視窗。多家“元老級”商家感同身受。

　　作為進博會展商聯盟的創始成員之一，今年已是聯合利華連續第四屆參與進博會。“依託進博會的平臺，聯合利華將更多優質產品帶到中國市場，滿足中國消費者日益增長的美好生活需求，促進美好消費。”聯合利華全球副總裁、中國公共事務總裁曾錫文在接受中新社記者採訪時說。

　　曾錫文指出，當前，隨著新的數字化商業業態的蓬勃發展，中國消費市場日趨個性化，消費需求呈多樣性。過去五年裡，公司不僅在中國的數字化電商渠道實現快速發展，還一改過去的大規模生產，採取小而美、柔性敏捷的生產方式，豐富了產品種類之際，也滿足消費者的多樣化需求。

　　據曾錫文介紹，聯合利華自1986年進入中國市場來，逐步引入了20多個品牌。“而僅僅透過前三屆進博會，促進了‘展品’變‘商品’，我們就成功引入了10多個海外品牌到中國市場，目前在中國市場運營著近40個品牌。”

　　同為進博會“四朝元老”的美國3M公司此次參展帶來了新的消費“洞察”。3M中國消費品事業部有關負責人對記者表示，“在新冠疫情的推動下全民主動健康管理意識空前高漲，大眾對健康服務的需求也更轉向防護與預防，推動全生命週期健康管理關口前移。”

　　該負責人表示，在這一背景下，3M推出了多款科技含量十足的健康生活領域的新品，包括不久前在中國全球首發“全淨系列”空氣清淨機，以及3M臺式淨飲機等健康生活領域的新品，都是為中國市場量身定製。

　　雀巢公司也是熟悉面孔。雀巢中國集團傳播負責人對記者表示，疫情後，消費者的行為和期望正發生變化。為增強營養健康，提高免疫力，消費者對健康、有機、天然和定製產品的需求不斷增長。

　　“為了更好地滿足中國消費者的需求，公司從國外引入更多的高階產品，如雀巢四度亮相進博會，此次匯聚了全球19個國家的275款暢銷產品，並帶來14款在華首展的新品，為國內消費者全面重新整理健康美好的飲食體驗。”雀巢中國集團傳播負責人說。

　　除了“老面孔”，首次參展的“新面孔”也蓄勢待發。在消費升級的大背景下，多家品牌方與中新社記者分享了他們眼中的商機。

　　談及首次參展的期待，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川表示，亞馬遜海外購打造“線上絲綢之路”的初心，與進博會“買全球、惠全球”的理念不謀而合。

　　李巖川稱，藉助進博會這一契機，亞馬遜海外購也希望透過自身的“朋友圈”為“買全球”帶來進一步的提振效應，讓越來越多的海外品牌，特別是那些之前還未涉足中國市場的品牌，透過亞馬遜海外購參與到中國消費市場的蓬勃發展之中，讓中國消費者可以第一時間買到與全球同步的新品，或為他們量身定製各種產品和福利。

　　來自德國的化妝品公司拜爾斯道夫“瞄準”了中國化妝品市場。拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇稱，雖然最近兩年市場形勢動盪，但化妝品產業依舊保持穩定增長，未受到疫情的明顯影響。“面對複雜多變的市場環境，我們始終對未來中國化妝品市場充滿信心，有志於在此‘大展宏圖’。我們非常期待在進博會之後能將一些新品牌引入中國。”

　　主打高階護膚品牌的日本株式會社 ARTISTIC&CO.則看到了年輕男性消費的力量。該公司品牌市場總監邱星釧表示，如今“90後”“00後”男性群體已具備一定的消費力，他們相較於“70後”“80後”更加關注自身的生活品質，精緻化生活的趨勢十分顯著。公司以此為出發點，為亞洲男性專研了一款科技護膚家用儀器，該儀器也將作為品牌重磅新品於進博會期間首次展出。

　　消費升級的大背景也為家電行業帶來了新機遇。博西家用電器(中國)有限公司廚電產品事業部高階副總裁葉格表示，當下，嵌入式、具有健康功能、智慧化、可持續的創新家電產品備受消費者青睞，成為家電行業未來發展的主流方向。未來，公司將繼續以高階技術創新和德系精工設計，持續滿足中國消費者不斷變化的新需求，助力更多中國家庭提升家居生活品質。