“美容貸”廣告遭封殺，醫美概念股大跳水，行業監管持續升級

文 | AI財經社實習生 楊金穎

編 | 孫月

“美容貸”廣告遭到廣電“封殺”。

9月27日，國家廣播電視總局辦公廳釋出《關於停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》(以下簡稱《通知》)。

《通知》顯示，近期發現，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網路視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

"美容貸"又稱“美麗貸”“醫美貸”。在近期的熱播電視劇《掃黑風暴》中就有出現相關情節，暗訪記者透過美容機構推薦的“美麗貸”快速獲得了貸款，而這筆貸款實際上是高利貸。現實中，“免息美容”“形象代言可免費美容”“9.9元體驗美容專案”等廣告語屢見不鮮，背後卻可能是“美麗的陷阱”。

醫美機構概念股大跳水

受《通知》影響，醫美機構概念股在通知釋出第二日就出現了大跳水。

9月28日A股收盤，醫美概念股龍頭朗姿股份跌停，報29.30元/股。其他旗下涉及醫美機構業務的股票也出現不同程度的下跌，華邦健康報7.25元/股，降幅6.81%;金髮拉比報8.68元/股，降幅6.06%;奧園美谷報14.24元/股，降幅4.11%。

這些企業旗下均有涉及醫美機構相關業務。其中，朗姿股份擁有22家醫療美容機構，旗下醫美業務在2021年上半年的營收佔比達到了三成左右。

以醫療美容為核心的"顏值經濟"近年來快速發展。從女裝發家的朗姿股份也看中了這片“藍海”，並於2016年加入醫美“浪潮”，逐步擁有了三家醫美品牌。

朗姿股份2021年半年度報告顯示，報告期內，公司主營業務收入約為17.70億元，較上年同期上漲46.69%;其中醫療美容業務實現營業收入約為5.31億元，較上年同期增長49.52%，占上半年總營收的29.67%。受新設機構增多和執行"新租賃準則"的影響，報告期內，朗姿醫美實現營業利潤2171.13萬元，較上年同期降低38.31%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2499.25萬元，較上年同期增長18.14%。

今年下半年以來，朗姿股份在二級市場上的表現卻不太樂觀。自6月1日達到今年盤中最高峰71.6元/股後，朗姿股份股價一路震盪下跌。截至9月28日收盤，朗姿股份股價已經跌去59.08%，市值蒸發187.13億元。

被“美麗貸”困住的群體

在社交平臺小紅書上以“醫美”為關鍵詞可搜尋出49萬+篇文章，可見醫美的熱度之高，且其大部分受眾都為年輕群體。

伴隨醫美的高熱度，醫美貸款和醫美分期卻是亂象頻發，醫美市場也成為了"騙貸"與"誘貸"的高發地。

黑貓投訴網上，一位投訴者便公開描述了自己被騙上萬元“美容貸”的過程。

2021年4月至5月，在某醫美機構美容師的誘導下，該投訴者透過“即分期”和“小米隨星借"兩個貸款平臺進行貸款，併購買了美容服務產品。

彼時的投訴者還是一名學生，因而沒有足夠的錢購買美容服務產品。該機構的美容師便表示他們有分期付款的APP，可以先申請款項然後每個月還款。不過，美容師強調不要表明貸款者的學生身份。

該投訴者表示，貸款申請過程全部是由美容師拿著投訴者本人的手機操作，自己並不知情是貸款。直到後來，自己被扣款時才知道是貸款。此外，投訴者表示該醫美機構還存在強買強賣的現象。在使用產品之前，機構沒有告知產品價格，直到產品開封且自己都已經使用過才被告知價格，且價格高昂。

其實，這並不是個例。

在黑貓投訴網上，“美容貸”相關投訴量達到750條，“美麗貸”相關投訴量達到819條，“醫美貸”相關投訴量也有210條，其中不乏學生困於“美容貸”的現象。

此前的7月28日，中消協釋出2021年上半年全國消協組織受理投訴情況分析。2021年上半年，美容美髮投訴量為16459件，同比增長60%，投訴量位居各類投訴的第五位。

監管措施持續升級

由“美容貸”引起關注的醫美亂象，也引起了衛生、金融、工商、公安等多個部門的監管，相關監管措施也是一再升級。

今年5月28日，國家衛生健康委辦公廳、中央網信辦秘書局、公安部辦公廳、海關總署辦公廳、市場監管總局辦公廳、國家郵政局辦公室、國家藥監局綜合司、國家中醫藥管理局辦公室等八部委聯合釋出《關於印發<打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案>的通知》，決定於2021年6月至12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。

針對醫美廣告，市場監管總局於今年8月底也釋出了《醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)》，以重點打擊醫美廣告亂象。

在金融市場監管方面，國家對醫美貸的整頓力度今年也開始加大。

中國互金協會於今年6月9日發文倡議，要求規範醫療美容貸款相關金融產品和金融服務，並要求金融機構不與任何不法醫療美容機構開展合作，不向任何不法醫療美容機構客戶提供相關金融產品和服務。

據媒體8月12日報道，上交所、深交所要求新掛牌的消費金融資產證券化產品(ABS)，底層資產中禁止"醫美分期貸款"入池，此要求僅針對新發ABS，已發行的不受影響。

業內人士表示，醫美消費糾紛較多，誘導消費、定價不合理、經營不善跑路、騙貸等問題較多，監管部門對醫美分期風險比較擔憂，該政策表明監管部門有意識控制資金進入該領域，也在提醒消費金融機構該領域風險較大，需要提高風險控制措施。

在全方位監管措施的實施下，叫停“醫美貸”廣告後，醫美市場如何發展，業界正拭目以待。