作者：時代財經 周嘉寶 編輯：鄭方圓
3月9日，據介面新聞報道，GAP集團正考慮出售中國區業務，並透露GAP集團正與一家顧問合作研究各種選項，與潛在買家進行了接觸以評估收購興趣，但這一動作尚處於初期階段，該公司也可能決定保留這塊業務。
去年年底，GAP中國才剛剛過完它的十週歲生日。針對出售傳聞，時代財經3月9日向GAP中國方面求證，截至發稿未收到回應。
GAP廣州正佳廣場店 時代財經攝
3月9日上午，時代財經走訪了位於廣州市天河區核心商圈的正佳廣場GAP門店，大約300平米的門店分上下兩層，大部分割槽域仍然陳列著面料較厚的衛衣、長袖、夾克等秋冬裝，僅少量春夏新品上架。
時代財經發現，GAP普通款衛衣產品價格區間約249-299元，T恤約149-249元，女士牛仔長褲均價約在399元，但有部分牛仔褲款價格卻高達899元，部分褲款促銷價也需要548元，即便疊加了20%的季中折扣也不太吸引人。
GAP牛仔褲促銷貨架 時代財經攝
與此同時，時代財經走訪同地段的UR、H&M、ZARA等快時尚品牌門店，均已大量上新春夏新品，價格大多在100-300元之間，例如一件普通長袖白襯衫，優衣庫標價為199元，而相似款在GAP門店中則賣到299元。
值得注意的是，GAP曾在去年8月明確宣佈針對中國區產品全新定價，即在中國市場對所有產品進行較大力度降價，同時還簡化了各品類定價，將每個產品類目價格精簡為3檔。彼時，GAP官方強調希望透過價格調整，傳遞在中國的最新定位，成為一個高“價效比”品牌。但從目前的定價來看，GAP的價格吸引力並沒有特別突出。
此外，GAP品牌在今年新春還推出了DIY刺繡服務，時代財經觀察到，在GAP正佳廣場門店，半天時間，有4位顧客下單，根據刺繡大小另付費用30-50元不等，操作時間為1-2天。據GAP店員介紹，該門店大約每天有10單刺繡業務。
DIY定製刺繡用彩色絲線 時代財經攝
除了商品調價、重新定位、推出增量服務外，自去年4月開始，GAP與淘寶主播薇婭達成合作，直至今年3月5日，GAP經典1969Logo衛衣依舊出現在薇婭的直播清單中。
對於GAP中國區業務可能出售的傳聞，廣州正佳廣場門店的店員對時代財經表示，沒有收到閉店通知，目前也沒有更大力度的促銷計劃，線下門店一切照常。
3月9日，時代財經聯絡到GAP品牌供應商常州東奧服裝有限公司，一位業務經理表示，即便GAP出售中國區業務，也不會對公司帶來太大的影響，公司產品主要供給GAP集團進行出口。“我們向GAP供應全品類服裝，男裝、女裝、童裝都有，每年3000萬美金到4000萬美金的訂單，今年沒有什麼變化。”
此外，時代財經聯絡到多家GAP產品代工廠，均表示目前全年訂單暫無影響。
一位不願具名的外貿業資深人士對時代財經說：“GAP如果只是出售中國大區業務，以其零售業務的體量，全鏈條的供應鏈模式都是非常成熟的，不會輕易去替換或者去除某類供應商。但如果業務出售以後，GAP品牌重新定位和產品線改變，其上下游供應鏈可能會有一些調整。”
GAP門店內促銷展架 時代財經攝
作為第一批進入中國市場的快時尚品牌，GAP在2010年正式入華，上海和北京4店同開，並同步開通官網商城，特色鮮明的“GAP”大logo設計和美式休閒的生活理念也得到了年輕消費群體的認同。
隨後，各大快時尚品牌紛紛在中國開枝散葉。2014年，H&M中國門店數量超200家，無印良品中國門店數量達121家，優衣庫大中華區店鋪數量高達374家，而彼時GAP在中國內地、香港和臺灣地區共25個城市門店數約為100家。
另一方面本土品牌也在不斷崛起，GAP等一眾國際快時尚品牌面臨的不僅僅是快速更迭的市場需求，還有巨大的生存壓力。2019年5月，Forever21宣佈退出中國，荷蘭快時尚品牌C&A在去年8月將中國業務出售給中科通融，ZARA母公司今年1月宣佈旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 三個品牌退出中國線下市場。
GAP也沒有避免在中國關店的厄運。據公開資料，2020年，除了大量關閉旗下品牌GAP及Banana Republic門店，GAP集團在去年3月將Old Navy正式撤出中國市場，今年7月或將徹底退出英國和歐洲實體零售市場，僅保留線上業務。
GAP目前正在進行的8折促銷活動 時代財經攝
雖然身處全球的關店浪潮中，但GAP中國區負責人曾接受媒體採訪表示，中國是受重點關注的市場，截至2020年6月，GAP品牌在大中華區約40個城市擁有200多家門店，且6月前後，GAP在重慶等地共新開了6家門店。
不過，GAP本身的財務狀況談不上樂觀。根據GAP集團（GPS.N）3月4日釋出的公告，截至1月30日的2020財年第四財季收入為44.2億美元，同比下滑5.9%，營業利潤1.34億元，較去年同期-2.45億美元增長154.69%。雖然扭虧為盈，但GAP營收持續下滑，全年總收入由2018財年的165.8億美元下滑至2020財年138億美元，營業利潤由2018財年13.62億美元降至2020財年的-8.62億美元。
2019財年，GAP集團旗下GAP品牌包括中國區在內的亞洲市場淨銷售額在9.43億美元，2020財年，這個數字下降為6.42億美元，同期，美國市場的銷售資料分別為27.2億美元和21億美元，儘管兩大市場同樣面臨著下滑危機，但從絕對數值和降幅來看，GAP品牌在亞洲市場的表現更加疲軟。
另一方面，GAP品牌在整個集團中的地位也在式微。
2020財年第四季度，GAP品牌及中高價貴族風品牌Banana Republic全球銷售分別出現6%和22%的負增長，早前退出中國市場的Old Navy與女性運動瑜伽品牌Athleta則相對樂觀，分別增長7%與26%。