12月28日,90後的茅臺“泡泡瑪特”股價暴跌近10%,市值蒸發120億元,遭遇上市後第一殺。
泡泡瑪特大家都熟悉,這是港股當紅炸子雞,憑藉讓年輕人慾罷不能的盲盒經濟闖出1000億市值,驚的中年人一臉懵逼。
新秀為啥被砸了?因為泡泡瑪特最近禍不單行,先是被曝出二次出售產品,又遭新華社點名,稱“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理在滋生畸形消費。
那麼,被指賭博、智商稅的盲盒經濟到底有何價值,市值千億的90後茅臺“泡泡瑪特”又將走向何方?
壹
泡泡瑪特這公司我們之前有專門介紹,屬於一個80後逆襲的創業故事。
創辦10年,上半場基本是鬱郁不得志,不被看好的迷茫狀態。直到2016年推出原創盲盒“Molly Zodiac”系列,一炮而紅,業績從此開啟暴走。
資料顯示,2017—2019年,泡泡瑪特營收分別為1.58億元、5.15億元、16.83億元;淨利潤分別為156.9萬元、9952.1萬元、4.51億元,堪稱營收、淨利潤雙爆炸的印鈔機。
這公司是12月11日登陸港股,目前其80後創始人王寧夫婦持有近49.8%股權,按照12月28日收盤1089億港元市值計算,二人身價近500億港元。
有個段子很有意思,說泡泡瑪特上市前,投資人對王寧的評價是:相貌平平,文化平平、沒感染力,沒領袖氣質,團隊也沒精英。
上市後投資人對他的評價變成:喜怒不形於色,沉穩,偏執,較真,具有消費行業賽道創業者的優秀品質.....
它的模式也有意思,花59元買一個表情呆萌、設計時尚的玩具,但玩具裝在不透明盒子中,拆開包裝後你才知道抽到的是哪款玩具。
一套盲盒由12個這種玩具和1個“隱藏款”組成,隱藏款肯定稀缺,所以在閒魚上被炒到原價10倍以上,極其稀缺的甚至能炒到100倍,和當年買乾脆面集水滸卡一個道理。
正是這種集潮玩、神秘感、賭博色彩於一身的盲盒經濟,讓90後瘋狂著迷,也讓泡泡瑪特店員鋌而走險:聖誕前,有網友爆料稱在泡泡瑪特店裡買到被拆封的盲盒產品,疑為二次銷售。
12月24日,泡泡瑪特官方回覆稱確有其事,是5名店員自行拆開11個盲盒,拿走了想要的以後才結賬,而且涉事店員已被開除。
但這事曝光後,輿論開始失控,北京、上海等多地網友都表示曾買過疑似二次銷售的產品,讓泡泡瑪特深陷漩渦。
令人意外的是,12月25日新華社又發文批盲盒經濟:“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費;專家建議,家長和老師應引導未成年人形成良好消費觀,避免誤入消費圈套。同時,監管部門應進一步規範盲盒經營模式,避免其畸形發展。
大家注意用詞,賭博心理、畸形消費、監管進一步規範均非常嚴厲,而且這是代表官方立場的聲音,短期壓力山大投資者不怵不行,再香的90後茅臺也得先砸為敬。
如今泡泡瑪特已跌10%,各種質疑也撲面而來,包括智商稅啥的都整出來了。但我認為它的問題還真不在智商稅,而在能持續多久。
貳
泡泡瑪特上市爆紅後,很多人說這玩意不就是智商稅嗎?
其實表述不夠準確,盲盒隱藏款確實很難買到,但這事精髓在於賭、收集,在於開箱那一刻的希望,本身就是一種精神滿足,而且盒子裡的玩具總體質量也符合90後追求高階時尚、差異化的調性。
所以它能在年輕人中火起來是有原因的,不能說完全沒價值。中年人愛茅臺、炒房、保健品,年輕人愛炒鞋、盲盒、比特幣,每個時代有不同喜好罷了。
真論起智商稅,前些年被瘋狂追捧的阿膠、燕窩之流更像,明明是水煮驢皮你非信它能保健....
當然,泡泡瑪特這公司也有它的問題,而且風險還不小。
一是估值過高,盲盒經濟屬於新興事物,往前看沒啥可對比的公司,泡泡瑪特又是行業龍頭,所以市場給了非常高的估值:當前其市盈率為205倍,意味著你投資這家公司要205年才能回本,簡直和瘋漲的比特幣一樣不講道理。
二是高增長存疑,這點非常關鍵。市場之所以給它這麼高的估值,就是看好其業績繼續高速增長,但保持高增長不是那麼簡單的。
首先,盲盒經濟非常依賴IP,比如泡泡瑪特的爆款IP“Molly”系列曾貢獻了其2017年89.4%的銷售額。
隨著買不到隱藏款的失望疊加,使用者對原有IP的新鮮感終將消逝,那你就得持續推出新的爆款IP,但創意這種東西誰也無法保證能不能成功,一旦IP跟不上,高增長也就終止了。
其次,泡泡瑪特的龍頭地位並非無敵,資料顯示,2015—2019年中國潮玩市場規模從63億元增長到207億元,年複合增長率高達34.6%。
2019年,泡泡瑪特以8.5%的市佔率在業內排第一,第2—5名市場份額分別為7.7%、3.3%、1.7%、1.6%。大家差距不是很大,後面跑出個新黑馬超越泡泡瑪特也不是沒可能。
泡泡瑪特如今1000多億的市值,是建立在未來高增長預期上的,這意味著一旦未來業績增速不再迅猛,市場必定會來一輪殺估值的粉碎之旅。
結語:
隨著中國國力走強,中產階層增多,未來必將跑出更多新的賽道,我們能做的就是保持時代感,以客觀態度看待新生事物。
以盲盒經濟為例,從3年營收翻10倍,淨利潤翻300倍的事實來看,它確實是一個令人側目的新風口。
長遠來看,盲盒經濟的競爭力更多在於產品IP,除了“盲盒”產品外,這些IP未來還將爆發更大的商業價值,類似迪士尼那樣橫跨多維度,在諸多行業衍生出新產品。
更上層樓還是曇花一現,關鍵就看盲盒公司能否續寫高增長神話了。