近日，每日優鮮和叮咚買菜相繼遞交了上市後的首份財報成績單，此前二者曾同日遞交赴美IPO招股書，作為在社群新零售的賽道上的兩匹黑馬，二者上市後的首份財報業績表現如何，其中又釋放了哪些訊號？
營收上，每日優鮮和叮咚買菜均呈現增長，但增速比存在一定差異。財報顯示，2021年第二季度，每日優鮮營收達18.945億元，較2020年同期的13.46億元，同比增長40.7%。叮咚買菜2021年第二季度營收達46.46億元，較2020年同期的26.111億元，同比增長77.9%。
虧損方面，每日優鮮和叮咚買菜均呈現出虧損擴大的趨勢。財報顯示，2021年第二季度，每日優鮮淨虧損達14.332億元，較2020年同期的淨虧損3.398億元，同比增長321.8%；叮咚買菜2021年第二季度淨虧損為19.374億元，較2020年同期的淨虧損8.583億元，同比增長125.73%。
其實，每日優鮮和叮咚買菜尚未擺脫燒錢獲客的窘境，二者均在銷售和營銷費用上不斷加大投入力度。財報顯示，每日優鮮二季度的營銷成本達3.047億元，同比增長118.89%；而叮咚買菜二季度銷售和營銷費用為4.1億元，同比增長264%。
此外，二者使用者規模的增速遠不及虧損以及銷售和營銷費用支出的增速。財報顯示，使用者數方面，每日優鮮二季度新增交易使用者數同比增長近35%；而同期，叮咚買菜平均月交易使用者數同比增長39.1%。
一直以來，持續擴大的虧損都是每日優鮮和叮咚買菜難以逃避的話題。放長線來看，每日優鮮2018年至2020年的淨虧損分別為22.316億元、29.094億元、16.492億元；2021年一季度，淨虧損為6.103億元，上年同期虧損額為1.947億元。而叮咚買菜2019至2020年的淨虧損分別為18.734億元、31.769億元；2021年一季度，叮咚買菜的淨虧損為13.847億元，上年同期淨虧損為2.445億元。
分析認為，造成每日優鮮、叮咚買菜虧損的主要原因在於持續高漲的履約成本，而履約成本主要由倉庫租金、配送員工資等要素構成。財報顯示，2021年第二季度，每日優鮮的履約費用為5.41億元，同比增長58.09%；同期，叮咚買菜履約費用為16.9億元，同比增長79%。
值得注意的是，毛利方面，每日優鮮和叮咚買菜均呈現下滑趨勢。2021年第二季度，每日優鮮毛利潤為1.419億元，較2020年同期的2.869億元，同比下降50.54％；同期，毛利率為7.5％，而2020年第二季度的毛利率為21.3％；而叮咚買菜二季度的毛利率下滑至14.6%，低於今年一季度的18.9%，以及2019年的17.1%、2020年的19.7%。
現金流方面，受今年6月IPO影響，每日優鮮和叮咚買菜的現金流及儲備資金較為充裕。截至2021年6月30日，每日優鮮的現金及現金等價物、限制性現金和短期投資為34.273億元，去年同期為10.415億元。截至2021年6月30日，叮咚買菜擁有現金及現金等價物、短期投資為72.877億元，而截至2021年3月31日為56.199億元。
GMV方面，每日優鮮和叮咚買菜均實現增長。財報顯示，2021年第二季度，每日優鮮GMV達23.1億元，同比增長35.4%；同期，叮咚買菜GMV達53.782億元，較2020年同期的29.754億元，同比增長80.8%。
截止發稿前，每日優鮮股價報收4.26美元，市值達10.03億美元，較13美元的發行價跌超67.23%；叮咚買菜最新股價為21.37美元，較發行價23.5美元折價9.06%，當前市值50.44億美元。
現如今，在資本加持下，社群團購“頭部效應”愈發顯現，而整個社群零售行業也已邁入增長放緩甚至出現停滯的階段。資料顯示，2020年中國新增的生鮮電商相關企業數量為1.8萬家，年註冊量創下最高值。到今年8月，我國僅新增3300多家相關的企業，和去年相比，增速明顯下滑。而“老三團”同程生活、食享薈、十薈團面臨著相繼洗牌甚至出局的處境，而以往瘋狂燒錢獲客、盲目擴張的打法顯然不是長久之計。
對於每日優鮮和叮咚買菜而言，無論是爭奪生鮮第一股的光環還是在資本市場的角逐較量中，其打法的本質和關鍵還是在運營與服務，只有不斷提升最佳化使用者體驗，將目光聚焦在高質量經營服務上，才能真正獲得市場的認可。