可口可樂三季度淨賺200多億,無糖可樂熱銷是主因,多次點贊中國
撰文 | 張繼康
編輯 | 陳芳
10月25日晚,可口可樂公司釋出了2022年第三季度財報。財報延續了上半年的增長勢頭,第三季度,可口可樂總營收為110.63億美元,超出市場預期的105億美元,同比增長10%;淨利潤為28.22億美元(約為205億元),同比增長14%。
財報釋出後,當天可口可樂每股報收58.95美元,微漲2.4%,總市值為2521億美元。同時,可口可樂再次上調了2022年全年業績指引。預計2022年全年有機營收增速在14%-15%區間,高於此前預計的12%-13%區間;每股收益的增速上調至6%-7%區間,高於此前預計的5%-6%區間。
具體到業務層面,可口可樂的汽水飲料部門銷售額增長了3%,其中無糖可樂的銷售增幅高達11%,另一方面,瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶品類增速僅為5%,低於上個季度7%的增速。
(圖源/視覺中國)
中國市場表現亮眼
高溫天氣讓可口可樂成為了中國消費者在夏季的納涼必需品。儘管仍未披露中國市場的詳細業績,但可口可樂頻頻提及中國市場,並進行了多次“點贊”。
財報指出,在全球市場,含氣飲料單箱銷量增長3%,原因“主要受印度、墨西哥以及中國市場的增長驅動”;在亞太地區,單箱銷量同比增長了9%,遠超北美市場的1%和拉丁美洲市場的5%,原因“主要受印度和中國市場的強勢驅動”。
“在中國,我們在三季度銷量取得增長。雖然在夏季,部分地區仍然採取了疫情防控措施,但是含氣飲料增長強勁。”可口可樂董事長兼執行長James Quincey在電話會上補充說道。
美汁源果粒橙也在財報中被提及:“中國市場的美汁源果粒橙、印度市場的Maaza和美國市場的fairlife帶來的增長抵消了東歐本土品牌的下滑,使得營養飲品、果汁飲料、乳製品和植物基飲料的銷量與去年持平”。
此外,2020年才進入中國的咖啡業務COSTA也表現不錯。James Quincey稱:“按銷售額計算,由於COSTA咖啡業務,我們在中國即飲咖啡市場的份額有所增加,COSTA在即飲飲品上的創新還帶動了業務的增長,這些創新包括輕乳茶系列和燕麥咖啡系列。”
可口可樂仍然對中國市場抱有的信心,James Quincey表示,“中國對可口可樂公司來說,一直是一個不錯的長期機遇,我們的在華業務和裝瓶合作伙伴業務都具備韌性。”
開賣聰明水
第三季度,可口可樂的中國市場也在源源不斷地擴充套件好友圈,在全品類飲料戰略上發力。7月,可口可樂旗下飲用水品牌Smartwater(思漫特)首次進入中國。不過,Smartwater沒有選擇入駐電商平臺或者零售商超,而是選擇先在山姆店獨家售賣6個月。
Smartwater品牌稱,這款飲用水由可口可樂水團隊業務團隊主導,策劃了將近3年的時間,填補了可口可樂中國在高階水市場上的空白。Smartwater的售價確實超過了以往的冰露和純悅,但平均每瓶約等於3元的價格也與百歲山、恆大冰泉等天然礦泉水保持了一致。
登陸山姆會員店三個月,這款“逢考必過聰明水”已經讓不少消費者有了嚐鮮體驗。有在國外旅居經歷的消費者表示,國內的Smartwater口感比較澀,嚐起來會更像國內的依雲礦泉水。也有消費者鍾情於Smartwater的藍白包裝,表示自己被外包裝上“如雲化露”的宣傳文案吸引,從而進行了購買。
據有關媒體報道,上線山姆店後,Smartwater將在6個月後計划進入更多渠道和區域,也將與更多重點客戶開展定製化合作。
儘管定價看起來比較接地氣,但在包裝飲用水已經穩定的市場格局下,Smartwater能否進行突破,搶佔市場份額,仍需要打一個問號。中商產業研究院資料顯示,截至目前,中國包裝飲用水的市場份額主要被農夫山泉和華潤怡寶所佔,兩家分別佔據著26.4%和20.9%的市場份額。緊隨其後的是百歲山、康師傅、冰露和哇哈哈,佔比均在個位數,分別為9.6%、9.3%、8.8%和6.6%。
除了開賣礦泉水外,可口可樂還在今年夏天針對中國市場首次推出了一款名為“夏枯草”的涼茶飲品。但由於口感、外包裝等種種原因,並未在涼茶市場掀起水花。
當酒精飲料“託帕客”、氣泡酒“檸檬道”、植物基飲料植白說以及低溫奶品牌鮮菲樂都反響平平,可口可樂能否憑藉“聰明水”在全品類飲料戰略上持續發力?答案仍然有待觀望