BOSS直聘淨利潤扭虧,開春後為何兩個月湧入900萬用戶?

BOSS直聘上一次引起熱議,是在卡達世界盃投放事件中。如何幾個月過去了,這家公司出爐了2022年四季度和年度報表,不禁讓人心生好奇——這家公司的2022年是如何度過的,又將以什麼樣的姿態迎接逐漸復甦的2023年,以及,這家還處於使用者增長期的線上招聘平臺,未來還會有多大的增長空間。

對於2023年一季度,BOSS直聘釋放了明顯的向好訊號。預計一季度的營收在12.5億元-12.7億元區間,同比增長在9.8%-11.6%區間。在業績電話會上,BOSS直聘進一步預計,第一季度公司經計算現金收款將達到歷史新高,環比和同比分別增長45%以上和25%以上。

BOSS直聘淨利潤扭虧,開春後為何兩個月湧入900萬用戶?

一、BOSS直聘2022年營收45億,淨利潤同比扭虧為盈

3月20日, BOSS直聘公佈了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務業績。資料顯示,BOSS直聘2022年第四季度營收10.82億元同比持平,Non-Gaap淨利潤5950萬元;2022年全年營收45.11億元同比增長5.9%,Non-Gaap淨利潤7.994億元,淨利潤1.072億元同比扭虧,而上年為淨虧損10.71億元。

在使用者指標上,2022年第四季度的平均月活躍使用者(MAU)為3090萬,比2021年同期的2440萬增長了26.6%。2022年全年的MAU為2870萬,比2021年全年的2710萬增長5.9%。

使用者活躍除了與就業狀況相關外,也與平臺的體驗息息相關。BOSS直聘一貫主打“移動端+一對一直聊+智慧推薦”,重投技術。2022年,這家公司投入11.83億元研發費,同比增長44%,佔收入比達到26%,相當於每收回4元,就有1元花在技術上。

2022年對很多企業來說,都是比較有挑戰的一年。從BOSS直聘的表現看,整體還算穩健。也許是出於對未來的信心,3月20日,BOSS直聘也宣佈了新一期的股票回購計劃,打算在未來12個月內回購最多1.5億美元的股票。近期,百度、滿幫等公司也紛紛回購股票,為投資者注入一針鎮定劑。

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二、開春前兩個月新增900萬用戶,BOSS直聘還有多大增量空間?

2022年,BOSS直聘實現了全年營收45.1億元,淨利潤1.072億,同比扭虧。這個成績可謂相當不容易,那麼BOSS直聘的未來又該怎麼看呢?

首先,幾大利好正在推動招聘產業全面復甦。當前正值春招旺季,2023年1月至2月,BOSS直聘新增完善使用者約900萬人。期間使用者活躍度,即平均DAU佔MAU的比例創下新高。2月平臺月活躍企業數也超過了歷史高點。隨著疫情逐漸得到控制,經濟逐漸復甦,企業開始恢復招聘計劃。春招旺季的來臨,為BOSS直聘帶來了大量的招聘需求。此外,隨著疫情的消退,人們對於就業市場的信心逐漸增強,也為招聘市場帶來了積極的影響。這種影響對於BOSS直聘這樣的招聘平臺來說意義顯著。

比如,申萬宏源在研報中表示,3月以來,國家多次強調加大“穩就業”政策支援力度,在政策激勵下,看好人服板塊在2023年迎來複蘇機遇期。

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與此同時,經濟復甦也是BOSS直聘業績好轉的重要原因之一。2022年,疫情開始全面放開,市場全面進入了經濟復甦的快車道,就業市場逐漸回暖。企業招聘需求的增加,也為BOSS直聘帶來了更多的商機。同時,隨著經濟復甦,人們對於就業市場的信心逐漸增強,也為招聘市場帶來了積極的影響。

國泰君安證券研報就驗證了這一點,認為伴隨經濟預期回暖驅動的企業訂單增加,及專業化人資服務付費意願增加情況下,人力資源服務的滲透會呈上行趨勢。

其次,藍領和三四線使用者的快速增長給BOSS直聘帶來了更多的可能性。在BOSS直聘的資料中,有兩個資料比較值得關注,一是在新增使用者中,藍領使用者佔比持續提升。二是春節後,平臺三、四線城市新增使用者漲幅領跑大盤。

隨著經濟逐漸復甦,藍領就業市場需求逐漸增加。同時,隨著BOSS直聘在藍領市場的不斷擴張,其品牌影響力逐漸提升,吸引了更多的藍領使用者。藍領群體不再依靠傳統的就業招聘市場,透過網際網路找工作也成為了市場的一個顯著特徵。

此外,BOSS直聘在三四線城市的使用者也在迅速增長。這些城市的就業市場相對落後,但隨著經濟的逐漸發展,就業市場需求也在逐漸增加,下沉市場的優勢開始顯現,BOSS直聘在這些城市的使用者增長也在迅速提升。

有市場分析認為,BOSS直聘在藍領、下沉市場的滲透加深,或許與世界盃投放有一定關係。一般來說,這種全民性、跨地域的大型賽事贊助,能帶來較大的品牌效應,從而為公司獲客帶來影響。同類型的有春晚紅包玩法,讓微信支付能彎道超車支付寶,產生較大的使用者規模效應,此後加速了網際網路平臺級公司贊助春晚的步伐。

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第三,中小企業強勁復甦或帶動BOSS直聘恢復領跑行業。今年以來,隨著經濟的逐漸復甦,中小企業的業務開始逐漸恢復,招聘需求也開始逐漸增加。此外,中小企業的招聘需求更為靈活,更加註重效率和成本,BOSS直聘的高效率、低成本的特點也更加符合中小企業的需求。因此,中小企業的強勁復甦,或許會帶動BOSS直聘恢復領跑行業。

招聘是一個強經濟相關性行業,也是各行各業淘金者的“擺渡人”,伴隨著經濟的持續復甦,BOSS直聘這樣的企業更加值得市場的期待。

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