美妝增速加快，國貨產品崛起

北京商報訊（記者 趙述評 劉卓瀾）隨著移動網際網路和物流行業的持續發展，以及各大網路的營銷和推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。9月7日，2020中國國際時尚高峰論壇在北京國家會議中心舉行，北京服裝紡織行業協會吳立會長髮布了《北京時尚消費報告》（以下簡稱“報告”）。根據報告內容顯示，中國線上消費零售額持續增長，在2014年至2015年期間，全國線上零售額27億元增長至106億元。吳立指出，隨著80後和90後逐漸成為消費主力，越來越多的消費者在購物選擇時，網購力度逐步提升。

根據報告內容顯示，電商型別的細分和直播業務的崛起，以及網紅營銷激發了全民線上消費熱潮，其中美妝客戶類增速最快。吳立表示，女性消費者越來越注重個人護理，國貨明顯崛起。相比國際品牌，國貨的價格更優勢，同時依靠網紅營銷，造成對年輕人群的滲透率更高。