(經濟)直播熱倒逼供應鏈變身“輕騎兵”——一個服裝名鎮的破“疫”之戰

　　新華通訊社廣東4月28日本富士通題：直播熱倒逼供應鏈變身“輕騎兵”——另一個服裝名鎮的破“疫”之戰

　　新華通訊社記者車曉蕙、黃卓苑、丁樂

　　在東莞虎門電商產業園，4000多平方米的攝影基地被更新改造為直播情景，近百間公寓變成主播間……

　　從“不單沒人”到“有人沒單”，疫情碰撞下，中國服裝名鎮東莞寮步的服裝行業經歷著和別人類似的痛苦。雖然，有些行業靠直播“王者榮耀排位”，“週考釋出”、小批次、更快轉單的新大規模定製應“疫”而生，傳統式的“巨無霸套餐”生產線更新改造成柔性生產“輕騎兵”，適者生存的法則正在此間上演。

　　東莞寮步是服裝服飾的重要生產地，產生了職業品牌女裝、童裝等優勢產業。到2019年底，全區有2300多家服裝服飾生產行業，另有面輔料等配建行業1000廖家，服裝服飾業營業額超900萬億元。

　　過去，儘管就有不少行業試水電商，但傳統式的設計構思秋季新款-接訂單資訊-生產存貨-出口值或國內代理商銷售的模式仍是主流。

　　疫情打破了原有的路徑依賴，海外訂單資訊中斷，小平面銷售凋零，直播“觸電”成為不少行業探究的活路。

　　據虎門服裝服飾產業管委會的專業市場調查問卷，疫情發生後，東莞寮步六成之內有中國品牌的服裝行業根據改變銷售模式展開自救，剎車直播銷售、抖音短影片帶貨、女網紅帶貨、自媒體營銷等，外貿行業則根據阿里巴巴、亞馬遜等電子商務平臺拓展專業市場。

　　“讓我們6萬平方米高的園區正在順‘疫’銳變。”虎門電商產業園老總王宏說，“園區內有300多家電商行業，3月以來許多行業直播帶貨的效果很好，訂單資訊猛增，有的出現賣斷貨、太少賣的情況。”

　　與太多小平面商場人流越來越少的情景產生鮮明對比，虎門電商產業園裡人來車往，非常忙碌。許多行業將設計構思、打版、直播一些重要環節都放在電商產業園內。

　　東莞市奢姿服裝有限企業主要負責任人張隱說，企業2月份劃分了多個主播間，主播也從上年的6名增加到了現在的16名。“根據大資料分析，讓我們2018年主打xl是什麼碼品牌女裝，現在網上店鋪八成訂單資訊源於直播改換，日交易量百邁五、七十百萬元。”

　　直播電商助推著大規模定製的變革。張隱說，由於實行“週考釋出”吸引網上客戶，版型變化快、小批次生產成為戰勝之道。企業成立了20多人的設計構思團隊，每日創立三四十個秋季新版型，藉助訪問量、排名表等大資料分析，都可以不斷掌握專業市場變化並返單生產，關鍵不想有存貨。“版型更新很快，有的版型只做200件，賣三天就不賣了。”

　　因應新的銷售模式，傳統式生產線做業以產定銷、存貨很多積壓貨的模式正變快向單元化生產的柔性供應轉變。

　　奢姿把原來100名工人的生產線拆解成個數工作單元，每一單元只對一多個秋季新款負責任。“電商直接和消費者新聞面對面，關鍵是零存貨，減小了成本壓力。柔性生產能更快響應客戶體驗，與專業市場的配合度更高。”張隱說。

　　越來越多的行業新增到柔性生產的行列。虎門電商協會會員李鼎如說，本地服裝產業的最大優勢是產業集聚高度發達，行業專業市場應變能力強。

　　疫情施洗下，電商成為專業市場的新風向標。根據電商大資料分析精確獲取專業市場趨勢，不斷傳輸到生產行業，不一樣行業間量化分工，從面料、輔料、機印、洗滌、服裝生產加工……更快響應，每一單元常有供應鏈承包。

　　“可以說整個東莞寮步就就是家房工廠，另一個爆款應該三天內就能補貨釋出。”李鼎如說。

　　當下，一些服裝電商行業正在憑藉柔性供應鏈抵抗疫情碰撞，伺機行穩致遠。東莞寮步政府相關主要負責任人說，本地政府因勢，肋力行業在疫情下“危”中取“機”，根據網際網路資源整合優勢資源，牽動產品鏈提升升級。（完）