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編者按：本文來自微信公眾號一點財經（ID： yidiancaijing），作者劉煜 編輯邱韻，創業邦經授權轉載。
1月22日，獨立後的榮耀首次召開發佈會，將以全新的姿態步入新徵程！
在釋出會後，CEO趙明接受媒體採訪時表示，新榮耀的精神是“篤行致遠”，要踏踏實實專注於產品核心能力的打磨和建設，同時給出了榮耀的未來定位，即面向全渠道和全人群，堅持走高階路線，打造屬於榮耀消費者的頂級旗艦。這可以看作是榮耀管理層對未來發展深入思考後的對外宣言。
回溯榮耀過往七年，其業已完成了上層建築與經濟基礎的雙向建設。所謂上層建築，即脫胎於華為、艱苦奮鬥捨我其誰的奮鬥精神，這是其在智慧手機市場中以短短七年成為領軍品牌的關鍵所在，也是在沒有條件或者條件不充分的發展拐點下，創造有所為條件的成功秘訣。
而在七年的發展歷程中，榮耀更奠定了紮實的經濟基礎，擁有了國內乃至世界智慧手機的行業TOP資源——排名靠前的市場份額、強大的研發營銷製造團隊、被廣泛認可的品牌形象以及足夠強大的使用者粘性。
電影《奪冠》中老一代中國女排的“五連冠”，以及新一代中國女排在不被看好的情況下再登巔峰，展現了身處不同時代的女排姑娘們相似的“奪冠”精神：將排球作為畢生至愛，對待所愛永不放棄。當然，她們的奪冠之路少不了強敵的歷練與世界先進戰術、技術的汲取。
這與榮耀七年的奮鬥歷程，以及未來所要面臨的境況何其相似！2021年的新榮耀，同一路奮戰的中國女排一樣，技術為根，開放共贏，再造“奪冠之路”。
01 繼承與破局坦率而言，榮耀雖然獨立，但無論是在使用者及業界眼中，它的曾經都與華為息息相關。新榮耀承接華為火種，衝擊高階市場，發力全球，也是眾望所歸。
但同時，業界人士指出，新榮耀在產品佈局上擺脫了華為雙品牌的限制，具備從研發、生產到銷售全鏈條的強大競爭力，更有助於其成為全球高階手機市場的破局者。
榮耀從華為繼承的首先是“軟資產”。正如電影《奪冠》所體現的，中國女排的奪冠之路之所以被銘記，在於其從來不是順境下的鮮花相迎，而是逆境下的一次次高高躍起。
榮耀從華為所繼承的基因，除了技術、人才之外，還有一致的價值觀——不寄望於某個個體英雄的出現，而是凝聚集體智慧與力量，共同破解各種挑戰。
獨立後的新榮耀如同第二代中國女排，除了繼承女排精神，更是要成為破局者，完善曾經成功的技術打法，汲取國際最新的“排球”發展經驗，最終建立全新的戰術和技術體系。對於新榮耀的未來，趙明在此次談話中指出，將透過持續自主研發，打造讓行業、消費者和全球尊敬的創新技術，走出榮耀自己的科技驅動之路。
他確實可以如此自信。
縱觀榮耀的發展史，它有爆款產品的成熟研發經驗，曾經打造出創新的Magic 系列、V系列，獲得歐洲影音協會獎（EISA）大獎的HONOR系列，深受多國使用者喜愛的X系列，以及MagicBook筆記本、榮耀手錶、手環、平板、智慧屏等優秀產品。
新榮耀完備了高階旗艦手機及智慧生態產品的體系化研發能力，它的破局能力已然成型：研發團隊近萬名員工中近一半是研發人員，另有高階產品研發大牛坐鎮——華為頂級影像開發的核心研發大牛已經來到新榮耀。
獨立後的榮耀擁有足夠成熟的供應鏈和營銷鏈，20多家手機渠道供應商作為股東，與榮耀之間構成了更為緊密的共同體關係。
獨立後的榮耀也卸去了戰略包袱，大膽推動產品“無邊界”佈局，堅持1+8+N的產品策略，以手機為核心打造包括膝上型電腦、智慧屏平板、可穿戴、TWS耳機、 路由器等裝置的品牌，打造專屬於榮耀自己的超級旗艦，構建屬於每個人的智慧新世界。
同時，據趙明透露，新榮耀與全球幾乎所有的核心戰略合作伙伴都完成了合同簽署，這意味著榮耀的銷售、營銷網路可以覆蓋國內及海外市場，各類新品一經發布，就能迅速觸達各國使用者。本次釋出的V40很快會在俄羅斯釋出，海外使用者將和中國使用者第一時間共享榮耀技術精品。
2021年是新榮耀元年，全新品牌形象、服務與體驗全方位升級。線下佈局會全面、系統、有條不紊地進行，在現有的良好基礎上精益求精，門店數量持續擴張的同時，也將進一步完善品牌體驗店體系，從而為全球消費者提供安全升級及售後服務。
繼承與破局，將成為2021年新榮耀的發展關鍵詞。
02 “擇高處立”承接華為火種，2021年，新榮耀的目標非常明確，就是“擇高處立”，秉持創新、高階、自由、可信賴的品牌精神，衝擊高階市場，並致力於成為全球標誌性的科技品牌。
這也是對智慧手機市場發展趨勢的呼應與共振。中國乃至全球智慧手機市場經過十餘年發展，已經發生了重大變化，徹底告別了數量型發展的時代。
1月11日，工信部公佈2020年12月，國內手機市場總體情況。資料顯示，2020年國內手機出貨量2659.5萬部，同比下降12.6%；1-12月，國內手機市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%。1-12月，上市新機型累計462款，同比下降19.4%。
而另一組資料更值得研究：2020年受新冠疫情影響，全球智慧手機出貨量同樣出現明顯下滑。與此同時，全球智慧手機市場的平均售價(ASP)卻出現了10%的增長，其中亞太地區、中國、歐洲、中東和非洲、北美等在2020年第二季度的銷售平均售價總體增長了10%。
這兩組資料，代表中國乃至全球智慧手機迎來拐點：隨著國民經濟增長，居民收入增加，對產品價格接受能力增加，導致產品結構分化明顯，部分品牌憑藉高價高質量優勢俘獲大量消費者。
另一方面，中國消費群體逐漸年輕化，90後成為新一代消費主體，相比上一代，90後消費群體學歷更高，消費決策更加成熟自主，對個性化高品質產品的需求更高。如果手機廠商繼續複製創新性缺乏的產品路線，越來越多的消費者不會再為此買單，而效能、品質有更高標準的手機品牌，消費者則願意為此多付費。
這就給包括新榮耀在內的國內手機品牌提出了挑戰，也帶來了機遇。新榮耀首先具備了產品高階化路線的積累，具備從研發、生產到銷售全鏈條的競爭力，又繼承了華為的優良基因，將朝著打造全球標誌性的科技品牌目標進發。
過去三年，榮耀穩居中國線上第一品牌，2020年全渠道份額最高Top2。未來，新榮耀將將在此基礎上更進一步，以更加全面的產品矩陣，滿足中高階消費者的多樣化訴求，構建“高階手機榮耀造”的市場影響力。
高階品牌不只是產品定價和銷量的高低，更重要的是品牌所蘊含的科技價值和人文關懷。新榮耀將秉持篤行致遠的品牌精神，為消費者帶來更加領先、優質的產品。
有意思的是，雖然榮耀是國內手機行業線上第一品牌，但其線上和線下的佔比在2020年達到了4比6，是典型的全渠道品牌。趙明表示，榮耀過去幾年一直是線上網際網路品牌第一名，一直是線上銷量冠軍，這次線下的實力進一步夯實，打造榮耀高階品牌形象時，會加速我們完成從即有的榮耀品牌到新榮耀高階品牌的轉變。
當前，榮耀體驗店、產品已遍佈線下各級市場，未來將進一步完善品牌體驗店體系，這也會讓一二線到三四線城市的使用者隨時隨地都能買到榮耀產品。
03 引爆點效應在管理學中，有一個名詞叫做“引爆點效應”，它指的是當一些事情到達爆發邊緣的時候，就會產生一系列的效應，引發難以預料的後果。
2021年全新出發的榮耀，被寄望於成為中國以及全球智慧手機市場的創新新勢力。圍繞手機市場的的幾個關鍵要素，新榮耀的引爆點效應正在噴發。
研發是立身之本，數千名技術人才組成的研發團隊，給了榮耀走高階技術路線的底氣，對研發和前瞻性技術的投入，將讓新榮耀未來始終透過技術驅動下的創新路徑，勾勒產品的S型曲線。這是一個從量變到質變的過程，開始時漸變，當條件成熟時，會實現跳躍式創新，之後經歷又一段時間的平坦道路，迎來再一次的重大創新。
新榮耀持續深化全渠道佈局，將嶄新的品牌形象和全場景產品帶給消費者，提升更高市場佔比和更優的服務體驗。這被看做榮耀獨立後快速獲取大量新使用者的又一關鍵所在。
與此同時，獨立後的榮耀，已經獲得幾乎所有的供應鏈夥伴恢復供貨，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等。趙明也進一步透露，“高通、聯發科等供應鏈夥伴已經響應了新公司獨立後的需求，並且與新榮耀簽署了合作協議，而高通晶片產品已在開發列表當中。”
可以預料的是，新榮耀以全面開放的態度擁抱全球產業鏈，使得榮耀在主流的晶片、作業系統和技術方面選擇更加自由，可以為消費者帶來更加領先、優質的產品。趙明表示，今天的榮耀從供應角度、生產供貨的角度已經沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。
創新、品質和服務已經成為根植於榮耀血液中的文化，趙明強調“未來榮耀要打造的是全球的標誌性品牌， 用標誌性的創新和標誌性的產品去打上深深的時代榮耀烙印”。這也無疑成為榮耀打造全球中高階手機“引爆點”的底氣所在。
04 結語2021年，是新榮耀元年，正如《奪冠》 中郎平對新一代女排主攻手朱婷所說的那句話：“你不用成為我，你只要成為你自己。”過往七年，榮耀曾是華為精神的重要體現，在艱苦環境下不斷奮鬥，同時敞開胸懷擁抱世界，尊重世界各國的先進技術成果，謙虛認真地學習。
2021年，新榮耀上路，相比於“老榮耀”，除了充沛的人才儲備，它更有著另一種進化：對技術將有更極致的投入，對產品有更開闊的佈局，對使用者有更深刻的認知，新榮耀志在成為全球標誌性的科技品牌，也就需要將三方面的優勢最大化發揮。
新的一年，新榮耀將呈現這樣的形象：在技術、人才、產品等各個節點上打造更長的長板，同時在戰略及佈局上，與眾多股東、國內外合作伙伴一起，共同構建水位更高的護城河優勢。
這種出眾的優勢，將讓新榮耀面對各種挑戰開放謙遜、不畏艱險，又帶有十足的創新活力與變革動力。無疑，這樣的新榮耀，是充滿希望的，將為全球智慧手機市場貢獻更多的“奪冠”奇蹟。
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